Много слов ни о чем

11 Январь 2010 | Джонатан Форд

“С Новым Годом!” — простое, краткое и душевное поздравление. Но, возвращаясь после праздников на работу, “разбирая” ворох из сотен поздравительных писем, мы навряд ли свято верим в силу письменной коммуникации и попросту чувствуем, что перегружены постоянным потоком “пустых словес”.

Технологии сделали общение более легким. Переписка по смс или “твиттеринг” основаны на простом принципе: меньше слов, больше смысла. Эту практику применяют и бренды. В мире, где покупатель все чаще оценивает товар в онлайне, нежели реально берет его в руки с магазинной полки, нейминг является главным идентификатором идеи, успеха и привлекательности бренда.

Актуальные тренды в нейминге и копирайтинге — никакой “воды”, только суть и ничего кроме сути, к примеру: ‘Tap Water’ (“Водопроводная вода”) или ‘This Works’ (“Это работает”). А такие бренды как ‘Innocent’ или ‘Philosophy’ просто “вынесли” текст с обратной стороны этикетки на лицевую, придавая дизайну особую “информационную” ценность.

Копирайтинг стал важным инструментом упаковочного дизайна, в котором визуальная и письменная части сбалансированы, полностью соответствуют сути бренда, уникальны и гибки с течением времени.
applefit2
Один из запланированных к выпуску масс-продуктов — бренд бюстгальтеров Applefit — отличный пример оригинального копирайтинга + запоминающегося дизайна упаковки. Проект разработан по концепту американской студентки Тиффани Ши (Tiffany Shih). В основе — идея рекламы KBG, в которой мужчин спрашивали, на что похожа грудь их любимых — “на яблоко, апельсин или грейпфрут”? Очень живой и смелый концепт с удачным копирайтингом и кокетливым “обыгрыванием” дизайна формы.

Вывод: слово имеет силу. Найдите свой “брендированный язык” и вслушайтесь в его “голос”.

Джонатан Форд (Jonathan Ford), креативный партнер агентства Pearlfisher

Popsop.ru
Метки: