Детский брендинг — это не шутки!
25 Ноябрь 2009 | Джонатан Форд
Ноябрь-декабрь — пора сумасшедшей предпраздничной суеты и “беспощадного” маркетинга, направленного, в первую очередь, на детскую аудиторию. Пора бесконечной, бесконечной рекламы.
В то время как телевидение и интернет продолжают быть основными каналами коммуникации с потребителем в эти специфические периоды года, возможности для самовыражения брендов посредством дизайна — огромны. Поэтому производители должны думать о том, КАК создается дизайн для детей, и ЧТО создается, чтобы не оказывать нашим детям “медвежью услугу”, заведомо делая акцент на “глупости и простоте”.
Естественно, мы не хотим, чтобы наши дети быстро взрослели. Уже довольно много молодых людей “не покупаются” на шаблонные, всем известные, тактики “детского маркетинга”, отдавая предпочтение более разумному и обоснованному выбору — качественному дизайну, экологичным и этичным продуктам. На данном этапе именно упаковка должна “сообщать” покупателю об экологичности товара, это умная упаковка, которая содержит главный бренд-мессадж в визуально-сбалансированной форме.
К примеру, Clementine Art выпускает особый продукт — материалы для творчества и креатива. Дополнительный плюс в эко-упаковке, которая абсолютно нетоксична и на 80% состоит из переработанного материала, дизайн — прост и весьма привлекателен. Другой пример — сумки для ланчей Soy Crayon Rocks, которые передают идею о “здоровом и счастливом детстве”, используя, преимущественно белый цвет в дизайне, который, несомненно, выделяется на фоне яркого калейдоскопа цветных пятен на полках с детскими товарами.
Экосознательный и этически обоснованный выбор продуктов для детей (и не только) — становится главным фактором, определяющим принятие решения о покупке (и, естественно, не только во время рождественских праздников).
Хороший пример в этом плане — последняя новинка от Coca-Cola на испанском рынке — концентрированный сокосодержащий продукт “Menos es Mas” (Меньше, да Лучше), который в буквальном смысле обещает превратить “птичку в слона”. Идея продукта очень проста, посыл — в меру позитивен: занимая меньше места, генерируя меньше упаковочных отходов и мусора, бренд делает планету “лучше и чище”. Концепт привлекателен как для детей, так и для взрослых.
Кто знает, возможно, через несколько лет мы столкнемся с новой формой взаимоотношений между “отцами и детьми”, когда именно они, дети, будут определять наш выбор ПРАВИЛЬНЫХ брендов. Поэтому важно не упустить возможность, и с детства прививать хороший вкус к стильному и качественному дизайну с глубокой идеей и нравственным подтекстом.
Джонатан Форд (Jonathan Ford), креативный партнер агентства Pearlfisher
Ноябрь-декабрь – пора сумасшедшей предпраздничной суеты и “беспощадного” маркетинга,
направленного, в первую очередь, на детскую аудиторию. Пора бесконечной, бесконечной
рекламы.
В то время как телевидение и интернет продолжают быть основными каналами коммуникации с
потребителем в эти специфические периоды года, возможности для самовыражения брендов
посредством дизайна – огромны. Поэтому производители должны думать о том, КАК создается
дизайн для детей, и ЧТО создается, чтобы не оказывать нашим детям “медвежью услугу”,
заведомо делая акцент на “глупости и простоте”.
Естественно, мы не хотим, чтобы наши дети быстро взрослели. Уже довольно много молодых людей
“не покупаются” на шаблонные, всем известные, тактики “детского маркетинга”, отдавая
предпочтение более разумному и обоснованному выбору – качественному дизайну, эклогичным и
этичным продуктам. На данном этапе именно упаковка должна “сообщать” покупателю об
экологичности товара, это умная упаковка, которая содержит главный бренд-мессадж в
визуально-сбалансированной форме.
К примеру, Clementine Art выпускает особый продукт – материалы для творчества и креатива.
Дополнительный плюс в эко-упаковке, которая абсолютно нетоксична и на 80% состоит из
переработанного материала, дизайн – прост и весьма привлекателен. Другой пример – сумки для
ланчей Soy Crayon Rocks, которые передают идею о “здоровом и счастливом детстве”, используя,
преимущественно белый цвет в дизайне, который, несомненно, выделяется на фоне яркого
калейдоскопа цветных пятен на полках с детскими товарами.
Экосознательный и этически обоснованный выбор продуктов для детей (и не только) – становится
главным фактором, определяющим принятие решения о покупке (и, естественно, не только во
время рождественских праздников).
Хороший пример в этом плане – последняя новинка от Coca-Cola на испанском рынке -
концентрированный сокосодержащий продукт “Menos es Mas” (Меньше, да Лучше), который в
буквальном смысле обещает превратить “птичку в слона”. Идея продукта очень проста, посыл – в
меру позитивен: занимая меньше места, генерируя меньше упаковочных отходов и мусора, бренд
делает планету “лучше и чище”. Концепт привлекателен как для детей, так и для взрослых.
Кто знает, возможно, через несколько лет мы столкнемся с новой формой взаимоотношений между
“отцами и детьми”, когда именно они, дети, будут определять наш выбор ПРАВИЛЬНЫХ брендов.
Поэтому важно не упустить возможность, и с детсва прививать хороший вкус к стильному и
качественному дизайну с глубокой идеей и нравственным подтекстом.
Popsop.ru
Метки: детские продукты, экология
