POPSOP.RU. Бренды. Новости брендов. Дизайн брендов. Дизайн упаковки. Брендинговые агентства. Ритейл » Бренд-инсайдеры

Дэнис Моррисон (Denise Morrison), Директор по производству в Campbell Soup Company, комментирует решение компании об уходе с российского рынка

Редакция Popsop — Tue, 05 Jul 2011 12:17:34 +0000

“Действия компании, о которых мы сейчас объявляем (уход с рынка России), помогут в дальнейшем снизить наши издержки и выделить средства на дальнейшее развитие и рост бизнеса. Ряд инициатив в сфере поставок позволит нам улучшить эффективность производства и использовать наши сильные стороны для стимулирования потребительского спроса. Несмотря на то, что сокращение рабочих мест – это всегда [...]

Крейг Смит (Craig Smith), Вице-президент по маркетингу и стратегическому планированию в Coca-Cola Enterprises Ltd, комментирует празднование 125-го юбилея бренда

Редакция Popsop — Tue, 19 Apr 2011 05:00:25 +0000

“Это поистине важный год для Coca-Colа — год, когда мы отмечаем 125-летие бренда. Вновь признанный крупнейшим брендом Великобритании в марте, Coca-Cola празднует стабильный успех все эти годы благодаря многолетней истории и особой культуре, и, конечно, отличному вкусу. Мы верим, что прозрачные и выдержанные ценности бренда в сочетании с инновационным подходом к удовлетворению меняющихся запросов потребителей, [...]

Топ-менеджеры Volkswagen Aktiengesellschaft комментируют поглощение концерном бизнеса Porsche Holding Salzburg (PHS)

Редакция Popsop — Tue, 01 Mar 2011 06:00:40 +0000

“Финансовые показатели деятельности Porsche Holding Salzburg очень высокие. Это одна из наиболее эффективных и прибыльных автомобильных компаний, поэтому она значительно усилит активность Volkswagen Group, направленную на продажи”, — прокомментировал сделку Проф. Доктор Мартин Винтеркорн, генеральный исполнительный директор Volkswagen Aktiengesellschaft. Он добавил, что у PHS — лучшие в своей отрасли системы и процессы, а также огромный [...]

Джим Сквайрc (Jim Squires), Facebook, глава отдела продакт-маркетинга, — о новом рекламном формате Sponsored Stories

Анастасия Макаревич — Tue, 01 Feb 2011 13:02:44 +0000

«[Sponsored Stories] — это возможность для маркетологов спонсировать события, происходящие в новостной ленте пользователей». «По сути, это такое масштабное сарафанное радио», — говорит Джим Сквайрс, представитель Facebook. «Суть в том, чтобы обеспечить максимальное распространение личным рекомендациям и отметкам о брендах, которые пользователи Facebook оставляют каждый день». «Рекламодатель не может повлиять на сообщение, все зависит от действий пользователя», [...]

Тэрри Дейвенпорт, первый вице-президент по маркетингу в Starbucks — рассказывает о новом логотипе

Редакция Popsop — Wed, 12 Jan 2011 06:00:11 +0000

“Важный момент, отличающий Starbucks от других компаний, — наличие довольно большого собственного штата “творческих” сотрудников. 85% работы по обновлению логотипа было сделано внутри компании, после чего мы обратились в бренд-дизайнерское агентство Lippincott для финализации перед глобальным запуском. До 2011 лого был почти таким же, как и в 1992 году, когда Starbucks стал публичной компанией с [...]

Пол Полман (Paul Polman), Unilever, президент — об утверждении, что устойчивое развитие не требует дополнительных затрат

Инна Криворучко — Fri, 17 Dec 2010 06:00:54 +0000

«Рациональное и устойчивое пользование ресурсами может осуществляться таким образом, чтобы этот процесс был благоприятным для общества и не предусматривал дополнительных затрат. Вот что мы пытаемся сказать. Люди убеждены, что если товар экологически безопасен, он стоит дороже обычной продукции. А все дело в том, что дороговизна экологически чистых товаров, попавших на рынок в прошлом, объяснялась затратами [...]

