Эксперты Landor Associates о трендах в дизайне упаковки в 2009 году

18 Февраль 2009 | Редакция Popsop

Новые экономические условия меняют поведение потребителей и рыночную ситуацию, что, в свою очередь, определяет тенденции в дизайне упаковки в 2009 году и в более поздний период. Потребительские бренды, которые “быстро” адаптируются, смогут лучше перенести экономический кризис.

Что мы может ожидать в 2009 году в дизайне упаковки и брендов?

Переоценка “роскоши”

Ричард Брандт, исполнительный креативный директор Landor, Нью-Йорк

“Умеренный консьюмеризм” становится новым идеалом, чрезмерное потребление “напоказ” уходит в прошлое. Сравним, к примеру, ситуацию в Neiman Marcus и в Walmart: продажи ритейлера класса “люкс” упали на 30%, а гигант “доступной” розничной торговли получает прибыль даже в условиях кризиса. Дорогие отели, рестораны и автомобили — эти люксовые категории становятся убыточными.

Оставаться дома — новая альтернатива свободного времяпрепровождения, а “каникулы дома” — новый вариант проведения отпуска. Теперь многие считают еду на столе и крышу над головой новым “образцом” роскоши. Те, у кого есть средства, будут менее заинтересованы выставлять свое богатство напоказ.

Стремление хвастаться роскошью останется, но теперь это будет считаться дурным тоном. Вместо пафосных символов статуса появится новая категория “благоразумных” товаров “люкс” для истинных ценителей, не идеализирующих богатство как религию.

Многофункциональный дизайн

Патриция Вердолино, директор по работе с клиентами в Landor, Нью-Йорк

Компании-производители понимают, что современный дизайн должен учитывать экономические реалии и “уязвимость” потребителей. Инновационная упаковка сейчас та, которая позволяет при максимальной экономии на ресурсах “доставить” продукт наиболее эффективно. К примеру, новая молочная упаковка Walmart более эффективна по затратам, т.к. персонал для доставки сократили на 50% и водопотребление с 70 до 60%. Новая форма упаковки позволяет поместить 224 контейнера на той же площади, где раньше помещались только 80.

Все больше компаний уделяют внимание качеству, ценности и экологичности продукции, чтобы потребители были по-настоящему рады покупкам. Удовлетворяя и практические потребности, и эмоциональные ожидания, потребительские бренды поощряют покупателей тратить деньги “без чувства вины”.

Как влияют эти тренды на бренды?

Теперь потребители ищут комфорт и безопасность, нежели статус. Бренды, которые “становятся проще”, останутся на плаву. “Ностальгический” брендинг, коммуницирующий уже известные приятные эмоции, провоцирует покупателей “делать больше, с меньшими затратами”. Продукты, которые смогут разнообразить отдых дома, позволяя экономить на “выходе в свет”, также будут пользоваться спросом.

Больше брендов обратится к “даунсайзингу” (downsizing) — уменьшению упаковки. У покупателей есть определенный психологический барьер воприятия цен на товар, поэтому большинство компаний предпочтут уменьшить упаковку вместо увеличения цены. Kellogg’s, Kraft и Unilever уже адаптировали эту статегию, другие FMCG-компании также возьмут ее “на вооружение”.

Какие бренды будут ведущими в 2009 году?

Сегмент товаров для дома будет “в фаворе”, так как именно эти продукты усиливают ощущение безопасности и защищенности. Такие бренды как Method и Mrs. Meyer’s — функциональны, приятны на эмоциональном уровне, экологичны и отличаются красивым дизайном упаковки. Продукция J.R. Watkins — натуральная и придерживается “доверительной” классики в дизайне упаковки. Родители могут вернуться к деревянным экоигрушкам марок Acorn, Automoblox и Vitra из-за их “умного” дизайна и проверенности временем.

www.popsop.ru

Popsop.ru
Метки: Landor, дизайн упаковки, статья, экология