Обзоры

Королевская свадьба: взгляд с позиции брендов

В прошлую пятницу в Вестминстерском аббатстве состоялось венчание принца Уильяма (Prince William) и Кэтрин Миддлтон (Catherine Middleton), которые сейчас официально именуются герцогом и герцогиней Кэмбриджскими. За последние полгода с момента объявления помолвки 16 ноября наряду со всей нацией бренды готовились к грандиозному событию со всей серьезностью, подобающей такому случаю. Многочисленные лимитированные линейки и сувенирные серии, взаимодействие с социальными сетями и сервисами, яркие поздравительные ролики и принты — все это предшествовало долгожданному дню свадьбы, о которой говорила не только все Соединенное Королевство, но и целый мир.

По сообщениям СМИ, стоимость свадьбы составила 20 миллионов фунтов, а ее «экологический ущерб», как отмечает Telegraph, равняется 6 765 тоннам парниковых газов, что в 12 раз больше, чем Букингемский дворец «производит» за год, или в 1 230 раз больше аналогичной нормы для среднестатистического британского дома. Но, судя по всему, такие грандиозные траты были сделаны не зря — это вклад как в будущее пары, так и в завтрашний день британской монархии. Как отмечает AdAge, согласно опросу, проведенному в прошлом месяце JWT London среди 300 британских потребителей, 80% опрошенных уверены, что «свадьба позитивно скажется на имидже королевской семьи», и 60% считают, что Уилл и Кейт никогда не разведутся (они получили такое огромное количество теплых слов и напутствий, что размолвка кажется просто невозможной). 

Свадьба, которая стала самым громким событием в Британии за последнее десятилетие (если не больше), активно обсуждалась как на полосах газет, в прессе и на ТВ, так и в виртуальном пространстве — в частности на Twitter и Facebook, — а также транслировалась BBC в прямом эфире на официальном YouTube-канале монаршей семьи. Все желающие могли «записать» свое видеоприветствие и пожелания будущим молодоженам в виртуальной «Гостевой книге» на том же канале.

YouTube Трейлер

Пользователи сервиса микроблогов могли подписаться на официальный канал @clarencehouse и читать твиты с хэштегом #RoyalWedding, чтобы быть в курсе событий касательно грандиозного мероприятия и в реальном времени следить за всем, что происходит в Лондоне накануне и во время свадьбы. Бренды также запустили несколько «свадебных» кампаний на Facebook — так, один из них, Tate & Lyle Sugars (международная компания, которая занимается поставками высококачественных пищевых ингредиентов), запустил конкурс для креативных кондитеров — им предложили создать уникальные незабываемые торты, которые не стыдно было бы привезти и на саму свадьбу. Выставка лучших работ состоялась с 22 по 25 апреля — победителей «сладкого» контеста можно увидеть ниже.

Фото: apps.facebook.com/letthemeatcake

Абсолютным рекламным хитом на свадебную тему стал ролик T-Mobile —  на текущий момент его просмотрело более 19 миллионов человек, и эта цифра растет буквально с каждым часом. В бесшабашном споте, который снимался в Церкви святого Бартоломью Великого (Лондон), сыграли люди, которые обладают уникальным портретным сходством с 15 членами королевской семьи (но все же к ней не принадлежат). Окруженные 130 гостями во время «церемонии венчания», они отплясывают бодрый хаотичный танец — особенно там отличились Гарри и, разумеется, Уильям в своем мундире офицера королевского морского флота.

YouTube Трейлер

Перечисление всех лимитированных линеек, которые были выпущены в преддверии события, заняло бы немало времени, поэтому мы остановимся только на самых ярких из них — преимущественно представленных глобальными брендами. Как значится в королевском руководстве относительно сувенирной продукции, она должна была соответствовать понятиям «хорошего вкуса, не содержать рекламы в какой-либо форме и указаний на то, что этот продукт одобрен королевской семьей». Также было сказано, что на изделиях можно было использовать «одобренные фотографии принца Уильяма и мисс Кэтрин Миддлтон» и «полный герб Его Королевского Величества принца Уильяма Уэльского». Все эти отличительные знаки могли появляться практически на всех сувенирах за исключением текстильных изделий (это не касалось ковров, подушек, настенных украшений и шарфов на голову) — ограничения коснулись, в том числе, и футболок, полотенец и фартуков. Производителям не оставалось ничего другого кроме как покориться монаршей воле.

Среди тех, кто представил свою ограниченную серию к празднику, был и Procter & Gamble, который выпустил «Сказочную» линейку жидкости для мытья  посуды Fairy. Как в свое время писал AdAge, компания сообщила, что офис Лорда Чемберлена одобрил этот знак внимания и сказал в своем заявлении следующее: «Мы знаем, что предстоящее событие вызвало огромную волну интереса, и мы очень рады, что Fairy также не остался в стороне». Следующий «женский» продукт ограниченной серии был представлен Nestléзнаменитые конфеты Quality Street появились в специальной жестяной коробке в розово-фиолетовой палитре с портретом пары, нарисованным Кэтрин Райли (Cath Riley). В продолжение «сладкой» темы Kraft Foods выпустил принт, в котором ненавязчиво говорится, что плитка шоколада Green & Black’s Organic может пригодиться невесте для выполнения знаменитого правила — иметь при себе на церемонии что-то старое, что-то новое, что-то, взятое взаймы, и что-то голубое.

