Гигантские корпорации и небольшие компании, которые хотят удержаться на плаву и преуспеть, должны совершенствовать подходы к развитию собственного бизнеса. С учетом того, что каждая из компаний по-своему внедряет новшества и выбирает разные стратегии, измерять, сравнивать и оценивать результаты деятельность в этом направлении не так и просто. Тем не менее, online-издание Information Week, посвященное новостям в сфере использования технологий для расширения деловой активности, опубликовало список 2011 InformationWeek 500, куда вошли компании американского происхождения, применяющие новаторские методы для привлечения покупателей и ведения бизнеса. Первой в рейтинге оказалась международная компания PACCAR, которая занимается производством грузовиков, а второе место занял один из крупнейших производителей одежды Levi Strauss, за которым в первой 50-ке расположились другие представители рынка потребительских товаров и ритейла — Procter & Gamble, Walgreen Co. и Colgate-Palmolive Co. (они заняли 8-ое, 29-ое и 50-ое место соответственно).

Johnnie Walker представляет новый элемент своей кампании «Step inside the circuit», стартовавшей в январе. Эта рекламная инициатива, которая посвящена партнерству бренда с командой рейсеров Vodafone McLaren Mercedes F1, включает серию черно-белых роликов, в которых снялись знаменитые автогонщики, а также несколько приложений, вовлекающих пользователей в мир высоких скоростей. В июле агентство iris Singapore подготовило интерактивный фильм «Drive of a Lifetime» в приложении «Step inside your ultimate drive», а теперь Johnnie Walker предлагает всем желающим пообщаться со звездами гоночной трассы.

Cadbury, официальный «сладкий» спонсор Летних олимпийских и паралимпийских игр в Лондоне в 2012 году, запускает новую фазу продвижения, продолжая начатое своей кампанией «Spots V Stripes» («Точки против полосок»). В рамках новой инициативы «Keep Team GB Pumped» (что можно перевести как «Заряди энергией команду Великобритании»), Cadbury объявляет о начале песенного конкурса и выпускает серию продукции с «подстегивающим» девизом. На новый виток рекламной инициативы, которая разворачивается на ТВ, диджитал-платформах и других медиа, шоколадный гигант потратил £8 миллионов.

Компания LG Electronics постоянно работает над тем, чтобы ее продукция были не только высокотехнологичной, но также компактной и экономичной. Новое решение от LG сочетает в себе, казалось бы, две несовместимые вещи — компьютерную мышь и сканнер. Инновационная мышка Scanner Mouse (или LSM-100) позволяет распознавать документы и изображения без использования громоздкой и устаревшей оргтехники — новинка уже поступила в продажу, а приобрести ее можно в online-магазинах Amazon, eBuyer.com, Dabs и Scan.co.uk по цене £89,99.

Marks & Spencer пригласил голливудского актера Райана Рейнолдса (Ryan Reynolds) и Роузи Хантингтон-Уайтли (Rosie Huntington-Whiteley), известную модель, недавно ставшую актрисой, сняться в серии принтов для продвижения новой коллекции Autograph — бренда нижнего белья, купальных костюмов, одежды для сна и других аксессуаров и предметов женского гардероба, — которая должна появится в продаже завтра, 1 сентября. Звезды Голливуда влились в ряды знаменитостей, которые участвуют или участвовали в маркетинговых инициативах M&S — а их очень немало, ввиду того, что британская компания с легкостью меняет состав своей «звездной» рекламной команды, отказываясь от предыдущих известных лиц (как, например, случилось в середине июля) и приглашая новых.

В преддверии презентации новой модели MINI Coupé на Франкфуртском автосалоне в сентябре, BMW запускает кампанию, которая поможет подогреть потребительский интерес перед запуском новой модели двухместного автомобиля марки в продажу. Продвижение под девизом «Новый день. Новое приключение» (Another Day. Another Adventure) развернется на нескольких платформах, включая ТВ, социальные сети, наружную и печатную рекламу, и покажет, что экстрим — это понятие хорошо знакомое не только владельцам мощных спорткаров, но и водителям крошечных машин с более скромными техническими характеристиками, но не менее «отважным характером».

General Electric (GE) идет по стопам автобренда Honda с его серией документальных фильмов «Мечтай о невозможном» (Dream The Impossible) — технологический гигант объявил о релизе тридцати 3-минутных картин на тему «невероятной силы новаторских идей и изобретательности». Короткометражные ленты, в создании которых примет участие группа известных кинематографистов, будут подготовлены в сотрудничестве с компанией CINELAN, выпускающей неигровые фильмы длительностью три минуты.

