POPSOP.RU. Бренды. Новости брендов. Дизайн брендов. Дизайн упаковки. Брендинговые агентства. Ритейл » Статьи

«Распознать все»: досье на окружающий мир по картинке

Анна Руденко — Wed, 08 Feb 2012 01:59:09 +0000

Благодаря современным технологиям, с помощью Интернета пользователь может получить практически любую интересующую его информацию по всевозможным темам. За эти годы мы привыкли «добывать» нужные нам данные из всемирной сети, сидя перед компьютером, но благодаря беспроводным технологиям эти привычки меняются. Сейчас почти все необходимое об окружающем мире можно узнать «на ходу», и для этого уже даже [...]

Пять главных трендов 2012 года

Кэти Онето (Kathy Oneto), Anthem Worldwide — Wed, 01 Feb 2012 04:00:46 +0000

На мировой прогресс влияет ряд факторов, которые мы рассмотрим в статье. Благодаря этим факторам можно предсказать, что принесет будущий год, и как будут развиваться бренды и компании. Молодежное движение За последний год в кругах молодежи прокатилась волна негодования, начиная с крупных городов в Испании и заканчивая маленькими городами по всему миру. Недовольство в этих группах [...]

Рейтинги YouGov BrandIndex показали, о каких брендах отзывались лучше всего в 2011 году

Анна Руденко — Mon, 30 Jan 2012 01:50:08 +0000

Январь — это время подведения финансовых итогов за предыдущий квартал и год в целом, но сейчас мы не будем говорить о прибыли и убытках мировых компаний. В фокусе этого обзора другой, не менее важный показатель — потребительское мнение, критерий «buzz» (с английского «buzz» переводится как «молва»). В течение года группа маркетинговых исследователей YouGov в рамках [...]

Станет ли 2012 годом перемен в сфере дизайна упаковки в России и Великобритании?

Дэвид Роджерc (David Rogers), We Are Pure — Thu, 26 Jan 2012 03:00:03 +0000

За последний год агентство по дизайну и упаковке We Are Pure значительным образом повлияло на российский розничный рынок. Команда агентства в настоящее время работает на пять крупнейших российских брендов, включая производителя косметики и оздоровительных продуктов «Первое решение» и лидирующего кондитерского объединения «Славянка». Имея таких клиентов, We Are Pure находится на вершине сферы дизайна упаковки. Владелец [...]

Британские дизайнерские агентства в 2011: меньше денег, меньше творчества?

Анна Руденко — Thu, 26 Jan 2012 01:47:51 +0000

До сих пор переживая последствия глубокого экономического кризиса 2008 года, буквально каждый бизнес вынужден по мере своих сил справляться с финансовыми трудностями. Эта волна, разумеется, не обошла стороной и индустрию дизайна в Великобритании — и, как утверждают ее представители, за прошлый год ситуация в этой сфере еще более усугубилась по сравнению с 2009 и 2010 [...]

Даррен Фоли, Pearlfisher: “Для британских агентств важно иметь клиентов за границей”

Екатерина Белан — Fri, 13 Jan 2012 02:00:01 +0000

Последнее в 2011 году интервью Popsop взял у Даррена Фоли, управляющего директора лондонской студии Pearlfisher и специалиста по дизайну упаковки. У Даррена свой уникальный нешаблонный подход к работе и длинный список довольных клиентов из разных стран мира. Мы спросили Даррена о том, как британская дизайн-индустрия пережила пост-кризисный 2011 год, о возможностях агентств зарубежом и о [...]

Главные тренды уходящего года от Contagious. Часть 3

Елена Дементьева — Thu, 29 Dec 2011 03:00:48 +0000

В завершающей части обзора главных трендов уходящего года по версии Contagious феномены, порожденные эпохой всеобщей интернетизации и виртуализации, а также новые тенденции в дизайне. Видео / Кто же контролирует контент? На рынке видеоконтента продолжает доминировать принадлежащий Google видеохостинг YouTube, однако возможностями видео на собственных ресурсах активно пользуются все бренды. YouTube / От любительского к профессиональному [...]

