Вице-президент по бренд-стратегии,
Anthem Worldwide, Сан-Франциско
Кэти Онето — специалист по бренд-стратегии с более чем пятнадцатилетним опытом в сфере маркетинга и бизнес-менеджмента. В Anthem Кэти занималась стратегией на проектах для таких клиентов как Avery, Chevron, Diamond Foods, Peet’s Coffee & Tea, PetSmart, Safeway, и Seagate.
До работы в Anthem Кэти была вице-президентом по маркетингу в Attune Foods, где она отвечала за стратегию бренда и развитие бизнеса. Также, она получила опыт менеджмента, развития продукта и ритейл-маркетинга в индустрии потребительских упакованных товаров в Clorox. Еще ранее она работала в Young & Rubicam и Burson-Marsteller ассистентом руководства.
Кэти получила диплом бакалавра (BS) по торговле в университете Вирджинии и MBA в школе бизнеса Хаас при университете Беркли.
Молодежь, как основная движущая сила экономики, рост среднего класса, тотальная урбанизация, отказ от мещанской "потребительщины" и постоянное развитие новых технологий — вот 5 основных трендов, которые будут определять развитие мирового сообщества в 2012 году.
На конкурентном современном рынке мы наблюдаем все больше брендов, которые пытаются расширяться, тем самым усложняя покупателям восприятие — они не могут понять, что же бренд все-таки производит.
Любите вы Starbucks или нет, но эта компания сделала много правильных шагов в бизнесе и своем брендинге, особенно, начиная с кризиса 2008 года.
От Индии до Китая, от России до Британии мы видим, как города используют разные подходы для развития бренда с целью улучшения имиджа.
Для того, чтобы стать долгожителем, бренд должен задавать важные вопросы и всегда искать возможности бросить вызов миру и улучшить его. Думающий бренд должен обдумывать и взвешивать каждое высказывание.
Названия брендов. Где начинается это зарождение нового? Или, может, не совсем зарождение, но что-то очень близкое к этому.
Молодежь, как основная движущая сила экономики, рост среднего класса, тотальная урбанизация, отказ от мещанской "потребительщины" и постоянное развитие новых технологий — вот 5 основных трендов, которые будут определять развитие мирового сообщества в 2012 году.
В целом, российские потребители любят западные продукты. Тем не менее, не все так просто. Многие думают, что не могут позволить себе западную продукцию, потому что она дорогая.
Может ли дизайн повлиять на рождение нового вида валюты? Той ценности, которая будет подходить поколению, у которого не осталось выбора. Поколению, у которого мало что есть, но оно верит в то, что «что посеешь, то и пожнешь» и в то, что когда разные люди объединяют усилия, случаются хорошие вещи.