Вики Буллин, генеральный директор Coley Porter Bell: «Я думаю, что Лондон до сих пор считается столицей лучшего в мире дизайна, но мы можем потерять этот статус в XXI веке»
Вики рассказала о проектах с Pernod Ricard Rouss и кондитерской фабрикой им. Крупской, поделилась мыслями о возможностях британского дизайн-бизнеса за рубежом, об упадке бренда «Креативной Британии» и способах выхода из сложившейся ситуации.
28 ноября 2011
Топ «семейных» брендов Великобритании в 2011 году — ритейлеры лидируют
Как правило, у каждого товара имеется четко обозначенная целевая группа, на которую нужно ориентироваться в процессе продвижения.
23 ноября 2011
Поколение Y и тенденции кризиса: инновации, нео-бартер и быстрое поощрение
Включите телевизор, посмотрите на передовицы газет или просто зайдите в магазин и вам станет ясно, что мы не так быстро выкарабкиваемся из кризиса, как предрекали некоторые экономисты.
22 ноября 2011
Насколько можно расширить бренд?
На конкурентном современном рынке мы наблюдаем все больше брендов, которые пытаются расширяться, тем самым усложняя покупателям восприятие — они не могут понять, что же бренд все-таки производит.
16 ноября 2011
Новый корпоративный логотип HEINEKEN мог бы быть голубого цвета
На новом корпоративном логотипе название HEINEKEN написано зелеными заглавными буквами и дополнено звездой (в пресс-релизе ее назвали красной «искрой»). Использование заглавных букв — хороший логичный выбор.
27 октября 2011
Интервью с Грэмом Шерсби, креативным директором группы агентств Design Bridge
В этом году на участие в Pentawards, единственном международном конкурсе, посвященном исключительно дизайну упаковки, подали заявку...
20 октября 2011
Брендинг глазами обывателя
Брендинг начал превращаться в поляризованный бизнес, движимый противоречиями. Если оставить в стороне экономические предпосылки, становится очевидно, что рынок, с одной стороны, заполонили успешные бренды-гиганты и, с другой, не менее (сравнительно) успешные т.н. "штучные" немассовые бренды.
13 октября 2011
Три основные тенденции мирового рынка 2011 года по версии Interbrand
В этом году маркой №1 стала Coca-Cola, которая продемонстрировала рост в 2% и оказалась на самой вершине рейтинга благодаря многопрофильной стратегии, не последним элементом которой стало внедрение экологичной упаковки и новаторские подходы к общению с потребителем.
13 октября 2011
Олимпийские Игры 2012 в Лондоне: спонсорство бросает вызов
До начала Олимпийских Игр 2012 в Лондоне осталось меньше года, и спонсорство уже распродано — более 50 партнеров, как британских, так и глобальных подписали договора с МОК и LOCOG на общую сумму $2 миллиарда. Это превращает Игры в одну из крупнейших спонсорских программ в мире.
3 октября 2011
Интервью с Саймоном Болтоном, глобальным генеральным директором The Brand Union
Несмотря на то, что визит Дэвида Кэмерона в Москву 12 сентября едва ли можно назвать полной «перезагрузкой» в достаточно «прохладных» политических...
23 сентября 2011
Наши партнеры
Колонки агентств
Обзор
Интервью
Колонки экспертов