Diageo GB и Coca-Cola Enterprises также сделали свой подарок всем, для кого свадьба Уильяма и Кэйт стала настоящим праздником — производители напитков запустили масштабные рекламные кампании, «привязанные» к своим известным брендам, в честь праздника. Газированный напиток Schweppes, входящий в портфолио Coca-Cola, был выпущен в бутылках, украшенных изображением праздничной серебряной ленты с соответствующей надписью.

Бренд виски Macallan, который 30 лет назад выпустил лимитированную серию в честь свадьбы принца Чарльза (Prince Charles) и Дианы Спенсер  (Diana Spencer), подготовил 1000 бутылок нового бленда и к венчанию их сына. Как отмечено на блоге марки, «уникальная коллекционная серия была создана из исключительного односолодового виски из двух бочек, наполненных виски 29 апреля 1996 и 1999 годов». Для бленда, созданного по случаю венчания родителей жениха, бренд использовал виски тех годов, в которые родились новобрачные.

Некоторые бренды не удержались и решили немного «пошалить» в преддверии события. Так, к примеру, производитель презервативов Crown Jewels Condoms of Distinction выпустил коллекционную серию своих изделий специально к большому дню. В пресс-релизе бренда значилось следующее: «Как и королевская свадьба, интимная близость с любимым человеком — это незабываемое событие. Сочетая в себе силу принца с чувственной мягкостью будущей принцессы, Crown Jewels Condoms of Distinction обещают вам королевский союз удовольствия и стиля. Они — короли презервативов».


Поднять бокал за здоровье четы можно не только с виски Macallan, но и с необычным пивом шотландской пивоварни BrewDog, известной своей эксцентричностью. Дерзкие ребята в этот раз порадовали своих фанатов партией хмельного напитка, который содержит экстракт растения, которое увеличивает потенцию. Всего была выпущена 1 тысяча бутылок индийского светлого эля крепостью 7,5% об. по 10 фунтов каждая — заказать их можно было только на сайте компании, и доставка производилась 28 апреля. Как отметил производитель в описании пива, оно было сварено с использованием «растительной виагры, шоколада, горянки и солидной доли сарказма».

Фото: www.BrewDog.com

В преддверии большого события PUMA вместе с WeAreHQ и восемью андеграундными дизайнерами выпустили линейку очаровательных, но в большей степени совершенно непрактичных сникеров. За основу была взята пара обычных кроссовок PUMA, которые принарядили в соответствии с «королевской» темой — к примеру, одну из них украсили белыми голубками и фатой, а к другой, в цветах синего офицерского мундира, приладили банки Coca-Cola.

Четверо фанатов LEGO подготовились к празднику по-своему: они собрали уменьшенную копию Вестминстерского аббатства из 180 000 деталей конструктора и около 400 фигурок — габариты игрушечного сооружения составляют 1 на 2,5 м, а его вес равняется 60 кг. Свою работу умельцы представили на первых общеевропейских сборах взрослых фанатов LEGO, которые прошли в Великобритании 28-29 апреля, и затем конструкторское чудо отправится в путешествие по Европе и посетит Данию, Голландию, а также будет показано в некоторых городах Соединенного Королевства.

Kodak также внес свой вклад в рекламную кампанию, приуроченную к грандиозному событию — для принтеров марки в агентстве Ogilvy разработали серию несколько простых и старомодных принтов со следующими теглайнами: «В богатстве, не в бедности», «Прощайте, полутона» (игра слов: фамилия невесты Middleton была разбита на две составляющие «middle» (средний) и «tone» тон), и «Сказочная печать» («Prints charming» по аналогии с «Prince Charming» — с англ. «сказочный принц»). Куда более удачными оказались бигборды OgilvyAction, сделанные для бренда липких листочков для заметок Post-it— на щите парень клеит огромный желтый листок с именами новобрачных. Теглайн гласит «Пусть вы всегда будете приклеены друг к другу. Поздравляем» и «Держится крепко и долго».

Фото: www.hypebeast.com

Фото: www.hypebeast.com

Среди online-медиа магнатов самое большое внимание событию уделил Google — выше мы уже писали о том, что он устроил прямую трансляцию церемонии венчания на YouTube, но это еще не все. В пятницу страницу Google.co.uk украшала рисованная картинка будто из книги сказок, на которой был изображен подъезд в аббатство, и кроме того знаменитого желтого человечка Street View на Google Maps заменила пара жениха и невесты.

Инфографика, представленная ниже, объясняет, на каких социальных платформах активнее всего обсуждалось событие, и пользователи каких стран принимали в них самое живое участие.

От всей души мы поздравляем Уильяма и Кейт с бракосочетанием и желаем им благополучной и долгой семейной жизни!

Фотографии, видео и дополнительную информацию о свадебной церемонии можно найти на ресурсе www.officialroyalwedding2011.org.

BQB

Ссылки по теме