POPSOP.RU. Бренды. Новости брендов. Дизайн брендов. Дизайн упаковки. Брендинговые агентства. Ритейл » Статьи

Как мобильные технологии изменят мир — 4 главные тенденции

Анна Руденко — Tue, 03 Apr 2012 01:59:46 +0000

Сейчас технологии внедряются в нашу жизнь со скоростью света, и для того, чтобы быть готовым к новым поворотам и не потеряться в многообразии гаджетов и сервисов, нужно очень внимательно следить за «новостями с фронта» — в данном случае, технологического. Самый лучший источник таких свежих данных — это всевозможные тематические фестивали, конференции и выставки, которые проводятся [...]

Euromonitor International: Топ-10 потребительских тенденций на 2012 год

Анна Руденко — Thu, 29 Mar 2012 02:00:40 +0000

Сегодня наша индивидуальность складывается в том числе и из таких «компонентов», как вес собственного тела, статус во всемирной сети, «зеленые» взгляды и отношение к реалити-проектам — и это также касается стран с развивающейся экономикой, в которых население еще не успело проникнуться всеми радостями культуры потребления. Компания Euromonitor International составила список из 10 главных международных трендов, [...]

Интервью с Джеймсом Болтоном, креативным директором лондонского агентства Claessens International

Екатерина Белан — Thu, 22 Mar 2012 01:00:53 +0000

Всемирно известный бренд и эксперт в сфере дизайна напитков с 35-летней историей, лауреат множества премий, который трижды менял дизайн Glenfiddich и дважды — Campari и Chivas Regal — все это об агентстве Claessens International. Креативный директор компании, Джеймс Болтон (James Boulton) делится своими мыслями по поводу некоторых последних трендов в сфере дизайна упаковки алкогольных напитков, рассказывает [...]

Бренды, которые думают

Даррен Фоли (Darren Foley), Pearlfisher — Wed, 14 Mar 2012 01:00:28 +0000

Статья написана Дарреном Фоли (Darren Foley), Управляющим директором Pearlfisher в Лондоне. Сегодня каждый и писатель, и дизайнер, и авторитет, и эксперт. Сейчас у всех нас есть возможность и ресурсы для того, чтобы творить. Если мы не находим того, что нам нужно, мы просто создаем это сами. Благодаря интернету мы постоянно делимся своими рассказами, фотографиями и [...]

Затраты на рекламу в 2012: страны БРИК лидируют

Анна Руденко — Mon, 05 Mar 2012 01:00:21 +0000

Средства массовой информации, которые оказывают мощное влияние на умы населения, потребительские привычки и политические взгляды, зачастую не могут обойтись без тесного «финансового сотрудничества» с различными компаниями и организациями, которые, в свою очередь получают, от масс-медиа необходимую им промоподдержку. Объем рекламных трат зависит не только от экономического положения в стране, но и от количества запланированных масштабных [...]

В Creston Unlimited составили список эмоций, влияющих на покупку брендовых товаров

Анна Руденко — Fri, 02 Mar 2012 01:00:50 +0000

Консультационное агентство по брендингу Creston Unlimited в сотрудничестве с исследовательской компанией ICM проанализировали механизм потребительских решений и выяснили, что на приобретение того или иного брендового товара, как правило, влияют 8 основных ощущений (эмоций). Покупая продукты бренда, человек не только получает какую-то материальную вещь, но и испытывает определенные положительные эмоции, как то радость, уверенность в себе [...]

Юрий Овчинников, ПепсиКо Россия и СНГ: “Ключ к тому, чтобы остаться на рынке — это эффективные малозатратные операции”

Екатерина Белан — Thu, 16 Feb 2012 03:00:48 +0000

Интервью с Юрием Овчинниковым, Менеджером по развитию операций и управлению изменениями ПепсиКо Россия и СНГ Popsop: Возвращаясь к «истокам», какой год принято официально считать «приходом» PepsiCo в Россию и началом ее операционной деятельности? 1974 год, когда был открыт первый завод Pepsi в Новороссийске? Или все же более поздняя дата? Какой была изначально организационно-правовая форма и [...]

«Распознать все»: досье на окружающий мир по картинке

Анна Руденко — Wed, 08 Feb 2012 01:59:09 +0000

Благодаря современным технологиям, с помощью Интернета пользователь может получить практически любую интересующую его информацию по всевозможным темам. За эти годы мы привыкли «добывать» нужные нам данные из всемирной сети, сидя перед компьютером, но благодаря беспроводным технологиям эти привычки меняются. Сейчас почти все необходимое об окружающем мире можно узнать «на ходу», и для этого уже даже [...]

Как придумать название для бренда?

Крейг Свонсон (Craig Swanson), Toniq LLC — Tue, 07 Feb 2012 02:00:21 +0000

Названия брендов. Где начинается это зарождение нового? Или, может, не совсем зарождение, но что-то очень близкое к этому. Доля секунды после Большого Взрыва — возникновения идеи нового продукта, разработки услуги, старт-апа — и приходит этот неизбежный вопрос: как мы назовем это? С чего начать? И не важно, что мы подразумеваем под «этим», нам просто нужно [...]

Пять главных трендов 2012 года

Кэти Онето (Kathy Oneto), Anthem Worldwide — Wed, 01 Feb 2012 04:00:46 +0000

На мировой прогресс влияет ряд факторов, которые мы рассмотрим в статье. Благодаря этим факторам можно предсказать, что принесет будущий год, и как будут развиваться бренды и компании. Молодежное движение За последний год в кругах молодежи прокатилась волна негодования, начиная с крупных городов в Испании и заканчивая маленькими городами по всему миру. Недовольство в этих группах [...]

