На протяжении достаточно долгого времени AXE (или, как его называют в Европе, Lynx) пытается найти способ наиболее экономного расходования воды во время водных процедур — в частности, бренд, оставаясь верным своему экстравагантному стилю, призывает принимать душ совместно. Так, в прошлом году бренд предложил канадцам поплотнее укомплектовываться в душевые кабинки, а этим летом Lynx пригласил 152 британцев (и парней, и девушек) принять участие в беспрецедентной акции — марка организовала коллективный душ на пляже, побив мировой рекорд Гиннесса, установленный аналогичной по сути американской акцией, в которой принимало участие 145 человек.

В рамках своей интернациональной кампании Nightlife Exchange Project, уникальной инициативы по «обмену опытом» проведения вечеринок, Smirnoff объявляет о сотрудничестве с Мадонной (Madonna), поп-певицей №1 в мире. На своих локализированных страницах в Facebook водочный бренд предлагает любителям вечеринок рассказать, что является воплощением колорита «ночной жизни» в их стране — из самых ярких идей будут сформированы специальные «контейнеры», которые затем перетасуют между странами. Днем (а вернее, ночью) этого глобального обмена станет 12 ноября. Параллельно с поиском идей для вечеринок Smirnoff предлагает всем, кто обнаружил в себе талант танцора, принять участие в online-соревновании и побороться за шанс попасть в балет Мадонны, который будет сопровождать поп-диву в ее ближайшем туре — победителя будет выбирать сама певица на одной из вечеринок проекта.