POPSOP.RU. Бренды. Новости брендов. Дизайн брендов. Дизайн упаковки. Брендинговые агентства. Ритейл » Обзоры тенденций

«Распознать все»: досье на окружающий мир по картинке

Анна Руденко — Wed, 08 Feb 2012 01:59:09 +0000

Благодаря современным технологиям, с помощью Интернета пользователь может получить практически любую интересующую его информацию по всевозможным темам. За эти годы мы привыкли «добывать» нужные нам данные из всемирной сети, сидя перед компьютером, но благодаря беспроводным технологиям эти привычки меняются. Сейчас почти все необходимое об окружающем мире можно узнать «на ходу», и для этого уже даже [...]

Рейтинги YouGov BrandIndex показали, о каких брендах отзывались лучше всего в 2011 году

Анна Руденко — Mon, 30 Jan 2012 01:50:08 +0000

Январь — это время подведения финансовых итогов за предыдущий квартал и год в целом, но сейчас мы не будем говорить о прибыли и убытках мировых компаний. В фокусе этого обзора другой, не менее важный показатель — потребительское мнение, критерий «buzz» (с английского «buzz» переводится как «молва»). В течение года группа маркетинговых исследователей YouGov в рамках [...]

Британские дизайнерские агентства в 2011: меньше денег, меньше творчества?

Анна Руденко — Thu, 26 Jan 2012 01:47:51 +0000

До сих пор переживая последствия глубокого экономического кризиса 2008 года, буквально каждый бизнес вынужден по мере своих сил справляться с финансовыми трудностями. Эта волна, разумеется, не обошла стороной и индустрию дизайна в Великобритании — и, как утверждают ее представители, за прошлый год ситуация в этой сфере еще более усугубилась по сравнению с 2009 и 2010 [...]

Главные тренды уходящего года от Contagious. Часть 3

Елена Дементьева — Thu, 29 Dec 2011 03:00:48 +0000

В завершающей части обзора главных трендов уходящего года по версии Contagious феномены, порожденные эпохой всеобщей интернетизации и виртуализации, а также новые тенденции в дизайне. Видео / Кто же контролирует контент? На рынке видеоконтента продолжает доминировать принадлежащий Google видеохостинг YouTube, однако возможностями видео на собственных ресурсах активно пользуются все бренды. YouTube / От любительского к профессиональному [...]

Главные тренды уходящего года от Contagious. Часть 2

Елена Дементьева — Wed, 28 Dec 2011 03:00:46 +0000

Popsop продолжает обзор главных тенденций уходящего года, выделенных Интернет-изданием Contagious, специализирующемся на изучении и выделении новейших маркетинговых идей и технологий. Данные / Искусство осмысления информации Чем дольше для человечества длится эпоха информации, тем важнее становится разработка инструментов и методов, помогающих эту информацию систематизировать. Кризис приватности Брендам все чаще приходится задумываться об обеспечении конфиденциальности информации своих [...]

Главные тренды уходящего года от Contagious. Часть 1

Елена Дементьева — Tue, 27 Dec 2011 03:00:54 +0000

Интернет-издание Contagious подводит итоги очередного бурного 12-месячного периода в истории человечества и публикует свой список главных трендов уходящего года — Most Contagious 2011. Разбив их по 16 смысловым категоряим, Contagious представляет маркетинговые кампании и явлении, оставившие наиболее заметный след в памяти как экспертов, так и рядовых потребителей. Popsop предлагает подброку трендов от Contagious в трех [...]

Trendwatching предсказывает главные потребительские тренды

Елена Дементьева — Mon, 26 Dec 2011 03:00:26 +0000

В 2012 году, как и в предыдущие годы, одни бренды ждет провал, а другие процветание. Аналитики компании Trendwatching дают свои прогнозы, которые могут помочь компаниям пережить високосный 2012-й благополучно. Фото: Заставка с http://trendwatching.com «Мы не можем помочь странам, находящимся на грани дефолта, или уже обанкротившимся компаниям, но мы уверены, что сегодня как никогда ранее у [...]

Топ «семейных» брендов Великобритании в 2011 году — ритейлеры лидируют

Анна Руденко — Wed, 23 Nov 2011 02:51:56 +0000

Как правило, у каждого товара имеется четко обозначенная целевая группа, на которую нужно ориентироваться в процессе продвижения, и определение «своего покупателя» — одна из главных задач при формировании новой рыночной единицы. Буквально все бренды и их предложения можно условно разделить на группы относительно интересов покупателей, их профессии, возраста, пола, социального положения, национальности и других личностях [...]

