Диетический дизайн: креатив и стереотипы

1 Декабрь 2009 | Джонатан Форд

Всего через неделю-две после “праздничного” новогодне-рождественского застолья все мы активно начнем, как показывает опыт, вспоминать о диете и правильном питании, чтобы быстро сбросить все “лишнее”.

Т.н. “диетические” бренды начнут активно “атаковать” потребителей различными заманчивыми предложениями. Но так как диета — это, по определению, “постоянный правильный режим питания”, а не система экстренных мер по похудению, производители в данной категории пытаются привлечь и удержать лояльных покупателей. И не только качеством самих продуктов, но и внешним видом упаковки.

Некоторые бренды, к примеру, такие как Slim-Fast, предлагают удобную, практичную упаковку, которая предлагает “подсчет калорий”, но имеет довольно устаревший имидж в плане графики и позитивного позиционирования диеты, как таковой. Довольно традиционный подход, не вызывающий особого восторга.

В то время как покупатель ищет нечто интерактивное, новое, на качественно другом уровне коммуникаций с брендом.

Совершенно другой подход показывает другой “здоровый бренд” британской компании Graze — упаковка с набором “разноформатной” еды. Внешняя упаковка выглядит как стандартная картонная коробка для пиццы. Но, заглянув внутрь, покупатель обнаружит приятную и красивую картинку “природы”, и несколько индивидуальных секций. Кретивно, просто и со вкусом в прямом и переносном смыслах!

Джонатан Форд (Jonathan Ford), креативный партнер агентства Pearlfisher

Popsop.ru
Метки: Pearlfisher, органические продукты, продукты питания