На протяжении достаточно долгого времени AXE (или, как его называют в Европе, Lynx) пытается найти способ наиболее экономного расходования воды во время водных процедур — в частности, бренд, оставаясь верным своему экстравагантному стилю, призывает принимать душ совместно. Так, в прошлом году бренд предложил канадцам поплотнее укомплектовываться в душевые кабинки, а этим летом Lynx пригласил 152 британцев (и парней, и девушек) принять участие в беспрецедентной акции — марка организовала коллективный душ на пляже, побив мировой рекорд Гиннесса, установленный аналогичной по сути американской акцией, в которой принимало участие 145 человек.

В рамках своей интернациональной кампании Nightlife Exchange Project, уникальной инициативы по «обмену опытом» проведения вечеринок, Smirnoff объявляет о сотрудничестве с Мадонной (Madonna), поп-певицей №1 в мире. На своих локализированных страницах в Facebook водочный бренд предлагает любителям вечеринок рассказать, что является воплощением колорита «ночной жизни» в их стране — из самых ярких идей будут сформированы специальные «контейнеры», которые затем перетасуют между странами. Днем (а вернее, ночью) этого глобального обмена станет 12 ноября. Параллельно с поиском идей для вечеринок Smirnoff предлагает всем, кто обнаружил в себе талант танцора, принять участие в online-соревновании и побороться за шанс попасть в балет Мадонны, который будет сопровождать поп-диву в ее ближайшем туре — победителя будет выбирать сама певица на одной из вечеринок проекта.

Уже несколько десятилетий IKEA помогает создавать в среднестатистических квартирах обстановку, которая преображает даже самые тусклые и типовые пространства. Домашний уют — это главное направление деятельности IKEA, но иногда шведский ритейлер с мировой славой выходит за рамки своего интерьерного профиля и вместе с представителями творческой среды создает яркие арт-проекты. Среди таких совместных работ сюрреалистическое «чудо-дерево» и инициатива «Гардероб», в рамках которой дизайнеры должны были представить свои коллекции, используя платяной шкаф как витрину. В продолжение серии арт-инициатив с «мебельным началом», сегодня в Торонто IKEA открывает выставку под названием exhibitIKEA, где свои вариации на околоинтерьерную тему представили четверо представителей творческой среды.

Компания Coca-Cola не только стремится оставаться на первых позициях в своей профильной сфере — индустрии безалкогольных напитков, — но и уделяет огромное внимание развлекательным, социальным и образовательным проектам. Вдобавок к десяткам благотворительных инициатив, которые призваны помочь развивающимся странам в борьбе с голодом, нехваткой питьевой воды и низким качеством медицинского обслуживания, компания активно пропагандирует здоровый образ жизни и важность образования среди подростков. В рамках этого направления своей социальной деятельности, 16 августа индонезийское подразделение Coca-Cola открыло учебный центр «Learning Lounge» в Джакарте, который стал первым подобным заведением «мегаполисного» масштаба.

Водочный бренд ABSOLUT представляет новую лимитированную серию ABSOLUT Mode, посвященную миру моды — холодному и практически недостижимому, как пространство по ту сторону примерочного зеркала, — а также запускает рекламную кампанию, посвященную новому продукту. Характер этой индустрии «для избранных» воплощен в дизайне новой элегантной бутылки: с первого взгляда она достаточно проста, но эта простота загадочна — особый шик бутылке придают строгие формы, отполированные, почти зеркальные, грани и полоска темно-синей ткани с нашивкой-этикеткой.

Водочный бренд Smirnoff, который смело можно отнести к одному из самых больших любителей грандиозных вечеринок среди алкогольных марок, возвращает свою уникальную кампанию «The Smirnoff Nightlife Exchange Project», которая с огромным успехом прошла в прошлом году. Суть этого проекта в следующем: через Facebook любители «ночной жизни» делятся тем, что является воплощением культуры вечеринок в их стране — затем за лучшие предложения голосуют, и в рамках этого проекта определяются города-побратимы, которые и обмениваются финальными «наборами» с самыми яркими идеями пользователей FB. В этот раз серия вечеринок пройдет 12 ноября в 50 странах.

Крупнейшие компании считают делом чести помощь небольшим, развивающимся фирмам, которые в перспективе могут добиться большого успеха в своей сфере, пусть даже и оставшись локальными. К тем, кто поддерживает успешные начинания молодых бизнесменов, относятся, среди прочих Cisco, American Express и Facebook, а недавно к этой группе присоединился еще и Dell, который запустил конкурс «Самая любимая компания малого бизнеса в Америке» (America’s Favorite Small Business). Технологический гигант готов вручить неплохой приз — набор своей продукции на $25 тыс. с установленными системами Windows 7 Professional и Office Home and Business плюс $50 тыс. на карту, — а также снять настоящее online-реалити шоу для маленькой американской компании, которая победит в конкурсе.

Шведская мебельная сеть IKEA запустила новое продвижение в Австралии под названием «Have a Gö» («Попробуй», точки над Gö — дань шведскому происхождению бренда), призывая местное население к активным — и даже агрессивным — действиям против старых и скучных традиций оформления интерьера. В новом минутном ролике, который дал старт кампании, настоящая армия из покупателей IKEA, вооруженная стульями, торшерами и прочей продукцией из нового каталога бренда и предыдущих линеек, отправляется в поход на тех, кто пока что декорирует гостиные и спальни по старинке, скучно и тускло.

