Для того чтобы сделать «новорожденную» социальную сеть Google + еще популярнее, Google выбирает беспроигрышную стратегию —  на новой платформе интернет-гигант запускает конкурс фотографии Google Photography Prize, ориентированный на студентов (ведь молодое поколение активнее всего воспринимает нововведения). Конкурс для юных талантов проводится совместно с галереей современного искусства Саатчи (Saatchi Gallery) в Лондоне, которая поможет самым даровитым участникам завить о себе в арт-среде.

Этой осенью Smirnoff радует своих поклонников целой серией разных новинок — и развлекательных, и вкусовых. Знаменитый водочный бренд запустил долгожданные продолжения сразу двух своих успешных проектов, The Smirnoff Nightlife Exchange и Master of the Mix, а также представляет новое пополнение своей линейки водки с разными вкусами. На этот раз Smirnoff делает акцент на сладостях — в его портфолио теперь появились Smirnoff Whipped Cream («Взбитые сливки») и Smirnoff Fluffed Marshmallow («Воздушная пастила). В какой-то степени эти два продукта олицетворяют современное понимание женственности — благодаря сладкому вкусу, они достаточно мягкие, но вместе с тем там присутствует и озорная нота. Новая рецептура разработана на основе Smirnoff No. 21 для того, чтобы дать совершеннолетним потребителям возможность «попробовать линейку премиальных алкогольных напитков, которые по своему характеру созвучны с яркой холостяцкой вечеринкой накануне свадьбы или классической пати — веселой, утонченной и в какой-то степени дерзкой».

Starbucks делает этот предрождественский сезон еще более сказочным, выпуская новое приложение с дополненной реальностью (AR) под названием Cup Magic («Чашка волшебства») с США и Канаде. С помощью смартфонов с этим приложением можно «оживлять» красные рождественские чашки, упаковки с «праздничными» кофейными блендами, а также промоэлементы в кофейнях сети. При наведении телефона на тематическую продукцию на его экране будут появляться анимационные персонажи — при активации всех пяти героев, покупатели могут претендовать на подарок (пока что компания не говорит, что именно это будет).

Бренды, которые олицетворяют собой вечерний отдых и помогают расслабиться после работы, нередко дают советы касательно того, как правильно знакомиться с противоположным полом и устраивать вечеринки (чаще всего этим занимаются алкогольные марки — в качестве примера можно вспомнить Carlsberg с кампанией «Где вечеринка?»). Но у технологических гигантов также есть, что сказать на эту тему. Sony Europe вместе с французскими рекламными агентствами Reflex Virtual и Point-Barre выпустили юмористическую рекламную кампанию под названием «A Geeks Guide to Get Girls» («Руководство для компьютерщиков: Как обольстить девушку?») — в нее вошли три видео ролика, в которых трех несимпатичных заучек, мечтающих стать героями дамских снов, сыграли Бруно Санчес (Bruno Sanches), Лоик Бартолини (Loïc Bartolini) и Лоик Фьефф (Loïc Fieffé). После многих неудачных попыток, парням все-таки улыбнулась удача. На помощь им пришла не дорогая одежда, ювелирный магазин или чемодан с деньгами — самым мощным афродизиаком послужили… технологии в умелых руках.

Желание поддерживать молодую и талантливую молодежь заложено у Mountain Dew на генетической основе — бренд никогда не упускает возможности поработать с интересными музыкантами художниками и спортсменами нового поколения, о чем свидетельствуют десятки различных кампаний. В качестве очередного доказательства своей «вечной дружбы» с молодежью один из самых «энергичных» брендов PepsiCo (по своему характеру, а не по уровню содержания кофеина) объявил о сотрудничестве с 19-летним гением рэпа Маком Миллером (Mac Miller), который был назван «Twitter-сенсацией» авторитетнейшим музыкальным изданием by Rolling Stone (на текущий момент у парня более 1 120 000 фолловеров в сервисе микроблогов, и это число постоянно растет). Вчера, 8 ноября, Миллер выпустил свой дебютный альбом «Blue Slide Park» и для продвижения пластинки на радость своим многочисленным фанатам отправляется в тур по США с 35 концертами, которые пройдут в 32 городах при поддержке Mountain Dew (расписание турне здесь). Прямую трансляцию премьеры альбома можно посмотреть прямо сейчас.