Главные тренды уходящего года от Contagious. Часть 2

Елена Дементьева — Wed, 28 Dec 2011 03:00:46 +0000

Popsop продолжает обзор главных тенденций уходящего года, выделенных Интернет-изданием Contagious, специализирующемся на изучении и выделении новейших маркетинговых идей и технологий. Данные / Искусство осмысления информации Чем дольше для человечества длится эпоха информации, тем важнее становится разработка инструментов и методов, помогающих эту информацию систематизировать. Кризис приватности Брендам все чаще приходится задумываться об обеспечении конфиденциальности информации своих [...]

Главные тренды уходящего года от Contagious. Часть 1

Елена Дементьева — Tue, 27 Dec 2011 03:00:54 +0000

Интернет-издание Contagious подводит итоги очередного бурного 12-месячного периода в истории человечества и публикует свой список главных трендов уходящего года — Most Contagious 2011. Разбив их по 16 смысловым категоряим, Contagious представляет маркетинговые кампании и явлении, оставившие наиболее заметный след в памяти как экспертов, так и рядовых потребителей. Popsop предлагает подброку трендов от Contagious в трех [...]

Trendwatching предсказывает главные потребительские тренды

Елена Дементьева — Mon, 26 Dec 2011 03:00:26 +0000

В 2012 году, как и в предыдущие годы, одни бренды ждет провал, а другие процветание. Аналитики компании Trendwatching дают свои прогнозы, которые могут помочь компаниям пережить високосный 2012-й благополучно. Фото: Заставка с http://trendwatching.com «Мы не можем помочь странам, находящимся на грани дефолта, или уже обанкротившимся компаниям, но мы уверены, что сегодня как никогда ранее у [...]

Время для новой валюты

Грэг Тейлор (Greg Taylor), Elmwood — Mon, 12 Dec 2011 03:00:41 +0000

В Португалии массовые забастовки сопровождаются антифашистскими песнопениями под дверями Национальной Ассамблеи. В Великобритании 2,62 миллионов человек — безработные. А поскольку в антикризисном фонде Еврозоны недостаточного денег, есть опасения, что долги Италии, которые превышают долги Греции, Португалии и Ирландии, могут «утопить» евро. Все это привело к шокирующему заявлению главы МВФ Кристин Лагард (Christine Lagarde) о том, [...]

Новое название бренда

Даррен Фоли (Darren Foley), Pearlfisher — Fri, 02 Dec 2011 10:29:26 +0000

Что значит имя? Это гораздо больше, чем просто набор букв. Это идентификатор, который навсегда поселяется в уме и в сердце. Имя делает нас уникальными и самобытными, оно выделяет нас на фоне других и говорит о том, кто мы такие. Наши имена дают нам свой голос и утверждают нашу идентичность. С именем для бренда все обстоит [...]

Вики Буллин, генеральный директор Coley Porter Bell: «Я думаю, что Лондон до сих пор считается столицей лучшего в мире дизайна, но мы можем потерять этот статус в XXI веке»

Екатерина Белан — Mon, 28 Nov 2011 02:00:43 +0000

На прошлой неделе Popsop взял интервью у Вики Буллин (Vicky Bullen), главы лондонского дизайн-агентства Coley Porter Bell, которое работает с клиентами не только в Великобритании, но и далеко за ее пределами, включая Россию. Она рассказала редактору Popsop Екатерин Белан о проектах с Pernod Ricard Rouss и кондитерской фабрикой им. Крупской, поделилась мыслями о возможностях британского [...]