Итальянский кофейный бренд illy умело сочетает визуальное искусство с кофейным мастерством в своей уникальной коллекции чашек и блюдец Art Collection, которая уже не один год пополняется новыми работами известнейших фигур арт-элиты. В начале осени марка готовится выпустить новый вариант «сервиза на две персоны», созданный в сотрудничестве со знаменитейшим скульптором индийского происхождения Анишем Капуром (Anish Kapoor), который живет в Лондоне уже 40 лет. Мастер, известный своими монументальными творениями, среди которых грандиозная инсталляция «Левиафан» в Париже и скульптура «Облачные врата» в Чикаго, в этот раз «переключился» на малые формы, но не изменил своему неповторимому стилю. Здесь, как и во многих других его шедеврах, использован металл, а сама работа является очередной вариацией на тему соединения пустоты и полноты, внешнего и внутреннего.

Бренд dENiZEN, созданный Levi Strauss в прошлом году в первую очередь для стран азиатско-тихоокеанского региона (хотя этим летом марка также появилась в сети Target в США), ищет наиболее позитивные и вдохновляющие новые идеи — стартапы — в Китае, Корее, Сингапуре, Пакистане, Индии и Мексике. Одним из главных критериев является полезность проекта для людей в том городе или стране, где он будет реализован. Свои предложения можно добавлять в одну из категорий — кино, искусство, технологии, музыка, спорт или игры, — в итоге жюри отберет проект, который больше всего соответствует позиции dENiZEN, и бренд воплотит его в реальность.

Coca-Cola дает своим почитателям возможность экспериментировать со вкусами, создавая в online-пространстве непредсказуемые миксы из знаменитых газировок компании. Компания выпустила приложение Coca-Cola Freestyle на Facebook, которое работает по принципу знаменитых автоматов Freestyle и позволяет смешивать до 125 различных напитков «шипучей» линейки в разных пропорциях, создавая совершенно уникальные варианты. Новое приложение, разработанное маркетинговым агентством 360i, появилось в преддверие запуска в США масштабной кампании от Ogilvy & Mather, которая запланирована на 2012, сообщает AdAge — в ее рамках Coca-Cola существенно расширит географию своих «фристайловых» автоматов.

Бренд Nivea, который в этом году с большим размахом отмечает свой вековой юбилей, запустил локальную маркетинговую программу под девизом «A million moments of closeness» (Миллион моментов близости) в Великобритании. Новое продвижение развернулось в digtal-пространстве, печатной и уличной рекламе и приглашает всех желающих присоединиться к празднованию солидной даты в истории Nivea, став «ближе» друг к другу и к самому бренду, который за сто лет своего существования завоевал уважение и любовь миллионов.

Автомобили наряду с бутылками и кроссовками нередко становятся холстом для художественных экспериментов. На днях парк машин, когда-либо превращенных в яркие арт-работы, пополнился и моделью Ford Focus, которую 22 августа разрисовали 6 художников-граффитистов в Глазго.

Всемирная сеть становится наиболее удобным пространством для продвижения продукции и установления крепких связей с целевой аудиторией — и бренды очень хорошо это знают. Как показывают исследования и опросы, пользователи с интересом присоединяются к виртуальной активности компаний и легко находят общий язык с марками через digital-каналы, становясь настоящими iПотребителями. Почему брендам настолько важно укреплять свою позицию в виртуальном измерении, как это может повысить их прибыли и какими именно способами они привлекают к себе внимание покупателей в Интернете? Об этом мы погорим в сегодняшнем обзоре.

adidas Originals и Diesel — два бренда, которые уже не первое десятилетие являются олицетворением самобытности и дизайнерской смелости — снова сошлись вместе для создания второй коллекции из серии «Столкновение миров» (The Colliding Worlds), запущенной ими в начале этого года. Продолжая начатое, марки выпускают линейку, в которой смешались стили и визуальные подходы, используемые в традиционной продукции этих марок — в итоге получился микс, в котором каждый из производителей не затеняет, а, напротив, подчеркивает достоинства «партнера».

2011 год оказался богатым на большие даты для брендов — в мае главный газированный напиток в мире, Coca-Cola, отпраздновал свой 125-й юбилей, и в этом же году легендарная косметическая марка Nivea отмечает свое 100-летие. В честь таких знаменательных событий оба бренда выпустили книги, в которых подробно рассказывается, как им удалось завоевать лидерство на мировом рынке: вслед за изданием от Coca-Cola, на полках и в интернет-магазинах появилась история Nivea в картинках.

Бренд PUMA, который очень часто обращается к кинематографу в рамках своих социальных инициатив, представляет семь небольших фильмов-зарисовок, созданных специально для показа на Фестивале мира во всем мире (World Peace Festival) 2011, который проходит в Берлине с 20 по 27 августа. Главной темой видеоработ, снятых мастерами визуального искусства со всего мира, стал девиз «мир начинается с меня» — эти миникартины были созданы в контексте программы под названием PUMA.Peace, которая была запущена брендом во всем мире для того, чтобы способствовать распространению дружелюбной и теплой атмосферы по всей планете.