Бренды используют множество способов для того, чтобы подчеркнуть свою вовлеченность в экологические инициативы и показать потребителю, что их продукция производится с оглядкой на эко-стандарты. Обычно с этой целью марки готовят рекламные кампании и объединяются с экологическими организациями, а также выпускают товары с соответствующей маркировкой. Продвигая идею экологичности, компании ориентируются не только на взрослое население, но и на детей, ведь именно они завтра и станут основными потребителями — так, совсем недавно PUMA представила детскую книгу о подводном мире, главным героем которой стал новый маскот бренда Мармо, а вслед за спортивным брендом марка гигиенических салфеток и туалетной бумаги  Kleenex Cottonelle компании Kimberly-Clark выступила спонсором выпуска другой книги для детей под названием «Слезы в джунглях: дети отправляются на помощь Орангутангу» (Tears In The Jungle: A children’s adventure to save the Orangutan).

Бренды нередко выпускают новые продукты в честь какого-то праздника или большого события, взять ту же Королевскую свадьбу или Рождество. Но adidas пошел еще дальше — бренд посвятил свой новый пак не празднику, отдельному человеку или дате, он отдал дань уважения… песне. Правда, для adidas это не просто песня, а самый настоящий гимн — в 1986 году группа RunDMC записала хит My adidas, который автоматически стал символом марки. В честь 25-летия этого трека, бренд выпустил сникеры DMC x adidas Superstar My adidas, которые появятся на Shopadidas.com, adidas Originals Stores и в некоторых других магазинах бренда 11 ноября 2011 года в 11 часов дня по северноамериканскому тихоокеанскому времени.

Toyota продолжает исследовать «множественную» тему — вместе с рекламным агентством Saatchi & Saatchi LA автобренд представил продолжение кампании Prius Goes Plural, ролик с новым персонажем, сюрреалистичным гигантом по имени Человеческий человек (People Person), который «составлен» из 18 людей, одетых в трико разного цвета. Как одно целое, они «в составе» нового персонажа выполняют обычные утренние действия — отключают будильник, чистят зубы, собираются на работу. Суть этой идеи в том, что какими бы разными мы ни были, в некоторых моментах мы все-таки очень похожи, и это делает всех людей одним целым.

Компания Coca-Cola продолжает способствовать установлению социальной справедливости по всему миру, запуская новые инициативы. Один из крупнейших в мире производителей безалкогольных напитков, который за третий квартал 2011 года передал на благотворительность $9,6 миллионов, 22 сентября подписал соглашение о партнерстве с ООН, в рамках которого он вместе с мировой организацией будет помогать женщинам по всему миру активно участвовать в деловой жизни и экономическом развитии стран.

Сеть кофеен Starbucks, которая в этом году отмечает свое сорокалетие, специально к большой дате представила новый кофейный бленд Tribute Blend, запустила рекламную и социально-ориентированные кампании на различных платформах, выпустила книгу «Onward» (Вперед) об истории бренда и даже обновила логотип. Несмотря на то, что праздничных новинок и так уже немало, компания на этом не останавливается. Расширяя «юбилейный» ассортимент товаров, в понедельник Starbucks представил лимитированную коллекцию футболок, созданных известными fashion-дизайнерами Билли Рейдом (Billy Reid), Александром Вэнгом (Alexander Wang) и Софи Телле (Sophie Theallet), которые в разные годы были удостоены награды CFDA/Vogue Fashion Fund. В дизайне футболок отображен стиль, философия и характер бренда Starbucks, который в течение всех четырех десятилетий своего существования стремится не только обеспечивать своих почитателей высококачественным кофе, но и помогать нуждающимся в бедных странах, а также поддерживать экологическое движение.

