Репозиционирование Ginsters: лучшие кейсы DBA
22 Март 2010 | Редакция Popsop
Представляем вашему вниманию новую серию — обзоры лучших кейсов британских брендинговых агентств от бизнесс-ассоциации DBA (Design Business Association), награжденных премией за эффективные дизайн-решения (Design Effectiveness Award).
Название проекта: Репозиционирование и новая бренд-айдентика марки Ginsters
Категория: Упаковка продуктов питания / напитков
Клиент: компания Ginsters
Агентство: Smith & Milton
Временной период: сентябрь 2008 — июнь 2009
После 10 лет успешного существования и постоянного роста на локальном рынке популярность марки Ginsters начала падать. На то было несколько причин: во-первых, растущая конкуренция в категории снеков, во-вторых, нездоровое внимание к “здоровому питанию”. Естественно, эти факторы негативно повлияли на продажи Ginsters в Великобритании. Потребители, хоть и знали бренд достаточно хорошо, считали его “старомодным” и “нездоровым”.
Лондонское агентство Smith & Milton были выбраны клиентом для работы по созданию нового интересного и производящего впечатление образа бренда. Специалисты пересмотрели позиции марки, сформулировав уникальное предложение — Real Honest Food (Настоящая Честная Еда). Также было решено в выигрышном свете показать “корнуэлльское происхождение” — Cornish values . На основании этих двух принципов была разработана упаковка для 35 SKU. Также, чтобы коммуницировать идею о здоровой и правильной пище, в упаковке был сделан акцент на том, что сырьё для продукта выращено локально.
После обновления упаковки и визуальной айдентики, бренд Ginsters достиг отличных результатов в продаже: 24% годового прироста (£15 млн) и занял рекордно высокую долю на рынке — 10,1%. Такой успех — стал новой точкой отсчета и принципом для сравнения, по которому оцениваются конкурентные предложения в данной категории.
Полный обзор кейс-стади доступен по ссылке: http://www.effectivedesign.org.uk/pdf/packaging/ginsters.pdf