Дуг МакМиллон (Doug McMillon), Генеральный Директор Walmart, комментирует закрытие московского представительского офиса в России

Редакция Popsop — Tue, 14 Dec 2010 06:00:28 +0000

«Российский рынок предоставляет привлекательные возможности для розничной торговли, и мы верим, что российские потребители по достоинству оценили бы предложение Walamart». «Но так как мы решили выйти на рынок посредством сделки поглощения, не начиная развитие сети в России с “чистого листа”, и так как в ближайшем будущем у нас нет компании-партнера, с которой можно было бы [...]

Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg), Facebook, основатель и президент — о своем решении пожертвовать половину своего состояния на благотворительность

Инна Криворучко — Fri, 10 Dec 2010 06:00:05 +0000

«Очень часто люди начинают заниматься благотворительностью только к концу своей карьеры. Однако зачем ждать, если впереди нам предстоит очень много? В нашем поколении очень много людей добиваются успеха в бизнесе в молодом возрасте, а это — отличная возможность заняться благотворительностью раньше и увидеть результат наших филантропических усилий». Полный текст статьи: Reuters

Мэри Сагрипанти (Mary Sagripanti), Kraftfoods, старший директор по потребительскому маркетингу — о том, как новые медиа-технологии повлияли на стратегии покупательского маркетинга

Инна Криворучко — Wed, 08 Dec 2010 06:00:39 +0000

«Схема осуществления продаж продолжает изменяться, поскольку все больше покупателей пытаются сэкономить и планировать шоппинг еще до похода в магазин. Благодаря таким технологическим инновациям, как сайты ритейлеров, мобильные и социальные сети, блоггеры и Twitter, покупателю стало легче планировать поход за покупками. Кроме того, к этому его принуждают финансовые трудности. В итоге, до похода в магазин потребитель [...]

Марк ван Итерсон (Mark van Iterson), менеджер по глобальной концепции и дизайну Heineken, — о глобальном запуске новой версии дизайна упаковки Heineken

Инна Криворучко — Mon, 06 Dec 2010 06:00:13 +0000

«Мы убеждены, что появление одного только узнаваемого облика бутылки Heineken приведет к укреплению позиций бренда в дальнейшем. Ранее в 2010 г. мы представили обновленный дизайн банок, оформленных при помощи тактильных чернил, а также стаканы с рельефной поверхностью. Именно благодаря этому удалось создать новый яркий визуальный образ бренда. Как лидер рынка, мы гордимся тем, что не [...]

Индра Нуйи (Indra Nooyi) — о слиянии и поглощении Wimm-Bill-Dann PepsiCo Inc.

Инна Криворучко — Fri, 03 Dec 2010 08:25:45 +0000

«Приобретение Wimm-Bill-Dann и добавление этого бренда в наше портфолио является для нас финансово привлекательным и дает нам огромный шанс развивать свой бизнес в сфере производства молочных продуктов. В то же время налаженная работа компании Wimm-Bill-Dann будет способствовать реализации нашей глобальной стратегии как производителя продуктов питания и поможет предоставить потребителям со всего мира высококачественные продукты питания [...]

Дейв Льюис (Dave Lewis), президент Unilever Северная и Южная Америка, — о первых шагах компании по реализации целей устойчивого развития

Инна Криворучко — Thu, 02 Dec 2010 06:00:19 +0000

«Все начинается с нашей готовности беспрекословно следовать целям и достучаться при этом до наибольшего количества людей. Это является своеобразным сигналом для всех кто заинтересован в успешной деятельности компании, в том числе для сотрудников, о том, что у нас самые серьезные намерения. При этом информация о плане распространяется по всей индустрии, достигает конкурентов, правительства и становится [...]

Эван Уильямс (Evan Williams), соучредитель Twitter, — о продвигаемых «твитах» и международном обмене информацией

Инна Криворучко — Wed, 24 Nov 2010 06:00:56 +0000

«Мы не можем демонстрировать людям то, что не вызывает у них интереса. Не все будет работать в качестве рекламы. Однако сейчас функция рекламируемых (продвигаемых) тенденций (promoted trends) способна увеличить частоту разговоров по продвигаемой теме в среднем в 3-6 раз. Мы хотим оптимизировать эту функцию, чтобы привлечь внимание еще большего числа пользователей. Каждый день на страницах [...]

