Tango: “перевернуть” упаковку, чтобы спасти продажи
13 Май 2009 | Редакция Popsop
В борьбе за выживание бренда газированных напитков Tango британский производитель Britviс использовал, казалось бы, все возможные маркетинговые приемы. В прошлом году компания даже запускала антикризисный промоушн “Save Tango” (“Спасите Tango”).
На этот раз Britviс обратился к наиболее простому и эффективному маркетинговому инструменту — упаковке. Чтобы обратить внимание покупателей на полки с напитком, бренд-тим Tango решил перевернуть упаковку на 180 градусов и запечатать новую серию 330-мл банок “вверх ногами”.
Перевернутая упаковка также “поселилась” на страницах популярной британской социальной сети Bragster.com, где также будет вестить “борьба за выживание Tango”.
Салли Симс (Sally Symes), старший бренд-менеджер Tango, прокомментировала маркетинговый ход так:
“Tango — это бренд, который любит удивлять неожиданными вещами и переворачивать все с ног на голову, что и произошло. “Перевернутые банки” — это лимитированная серия (2,5 млн единиц), которая будет в продаже ограниченный период времени, за который интерес к бренду должен значительно вырасти”.
Popsop.ru
Метки: Britvic, безалкогольные напитки
