Crown Lager: история успеха

Crown Lager — пиво премиум-класса в ассортименте компании Фостерс, считается лучшим австралийским пивом. Производство этого продукта было запущено в далеком 1954 году, в честь визита английской королевы Елизаветы II в Австралию. В стремлении удержать позиции на рынке и найти новые ниши, руководство Фостерс приняло решение о визуальном обновлении бренда и обратилось в креативное агентство Landor, специализирующееся на разработке фирменного стиля и брендинга.

crown.jpg

Фостерc решили приступить к запуску двух новых продуктов под брендом Crown: Crown Pilsner and Crown Gold. Задача специалистов Landor состояла в том, чтобы представить Crown Lager в качестве мастер-бренда, дополняемого этими двумя новыми продуктами. Landor было также предложено модернизировать имидж бренда, сохранив исторические аспекты. Важно, что все три продукта представляют единую концепцию, сохранив ключевые особенности бренда, в том числе символ rondelle, цвета палитры, шрифт и структуру.

crown-landor2.jpg

В результате Landor создали новый дизайн для серии продуктов Crown. Так появился новый, сильный бренд Crown, выражающий преемственность пивных традиций. В декабре 2006, после появления в магазинах пива с обновленным дизайном, уровень продаж поднялся до миллиона бутылок в месяц.

www.popsop.ru