Редизайн румынских кетчупов Tomi

24 Июнь 2009 | Редакция Popsop

Национальный производитель Orkla Foods Romania обратился в румынское брендинговое агентство BrandTailors с целью обновить упаковку кетчупов под маркой Tomi.

Предпосылкой для этого стало ужесточение налоговой политики в отношении импорта, вследствие чего, с уходом популярных международных брендов, освобождалась большая ниша для отечественного производителя. Orkla Foods стремилась воспользоваться этим шансом для продвижения марки кетчупов Tomi.

Задача

Перед командой BrandTailors стояла непростая задача: трансформировать потребительское мнение так, чтобы отечественные кетчупы воспринимались на уровне с международными брендами.

Решение

Проведя количественное и качественное исследования рынка, BrandTailors пришли к новому позиционированию: персонализация, энергичность, хорошее настроение и отличный вкус.

Символ марки — томат Томи — стал полноценным, ярким персонажем. Эта перемена отразилась в более динамичном логотипе и дизайне упаковки.

В зависимости от ингредиентов, упаковка кетчупов для всей линейки была разной: для классического вкуса — “Tomi сладкий, словно ангел”, острого — “зол, как бык”, чесночный — “неспокойный, как бунтарь”.

Результат

После редизайна упаковки, без какой либо дополнительной маркетинговой поддержки, продажи продукта за несколько месяцев выросли на 35%. Бренд Tomi не только доказал лидерство, но и привлек дополнительную аудиторию потребителей.

www.popsop.ru

Popsop.ru
Метки: кетчуп, продукты питания