Рейтинги YouGov BrandIndex показали, о каких брендах отзывались лучше всего в 2011 году

Анна Руденко — Mon, 30 Jan 2012 01:50:08 +0000

Январь — это время подведения финансовых итогов за предыдущий квартал и год в целом, но сейчас мы не будем говорить о прибыли и убытках мировых компаний. В фокусе этого обзора другой, не менее важный показатель — потребительское мнение, критерий «buzz» (с английского «buzz» переводится как «молва»). В течение года группа маркетинговых исследователей YouGov в рамках [...]

Станет ли 2012 годом перемен в сфере дизайна упаковки в России и Великобритании?

Дэвид Роджерc (David Rogers), We Are Pure — Thu, 26 Jan 2012 03:00:03 +0000

За последний год агентство по дизайну и упаковке We Are Pure значительным образом повлияло на российский розничный рынок. Команда агентства в настоящее время работает на пять крупнейших российских брендов, включая производителя косметики и оздоровительных продуктов «Первое решение» и лидирующего кондитерского объединения «Славянка». Имея таких клиентов, We Are Pure находится на вершине сферы дизайна упаковки. Владелец [...]

Британские дизайнерские агентства в 2011: меньше денег, меньше творчества?

Анна Руденко — Thu, 26 Jan 2012 01:47:51 +0000

До сих пор переживая последствия глубокого экономического кризиса 2008 года, буквально каждый бизнес вынужден по мере своих сил справляться с финансовыми трудностями. Эта волна, разумеется, не обошла стороной и индустрию дизайна в Великобритании — и, как утверждают ее представители, за прошлый год ситуация в этой сфере еще более усугубилась по сравнению с 2009 и 2010 [...]

Даррен Фоли, Pearlfisher: “Для британских агентств важно иметь клиентов за границей”

Екатерина Белан — Fri, 13 Jan 2012 02:00:01 +0000

Последнее в 2011 году интервью Popsop взял у Даррена Фоли, управляющего директора лондонской студии Pearlfisher и специалиста по дизайну упаковки. У Даррена свой уникальный нешаблонный подход к работе и длинный список довольных клиентов из разных стран мира. Мы спросили Даррена о том, как британская дизайн-индустрия пережила пост-кризисный 2011 год, о возможностях агентств зарубежом и о [...]

Главные тренды уходящего года от Contagious. Часть 3

Елена Дементьева — Thu, 29 Dec 2011 03:00:48 +0000

В завершающей части обзора главных трендов уходящего года по версии Contagious феномены, порожденные эпохой всеобщей интернетизации и виртуализации, а также новые тенденции в дизайне. Видео / Кто же контролирует контент? На рынке видеоконтента продолжает доминировать принадлежащий Google видеохостинг YouTube, однако возможностями видео на собственных ресурсах активно пользуются все бренды. YouTube / От любительского к профессиональному [...]

Главные тренды уходящего года от Contagious. Часть 2

Елена Дементьева — Wed, 28 Dec 2011 03:00:46 +0000

Popsop продолжает обзор главных тенденций уходящего года, выделенных Интернет-изданием Contagious, специализирующемся на изучении и выделении новейших маркетинговых идей и технологий. Данные / Искусство осмысления информации Чем дольше для человечества длится эпоха информации, тем важнее становится разработка инструментов и методов, помогающих эту информацию систематизировать. Кризис приватности Брендам все чаще приходится задумываться об обеспечении конфиденциальности информации своих [...]

Главные тренды уходящего года от Contagious. Часть 1

Елена Дементьева — Tue, 27 Dec 2011 03:00:54 +0000

Интернет-издание Contagious подводит итоги очередного бурного 12-месячного периода в истории человечества и публикует свой список главных трендов уходящего года — Most Contagious 2011. Разбив их по 16 смысловым категоряим, Contagious представляет маркетинговые кампании и явлении, оставившие наиболее заметный след в памяти как экспертов, так и рядовых потребителей. Popsop предлагает подброку трендов от Contagious в трех [...]

Trendwatching предсказывает главные потребительские тренды

Елена Дементьева — Mon, 26 Dec 2011 03:00:26 +0000

В 2012 году, как и в предыдущие годы, одни бренды ждет провал, а другие процветание. Аналитики компании Trendwatching дают свои прогнозы, которые могут помочь компаниям пережить високосный 2012-й благополучно. Фото: Заставка с http://trendwatching.com «Мы не можем помочь странам, находящимся на грани дефолта, или уже обанкротившимся компаниям, но мы уверены, что сегодня как никогда ранее у [...]

Время для новой валюты

Грэг Тейлор (Greg Taylor), Elmwood — Mon, 12 Dec 2011 03:00:41 +0000

В Португалии массовые забастовки сопровождаются антифашистскими песнопениями под дверями Национальной Ассамблеи. В Великобритании 2,62 миллионов человек — безработные. А поскольку в антикризисном фонде Еврозоны недостаточного денег, есть опасения, что долги Италии, которые превышают долги Греции, Португалии и Ирландии, могут «утопить» евро. Все это привело к шокирующему заявлению главы МВФ Кристин Лагард (Christine Lagarde) о том, [...]

Новое название бренда

Даррен Фоли (Darren Foley), Pearlfisher — Fri, 02 Dec 2011 10:29:26 +0000

Что значит имя? Это гораздо больше, чем просто набор букв. Это идентификатор, который навсегда поселяется в уме и в сердце. Имя делает нас уникальными и самобытными, оно выделяет нас на фоне других и говорит о том, кто мы такие. Наши имена дают нам свой голос и утверждают нашу идентичность. С именем для бренда все обстоит [...]