Сто примеров ABSOLUTной рекламы
6 Июнь 2008 | Редакция Popsop
Водка Absolut – культовый бренд, реклама которого считается эталоном креативности и хорошего вкуса. О ней даже книгу уже написали — «The Absolut Book.The Absolut Vodka Advertising Story» Ричарда Льюиса, проданная тиражом около 200 000 экземпляров.
Absolut — единственная иностранная торговая марка, внесенная в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации.
Знаменитые принты с бутылкой, похожими на нее предметами и контурами, коллекционируют, продают на аукционах и просто восхищаются ими.
История бренда началась в 1879 году, когда Ларе Олссон Смит создал новый сорт водки — «Absolute Rent Bravin» («Абсолютно Чистая Водка»). Ее главное отличие — чистота, достигавшаяся методом ректификации. Его изобрел «Король Водки» Смит, и уже более вторую сотню лет им пользуется весь мир. Но шведские власти упорно боролись с пьянством и ничего у Смита путем не вышло: он умер в 1913 году в нищете, а его водка продавалась лишь в Швеции от лица государства. Но в 70-х годах уже этого века Ларс ЛиндмаркГуннар Броман взял «Absolute Rent Bravin» под свое крыло. Столь прекрасная водка должна была продвигаться на рынок соответствующим образом: все должно было быть «абсолютным», как и сам продукт. , занимавшийся тогда разработкой концепции продвижения, увидел в витрине аптеки традиционную шведскую медицинскую бутылку с какой-то микстурой и был потрясен ее совершенством и простотой — она и стала прототипом для тары, которую знает сейчас весь мир. Выбор названия не был тяжелым: от первого слова в историческом названии просто убрали последнюю букву.
В 1979 году, ровно через сто лет после ее создания, Absolut пошел в мир — начались первые экспортные поставки. И уже в 1980 году люди впервые увидели первую печатную рекламу с бутылкой, кампания называлась «Абсолютное Совершенство» и создана была (как и все кампании в последующие годы) агентством TBWA.
С тех пор от концепции принтов в Absolut почти никогда не отходят — это самая продолжительная кампания за всю историю рекламы.
Одна из самых любопытных ее частей — кампании «Best Gathering Places in Europe», «Cities Of Asia», «Cities Of World», «Russian Travel» и другие, в которых города мира предстают перед аудиторией в виде какой-то отличительной детали в форме бутылки и слегка подогнанной под форму бутылки; с чем-то в форме бутылки «встроенной» в достопримечательность; или же просто кадр с опять же чем-то в форме бутылки, передающий непередаваемую атмосферу этого места.
Popsop.ru
Метки: алкогольные напитки, водка