Сегодня, когда количество потребительских марок, продукции, направлений, публичных персон (которых также можно считать брендами) невероятно высоко, а армию их поклонников сложно измерить даже примерно, очень часто возникает вопрос: а какой бренд все-таки самый-самый популярный.

Greenpeace предлагает кинематографистам — как профессионалам, так и начинающим — принять участие в своей новой масштабной кампании «Темная сторона VW», призванной образумить одного из самых крупных автопроизводителей мира. В начале лета экологическая организация запустила грандиозное движение против европейского автогиганта Volkswagen, который хоть и говорит, что стремится стать самым «зеленым» автобрендом, активно лоббирует законы, препятствующие сокращению выбросов углекислого газа в атмосферу. «Экобунтарь» Greenpeace призывает всех сознательных жителей земли обратиться к главам Volkswagen и убедить их в неправильности действий компании — а чтобы о призыве узнало как можно больше людей, в рамках этой инициативы организация сделала два вирусных ролика в стиле «Звездных воинов», запустила тематический сайт, разместила огромные плакаты и вывела VW-штурмовиков на демонстрацию в ряде европейских городов, среди которых Лондон, Брюссель и Вольфсбург. Теперь Greenpeace анонсирует международный конкурс роликов, который позволит всем желающим сделать свой вклад в движение, привлекая новых «джедаев» — сейчас движение поддерживают уже почти 313 тысяч человек.

Kia продолжает менять города к лучшему, запуская новый этап своей программы «Drive Change», которая призывает канадцев засучить рукава и сделать что-то хорошее для своего района, улицы или двора. Продолжая тему, начатую в роликах «Сад» и «Спортивная площадка», бренд запустил сайт, на котором все желающие могут собрать команду волонтеров для реализации своего проекта или же подать заявку на получение гранта в $25 тысяч наличными на то, чтобы сделать свой город еще уютнее. Кроме того, бренд объявил 21-е августа первым в истории страны днем Kia Drive Change — на эту дату намечены несколько благотворительных акций, в рамках которых жители Канады будут озеленять и обустраивать территорию в своем квартале.

Бренд джинсовой одежды Levi’s, призывающий весь мир «двигаться вперед» в рамках своей теперь уже межконтинентальной кампании, сделал яркое «видеозаявление», которое будет показано в странах, где развернулась маркетинговая инициатива марки. Levi’s, который делает все, чтобы вдохновить молодежь на решительные действия на социальном, культурном и экологическом фронтах, представляет первый международный спот кампании Go Forth. Как отмечается в пресс-релизе, премьера 60-секундного видео, созданного под девизом «Это — наше время», недавно состоялась на странице бренда в Facebook — с этой пятницы ролик будет показываться в кинотеатрах нескольких стран, а в течение августа выйдет и на ТВ.

Бренд Coca-Cola вдохновил на создание новых линеек не одну марку (зачастую, классическая красно-белая айдентика появляется в одежде), а его знаменитые бутылки нередко используется в качестве «холста» для творений известных модных дизайнеров и художников. Японский ритейлер одежды Uniqlo, который готовится к «захвату американского рынка», сделал логотип Coca-Cola — один из культурных символов США — темой своего 8-го конкурса принтов для футболок. Прием работ продлится с 4 августа по 12 сентября — в определении победителей будут участвовать как авторитетные члены жюри, так и простые покупатели, которые смогут проголосовать за лучший дизайн online. Вдобавок к неплохим денежным призам, победители получат по-настоящему мировую известность, когда футболки в их оформлении появятся на полках магазинов Uniqlo весной будущего года.

Sony Ericsson и McCann Erickson Munich подготовили новую рекламную кампанию под названием «Вызов» (Challenge), которая освещает возможности мобильных телефонов серии Xperia в контексте урбанистической жизни. В рамках этого маркетингового проекта бренд выпустил несколько роликов, в которых на разные лады обыгрывается использование экрана хэндсетов в городских условиях — кроме этого, Sony Ericsson предлагает всем принять участие в интерактивной игре непосредственно на странице рекламной инициативы.

Starbucks провел реорганизацию своего виртуального магазина www.StarbucksStore.com — теперь, благодаря улучшенной системе отображения товаров и усовершенствованным сервисам, процесс выбора и заказа продукции в online режиме стал еще более удобным и простым. Помимо стандартного кофейно-чайного ассортимента на сайте, обновлением которого занималась компания PFSweb, также можно купить подарочные карты, подписаться на доставку новых товаров и заказать дегустационную серию — география услуг пока что ограничена территорией США.

Сегодня iPhone-приложения готовы снабдить потребителя советами на любые темы — начиная с того, в какой контейнер лучше опустить использованную тару, и заканчивая тем, что лучше надеть. Обычно для получения информации через приложение пользователи сканируют штрих-код или же делают обычную фотографию товара — но adidas Originals пошел дальше. Знаменитый бренд выпустил приложение, которое распознает объект в 3-D, благодаря особому программному обеспечению, и это первый случай использования подобных технологий для создания приложений. Все это делается для того, чтобы помочь покупателю подобрать именно пару сникеров в соответствии с его вкусами. Как именно это работает? Подробнее ниже.