Роб Мастер (Rob Master), медиа директор, североамериканское подразделение Unilever — о взгляде кoмпании на стратегии диджитал-маркетинга

Анна Руденко — Wed, 27 Oct 2010 05:00:59 +0000

«Сейчас происходит радикальная трансформация связей между потребителями и каналами медиа — того, как люди взаимодействуют с брендами и рекламой. Мы смотрим на все глазами потребителя. У него имеется одна общая система восприятия оффлайн и онлайн медиа. Они видят мир по-своему, и сегодня мы пытаемся соответствовать этой системе». «Мы пытаемся создать то, что сами называем «холстом [...]

Эрик Шмидт (Eric Schmidt), генеральный директор Google, — о будущем поиска

Анастасия Макаревич — Thu, 19 Aug 2010 05:00:56 +0000

«Мы пытаемся понять, каким будет будущее поиска. Конечно, в хорошем смысле. Нам все еще нравится заниматься этим бизнесом, поверьте мне. Но сейчас все чаще и чаще для осуществления поиска не нужно даже полностью печатать запрос. Я думаю, что большинство людей не хотят, чтобы Google отвечал на их вопросы. Они хотят, чтобы Google сказал им, что [...]

Джина Дросос (Gina Drosos), президент подразделения Female Beauty Care в Procter&Gamble, — о намерении компании использовать перерабатываемый пластик из сахарного тростника для упаковки своих главных продуктов

Анастасия Макаревич — Wed, 18 Aug 2010 05:00:26 +0000

«Можно сказать, что эта инновация была внедрена по инициативе наших покупателей. Мы говорили с множеством женщин, и большинство из них сказали, что они хотят выглядеть более красивыми, не делая при этом природу менее красивой. Благодаря новой упаковке, наши покупательницы могут быть уверены, что их любимые бренды не вредят окружающей среде»

Урс Хёлцле (Urs Hölzle), старший вице-президент Google, — о решении компании закрыть Wave

Анастасия Макаревич — Mon, 09 Aug 2010 05:00:21 +0000

«Когда в прошлом году наши разработчики впервые представили Goggle Wave, это сразу установило новую планку для веб-браузеров. Внутри компании все просто с ума сходили по Goggle Wave, и все же, признаюсь, у нас уже тогда были некоторые сомнения относительно реакции пользователей на такой непривычный для них способ коммуникации. Те примеры использования Wave, что нам довелось [...]

Мухтар Кент (Muhtar Kent), генеральный директор Coca-Cola, — об онлайн-маркетинге и стратегии продвижения в социальных медиа, которая обеспечила компании значительный рост во втором квартале 2010-го

Анастасия Макаревич — Wed, 28 Jul 2010 05:00:15 +0000

«Наша деятельность, связанная с Кубком мира FIFA, принесла Coca-Cola огромный успех и миллиарды новых покупателей. Это лучший пример того, что мы можем работать как одна большая команда с нашими партнерами — компаниями по розливу, над созданием комплексной программы продвижения наших брендов. Мы представили эту кампанию на 116 рынках и выработали для себя один из самых [...]

Тони Хейворд (Tony Hayward), генеральный директор BP, — о своей отставке после катастрофы в Мексиканском заливе

Анастасия Макаревич — Tue, 27 Jul 2010 05:00:40 +0000

«Я думаю, эта трагедия сильно изменит BP. И я думаю, что для продолжения своей деятельности в США компании необходим, и именно поэтому я оставляю пост генерального директора. Я считаю, что реакция BP на эту трагедию стала примером высокой социальной ответственности корпорации. Она вызвала просто беспрецедентную реакцию». «Я думаю, время покажет, было ли это справедливо. Это [...]

Дэвид Батлер (David Butler), Глобальный директор по дизайну, Coca-Cola, — о дизайнерской политике Coca-Cola

Анастасия Макаревич — Mon, 26 Jul 2010 05:00:43 +0000

«В смысле философии в своей работе мы ориентируемся на четыре основополагающих принципа — простота, скорость, масштаб и синергизм. Если мы делаем что-то проще, и вы видите это на полках, вы чаще это используете. С точки зрения ценности для потребителя, это то, как мы оптимизируем дизайн, чтобы добиться простоты. С точки зрения ценности для бизнеса, мы [...]