POPSOP.RU. Бренды. Новости брендов. Дизайн брендов. Дизайн упаковки. Брендинговые агентства. Ритейл » Статьи

Сенсорный дизайн и брендинг

Пит Холлингсворт (Pete Hollingsworth), FutureBrand — Wed, 03 Mar 2010 05:00:55 +0000

В условиях перенасыщенности мировых рынков брендоунэры все чаще задают себе вопрос — как увеличить свое присутствие и повысить лояльность потребителей? Актуальным решением станет сенсорный дизайн и брендинг — переход от двух- и трехмерного пространства в мир полного погружения в ощущения: зрительные, слуховые, визуальные, обонятельные, тактильные. Сенсорный дизайн — довольно мало используемая сфера в потребительском [...]

Бренды из прошлого

Мартин Граймер (Martin Grimer), Blue Marlin — Wed, 10 Feb 2010 06:00:59 +0000

Мы часто говорим об особенном, вдохновляющем дизайне, но можем ли мы выделить какой-либо один бренд и сказать, положа руку на сердце, что он “взорвал” масс-маркет своим креативом? Посмотрим на цилиндрическую белую бутылку Fairy, которая была в продаже последний раз десять лет назад, а теперь вернулась на полки в виде лимитированной серии в честь 50-летия [...]

Почувствуй любовь…

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Tue, 09 Feb 2010 05:00:43 +0000

С приближением Дня Святого Валентина, бренды не упускают возможность организовать предпраздничную (пусть и краткосрочную) кампанию, напомнив фанам о себе. Отличный ход использовал бренд Heineken в Италии, выпустив “Пивной блеск” для губ, предназначенный специально для романтических свиданий. Хороший маркетинговый прием для “быстрого” привлечения внимания, но надолго ли? Абсолютно без всякой привязки ко Дню Валентина, P&G перезапустила [...]

Креатив и планирование: “за” или “против”

Мартин Граймер (Martin Grimer), Blue Marlin — Thu, 04 Feb 2010 05:00:11 +0000

Нужны ли в работе команды стратегические составители планов, т.н.”планнеры”? Ответ зависит только от уровня его профессионализма. Некоторые дизайнеры и креативные директора относятся к планнерам с подозрением. Они боятся оказаться в плену постоянных наблюдений и обижаются, что в их работу вмешиваются. Другие, напротив, кажутся до ужаса напуганными, если клиентский бриф не прошел через отдел планирования. [...]

Новый “серебряный стандарт” в дизайне

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Tue, 02 Feb 2010 05:00:01 +0000

Брендоунэры всегда задумываются о демографических характеристиках своей целевой аудитории. Учитывая растущую на Западе тенденцию к увеличению числа “седовласых онлайн-пользователей” (т.н. silver surfers), мы, дизайнеры брендов, должны задуматься о том, ЧТО мы создаем конкретно для этой категории — “50+”? Поколение бэби-бумеров (так американцы называют людей, родившихся сразу после Второй Мировой войны, в период с 1946 [...]

Самовыражайся!

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Thu, 28 Jan 2010 05:00:26 +0000

Покажи себя, вырази индивидуальность! Именно так многие бренды призывают потребителей к действию, приглашая участвовать в специальных конкурсах, суть которых в создании своего уникального дизайна для продукции. Взять, к примеру, последние кампании Umbro Speciali Customisation Competition или DEWmocracy Designs Contest. Уровень вовлечения в подобные инициативы, порой, достигает фантастического масштаба! И главное, среди авторов-любителей можно найти [...]

Сложности дизайна “обычных вещей”

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Wed, 20 Jan 2010 06:00:02 +0000

Середина января, жизнь возвращается на круги своя. Снова рутина и обыденность. Но, возможно, стоит задуматься о том, КАКИЕ вещи и продукты мы покупаем в быту? Мы все ищем наиболее экономные варианты с максимальным удобством. Ведь именно детали в дизайне делают “обычные” вещи “необычными”. Казалось бы, что может быть более привычным и обыденным, чем простая [...]

«Быть в форме»

Мартин Граймер (Martin Grimer), Blue Marlin — Thu, 14 Jan 2010 05:00:36 +0000

Январь — время года, когда многие идут в спортзал с неизменным желанием привести себя в форму. Начало нового года, новый старт, новые возможности. Это наводит меня на мысль о том, что дизайн-агентства тоже должны “поддерживать форму” для решения интересных задач в Новом 2010 году. Для начала, мы могли бы вычеркнуть несколько строчек из нашего [...]

Много слов ни о чем

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Mon, 11 Jan 2010 05:00:56 +0000

“С Новым Годом!” — простое, краткое и душевное поздравление. Но, возвращаясь после праздников на работу, “разбирая” ворох из сотен поздравительных писем, мы навряд ли свято верим в силу письменной коммуникации и попросту чувствуем, что перегружены постоянным потоком “пустых словес”. Технологии сделали общение более легким. Переписка по смс или “твиттеринг” основаны на простом принципе: меньше [...]

Упаковка как пантомима

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Thu, 24 Dec 2009 06:00:53 +0000

Наступают долгожданные праздники — пора, когда в свои права вступают старые добрые традиции: покупки в Christmas Jumper, брюссельская капуста, посещения театров пантомимы (да, таковы “рождественские привычки” лондонцев). Именно в этот период полки магазинов ломятся от праздничной упаковки, которая тут же превращается в груды бумажного мусора. Но отложим пока что в сторону экологические лозунги, и [...]

