“Обезьяний” мир мужчин — социальный брендинг
23 Ноябрь 2009 | Редакция Popsop
Бывший глобальный директор по маркетингу в одной из международных компаний Мэтт Берман (Matt Berman) и американское дизайн-агентство Perspective: Branding создали интереснейший совместный проект — бренд сети парикмахерских и специализированной косметики для волос BOLT BARBERS, который стал своего рода социальным феноменом в Лос-Анжелесе, а затем и в остальной части США.
Берман построил успешную карьеру в маркетинге и управлении в нескольких крупных FMCG-компаниях, таких как Procter & Gamble, Coty и Royal Numico. Вплотную работая с брендами мужской гигиены, и будучи полностью в курсе последних трендов в индустрии, он обратил внимание на то, что специализированные салоны-парикмахерские для мужчин стали сами по себе неким атавизмом и понемногу “отмирали”. Поэтому и решил заняться этим видом бизнеса, привнося порцию “свежих идей” и собственное экспертное видение ситуации.
“Мне не хотелось бы делать нечно в корпоративном духе или что-то похожее на обычный салон”, — объясняет Берман. “Моя цель — создать социальный бренд, особую социальную среду, место, куда люди от 7 до 70 лет будут приходить и проводить время душевно”.
Так, вместе со специалистами по брендингу Perspective: Branding, “на вооружение” были взяты актуальная “трендовая” иконография, колористика и особый стиль, в полной мере передающий lep Лос-Анжелеса.
За основу был взят концепт “Social Beasts” (“Социальные звери”) — с юмором обыгранная идея о том, что мужчины — это окультуренный, “обобществленные” звери — общительные и любопытные. Отсюда и лого в виде обезьянок. Название было выбрано соответствубщее — Bolt Barbers.
Другие работы агентства можно посмотреть в .pdf на их сайте — www.perspectivebranding.com.
