Мэт Хейвуд (Mat Haywood), Fitch

Директор по исследованиям,
Fitch, Лондон

Мэт с отличием окончил Кембриджский университет (Sidney Sussex College) по специальности «География», затем продолжил свою научную карьеру в Университете Торонто (Канада), где написал диссертацию, посвященную культурному наследию традиций пивоварения в провинции Онтарио (Канада).

По возвращении в Лондон, Мэт стал членом исследовательской команды «Радар» (“Radar”), существующей в агентстве 20/20 Retail Design Consultants. Среди его клиентов были компании Sainsbury’s, Boots, Homebase и New Look, для которых он проводил исследование зарождающихся трендов в области потребления, и анализировал поведение клиентов розничных магазинов в рамках «пути покупателя».

Позднее Мэт перешел на работу в компанию FOUR IV Design consultants в качестве консультанта по розничной стратегии брендов. Работая в этой должности, он разработал позиционирование бренда American Golf и креативную концепцию планировки магазинов сети John Lewis.

В настоящее время Мэт возглавляет исследовательское направление в брендинговом агентстве Fitch, которое аккумулирует в себе экспертизу команды агентства в области потребительского поведения, лучших практик мирового розничного дизайна и инновационных стратегий брендов. В сотрудничестве с командой по планированию, команда Мэта анализирует будущие тенденции в области развития брендов, динамики розничного рынка и возможностей инновационного развития для глобальных клиентов Fitch - Marks & Spencer, Apple, Vodafone и P&G. Только за прошлый год Мэт и его команда посетили и проанализировали магазины более 750 брендов всех ценовых категорий, во всех отраслях, от косметики и парфюмерии до высоких технологий в самых разных городах мира, включая Москву, Стамбул, Дубай, Буэнос Айрес, Токио, Осло и др.