Немного о “роскоши”

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Thu, 17 Dec 2009 06:00:35 +0000

Все мы хотим привнести в нашу жизнь немножко “роскоши” — особенно, если финансы ограничены.. Возникает вопрос — а что мы вкладываем в понятие “роскошь”? В то время как рекламные прибыли сокращаются, глянцевые издания “о красивой жизни” массово закрываются, люкс-бренды стоят на пороге “новой самоидентификации” и должны ответить на ряд вопросов: кто они, в [...]

Coca-Cola: креатив для масс-маркета

Мартин Граймер (Martin Grimer), Blue Marlin — Mon, 14 Dec 2009 06:00:58 +0000

Дизайн Coca-Cola от британско-американского агентства Turner Duckworth уже завоевал все возможные награды и премии: желтый карандаш Benchmark Best of Show Award, Гран-при за дизайн и многие другие. Отличная система визуальной идентификации и прекрасный пример того, как можно создать креативный и “умный” дизайн для масс-маркета, если очень-очень постараться. Этот дизайн одновременно и смелый, и привлекательный, [...]

Кто кого вдохновил?

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Fri, 11 Dec 2009 06:00:20 +0000

Редизайн упаковки шоколада Green & Black, выполненный агентством Pearlfisher, появившись на британском рынке пару недель назад, вызвал много различных отзывов. Английский художник Питер Блейк (Peter Blake) даже посвятил новой упаковке своего рода мини-шедевр — цветную мозаику из шоколадных плиток.Возникает вопрос: а кто кого вдохновил? Ведь это уже не просто брендинг, но и креатива, [...]

“Озеленение” McDonalds: шаг к чему?

Мартин Граймер (Martin Grimer), Blue Marlin — Fri, 04 Dec 2009 06:00:34 +0000

Своми мыслями относительно появления нового “зеленого” логотипа McDonalds поделился креативный директор лондонского брендингового агентства Blue Marlin — Мартин Граймер (Martin Grimer).Несколько лет назад известный на локальном британском рынке ритейлер, специализирующийся на замороженных продуктах, — Iceland — “взял курс” на кардинальное “эко-позиционирование”, заменив всю линейку продуктов исключительно органическими овощами. Та же участь ожидала и [...]

Прямой ритейл (Manutailing) — часть третья — Партнерство производителей CPG и ритейлеров

admin — Wed, 02 Dec 2009 06:00:43 +0000

Представляем вашему вниманию следующую, заключительную часть исследования нового тренда под названием Manutailing (“прямой ритейл”). В первой части рассказывается о существующей ситуации на рынке, вторая посвящена истории возникновения private label. Производителям потребительских товаров (CPG) сотрудничество с ритейлерами необходимо, как воздух, — на долю ведущих 10 мировых ритейлеров в среднем приходится от 30 до 45% всех [...]

Диетический дизайн: креатив и стереотипы

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Tue, 01 Dec 2009 06:00:53 +0000

Всего через неделю-две после “праздничного” новогодне-рождественского застолья все мы активно начнем, как показывает опыт, вспоминать о диете и правильном питании, чтобы быстро сбросить все “лишнее”. Т.н. “диетические” бренды начнут активно “атаковать” потребителей различными заманчивыми предложениями. Но так как диета — это, по определению, “постоянный правильный режим питания”, а не система экстренных мер по похудению, [...]

Детский брендинг — это не шутки!

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Wed, 25 Nov 2009 06:00:51 +0000

Ноябрь-декабрь — пора сумасшедшей предпраздничной суеты и “беспощадного” маркетинга, направленного, в первую очередь, на детскую аудиторию. Пора бесконечной, бесконечной рекламы.В то время как телевидение и интернет продолжают быть основными каналами коммуникации с потребителем в эти специфические периоды года, возможности для самовыражения брендов посредством дизайна — огромны. Поэтому производители должны думать о том, КАК [...]

Прямой ритейл (Manutailing): часть вторая — История private label

Эрик Эшворт (Eric Ashworth), Anthem Worldwide — Mon, 23 Nov 2009 06:00:27 +0000

Данная статья является второй из серии краткой “трилогии” о новом понятии в современной производственно-торговой индустрии — бизнес-модели прямого ритейла (manutailing). Здесь я расскажу о том, что такое частные марки (private labels), и как они возникали. На протяжении более столетия производители упакованных продуктов доминировали на поприще бренд-инноваций и создания новых продуктов, именно они “мотивировали” потребителей [...]

Absolut: брендинг без ярлыков

Thu, 19 Nov 2009 06:00:04 +0000

Стремясь сделать этот мир лучше, водочный бренд Absolut недавно выпустил уникальную “голую” серию — No Label. Маленькая этикетка у основания бутылки обращает внимание покупателя, что значение имеет не то, что снаружи, а внутреннее содержание, а также просит отклеить эту этикетку в знак солидарности с авторами концепции. Много лет инвестируя в дизайн и креатив, Absolut [...]

Искусство удивлять, не преувеличивая

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Tue, 17 Nov 2009 05:00:55 +0000

Сейчас, как никогда ранее, бренды ищут новые способы “выделяться из толпы”. При этом, стремясь “изменить” облик категории или сегмента в целом, бренды также должны помнить о экологических обязательствах. В этом случае упаковка должна соответствовать принципу: “Удивлять, не преувеличивая”. Два новых проекта, о которых уже ранее писал Popsop, — экоупаковка Kenco Eco Refill Pack и [...]