Топ «семейных» брендов Великобритании в 2011 году — ритейлеры лидируют

Анна Руденко — Wed, 23 Nov 2011 02:51:56 +0000

Как правило, у каждого товара имеется четко обозначенная целевая группа, на которую нужно ориентироваться в процессе продвижения, и определение «своего покупателя» — одна из главных задач при формировании новой рыночной единицы. Буквально все бренды и их предложения можно условно разделить на группы относительно интересов покупателей, их профессии, возраста, пола, социального положения, национальности и других личностях [...]

Поколение Y и тенденции кризиса: инновации, нео-бартер и быстрое поощрение

Шерил Свонсон (Cheryl Swanson), Toniq — Tue, 22 Nov 2011 02:00:53 +0000

Включите телевизор, посмотрите на передовицы газет или просто зайдите в магазин и вам станет ясно, что мы (США — прим. редактора) не так быстро выкарабкиваемся из кризиса, как предрекали некоторые экономисты. У нас все еще одни из самых высоких процентов безработицы за всю историю человечества (9,1% по состоянию на сентябрь 2011 года, согласно Министерству Труда [...]

Насколько можно расширить бренд?

Кэти Онето (Kathy Oneto), Anthem Worldwide — Wed, 16 Nov 2011 02:00:20 +0000

На конкурентном современном рынке мы наблюдаем все больше брендов, которые пытаются расширяться, тем самым усложняя покупателям восприятие — они не могут понять, что же бренд все-таки производит. Но сегодня покупатели все больше принимают гибкие концепции брендов и мы часто видим такие проявления у больших компаний вроде Ralph Lauren, Quicksilver или Patagonia, которые часто выпускают новые аксессуары для [...]

Новый корпоративный логотип HEINEKEN мог бы быть голубого цвета

Гастон Ван де Лаар (Gaston van de Laar), CARTILS — Thu, 27 Oct 2011 02:00:51 +0000

В конце сентября голландская финансовая газета Het Financieele Dagblad попросила меня прокомментировать новый корпоративный логотип HEINEKEN. Я сказал журналисту, что мне он кажется слабоватым и вызывает неуместные здесь ассоциации с брендом пива Heineken. Pic: новый корпоративный логотип HEINEKEN Перед агентством была поставлена задача усилить различие между корпоративным логотипом HEINEKEN и логотипом одноименного пивного бренда. В таких [...]

Интервью с Грэмом Шерсби, креативным директором группы агентств Design Bridge

Екатерина Белан — Thu, 20 Oct 2011 02:00:22 +0000

В этом году на участие в Pentawards, единственном международном конкурсе, посвященном исключительно дизайну упаковки, подали заявку максимальное количество участников за 4-летнюю историю конкурса: 951 из 50 стран мира. Popsop пообщался с Грэмом Шерсби (Graham Shearsby), креативным директором лондонского офиса Design Bridge, завоевавшего в этом году 4 награды, о “эволюции” Pentawards и его критериях, а также [...]

Брендинг глазами обывателя

Даррен Фоли (Darren Foley), Pearlfisher — Thu, 13 Oct 2011 02:00:35 +0000

Брендинг начал превращаться в поляризованный бизнес, движимый противоречиями. Если оставить в стороне экономические предпосылки, становится очевидно, что рынок, с одной стороны, заполонили успешные бренды-гиганты и, с другой, не менее (сравнительно) успешные т.н. “штучные” немассовые бренды. СМИ пестрят историями о предполагаемом давлении, которое бренды оказывают на покупателей, и наоборот. Во время недавних беспорядков в Великобритании некоторые обвиняли [...]

Три основные тенденции мирового рынка 2011 года по версии Interbrand

Анна Руденко — Thu, 13 Oct 2011 02:00:21 +0000

Определить «золотую» сотню интернациональных брендов, которые больше всего преуспели за последний год, непросто. И тем не менее, уже двенадцатый год подряд международное бренд-консалтинговое агентство Interbrand берет на себя эту миссию, составляя Топ-100 Глобальных брендов с учетом множества различных критериев, среди которых масштаб деятельности марки на международном рынке и ее финансовые успехи за последний год. Все [...]