Если бренд стремиться к тому, чтобы его продукция и методы взаимодействия с целевой аудиторией не устаревали, ему необходимо изучать привычки и настроения своих потенциальных покупателей. Courvoisier полностью разделяет эту точку зрения — в начале месяца коньячный бренд выпустил новый отчет серии Upgrade, исследование под названием «Going Out» (Вечер вне дома), которое призвано ознакомить читателей (среди которых, наверняка окажутся представители других брендов) с новыми веяниями в сфере культурного отдыха в Соединенном королевстве. Куда британцы предпочитают ходить по вечерам и в выходные, что пить, есть и надевать в таких случаях, а также что влияет на решение при выборе места, в котором они проведут время после работы — новое исследование дает ответы на все эти вопросы.

Все мужчины, как дети — именно эта истина, известная каждой женщине, была положена в основу идеи нового эмбиент-проекта компании IKEA, который появился вслед за кампанией Have a Gö, запущенной в Австралии в прошлом месяце. В преддверии Дня отца в Австралии, который отмечается в первое воскресенье сентября, в своем сиднейском магазине знаменитый ритейлер открыл зону отдыха для мужчин, чтобы те не скучали, пока их прекрасные половины делают покупки.

Nissan объединяет путешествия, экономичный подход и документалитстику в новой инициативе My Versa Road Trip («Моя поездка на Versa»), которая является продолжением кампании «Максимум _____ за доллар», запущенной в прошлом месяце. Новый проект, который посвящен продвижению седана Versa, самого просторного автомобиля этой классификации на американском рынке, предлагает автомобилистам протестировать возможности модели, составить уникальный маршрут в виртуальном пространстве и, если повезет, проехать по нему в новом автомобиле бренда по реальным дорогам, записывая свое путешествие на видео.

Один из крупнейших производителей пива, компания HEINEKEN, представляет новую корпоративную символику, продолжая серию усовершенствований, начатую в прошлом году обновлением дизайна бутылок и банок пивного бренда Heineken. Чтобы провести разграничительную черту между известной маркой и собственно ее производителем, в написании их названия было решено использовать разный регистр: так, с 19 сентября название компании пишется одними заглавными буквами, а вот в логотипе легендарного бренда не будет никаких изменений. Как значится в пресс-релизе, эти перемены «отображают значительные трансформации. Которые произошли в компании HEINEKEN» за последнее десять лет.

Бренд Glacéau vitaminwater, чьи смелые и в какой-то мере даже хвастливые рекламные заявления часто воспринимаются публикой критически (марка даже была вынуждена отказаться от некоторых из них по решению Британского комитета по стандартам рекламы ASA), запустил новую кампанию, которая не должна вызвать никаких негативных эмоций. Бренд, входящий в портфолио Coca-Cola Company, предлагает своим почитателям принять участие в создании нового варианта своего яркого напитка, чтобы отметить начало Олимпийских игр в Лондоне в 2012 году. Краудсорсинговый проект, который сейчас развернулся на Facebook-странице Glacéau vitaminwater, представляет британская исполнительница Джесси Джей (Jessie J), которая стала очередным послом бренда и одним из его «Вкусовых создателей» — она также будет участвовать в запуске нового продукта перед Играми.

Марка Coca-Cola начала поиски формулы счастья примерно в то же время, когда обзавелась первыми постоянными почитателями — стартовавшая более века назад, эта «экспедиция» продолжается и до сих пор. Практически в каждом своем промо-проекте Coca-Cola так или иначе затрагивает тему радостного взгляда на жизнь, взять к примеру те же автоматы и грузовики счастья, бесчисленные опросы и приложения и серию роликов под названием Happiness Factory («Фабрика счастья»). В своем исследовании «рецептуры» позитивного настроя, бренд продвинулся достаточно далеко и всегда готов поделиться с окружающими своими находками и небольшими секретами. Так, 16 сентября Coca-Cola выпустила яркий анимационный фильм длительностью 6 минут 30 секунд под названием «Великая счастьефикация» (The Great Happyfication), который пополнил «фабричную» рекламную подборку Coca-Cola, в свое время номинированную на получение наград Emmy и TIME.