Три основные тенденции мирового рынка 2011 года по версии Interbrand

Анна Руденко — Thu, 13 Oct 2011 02:00:21 +0000

Определить «золотую» сотню интернациональных брендов, которые больше всего преуспели за последний год, непросто. И тем не менее, уже двенадцатый год подряд международное бренд-консалтинговое агентство Interbrand берет на себя эту миссию, составляя Топ-100 Глобальных брендов с учетом множества различных критериев, среди которых масштаб деятельности марки на международном рынке и ее финансовые успехи за последний год. Все [...]

iПотребители: маркетинг в эпоху диджитализации

Анна Руденко — Wed, 24 Aug 2011 02:00:23 +0000

Всемирная сеть становится наиболее удобным пространством для продвижения продукции и установления крепких связей с целевой аудиторией — и бренды очень хорошо это знают. Как показывают исследования и опросы, пользователи с интересом присоединяются к виртуальной активности компаний и легко находят общий язык с марками через digital-каналы, становясь настоящими iПотребителями. Почему брендам настолько важно укреплять свою позицию [...]

Bloomberg Businessweek: самые популярные бренды США в цифрах

Анна Руденко — Mon, 15 Aug 2011 01:59:04 +0000

Сегодня, когда количество потребительских марок, продукции, направлений, публичных персон (которых также можно считать брендами) невероятно высоко, а армию их поклонников сложно измерить даже примерно, очень часто возникает вопрос: а какой бренд все-таки самый-самый популярный. И каждое уважаемое издание, освещающее новости современных производителей, в той или иной форме дает ответ на этот вопрос — одни создают [...]

ANTHEM SIGHTINGS: 10 маркетинговых трендов, которые задают тон сегодняшнему дню

Анна Руденко — Mon, 01 Aug 2011 02:00:31 +0000

Современные компании, которые стремятся соответствовать меняющимся запросам потребителей и вписываться в картину меняющегося мира, просто обязаны идти в ногу с сегодняшними тенденциями. В этой статье, представляющей собой сокращенную версию обзора ANTHEM SIGHTINGS, Том 2 (2011), представлены десять наиболее ярких веяний сегодняшнего дня в сфере маркетинга: часть из них основываются на старых подходах, а некоторые представляют [...]

10 брендов, которые исчезнут в 2012 году

Анна Руденко — Tue, 19 Jul 2011 02:00:24 +0000

Бренды приходят и уходят. Некоторые из них добиваются любви потребителя и празднуют свое 125-летие (Coca-Cola и Mercedes-Benz), а некоторые, сдав позиции, вынуждены исчезнуть навсегда, уступив место более успешным, энергичным и перспективным конкурентам. В этом обзоре, основанном на списке брендов 24/7 Wall St., которые должны уйти в небытие в следующем году, мы попытаемся определить, правда ли [...]

Новые тенденции потребительского поведения в 2011: азиатские страны — мировой центр потребления

Анна Руденко — Tue, 12 Jul 2011 02:01:53 +0000

Во все времена и при любых обстоятельствах, пока этот мир существует, люди не перестанут покупать товары (конечно, мы сейчас не говорим об несуществующих утопических обществах, где потребление могло бы существовать в обход рыночных отношений). Не совсем ясно здесь одно: в какой части планеты будут покупать больше, а в какой — меньше, кто будет более охотно [...]

Как бренды вызывают интерес к инновациям через online-платформы

Анна Руденко — Tue, 05 Jul 2011 02:01:22 +0000

Что с точки зрения технического прогресса может быть ценнее, чем новые разработки? Только те инновации, которые можно с легкостью внедрить в жизнь. А где лучше всего обсуждать новые подходы, коллективно их шлифовать и готовить к реализации? Конечно же, во всемирной паутине. Чтобы стать лидером в бизнесе, сегодня бренду не достаточно просто обеспечить высокий технологический уровень [...]

Global Green Brands 2011: тенденции спроса на экотовары

Анна Руденко — Fri, 24 Jun 2011 01:59:22 +0000

Следование «зеленым» принципам — это в первую очередь стремление быть максимально экологичным, другими словами, оказывать как можно меньше негативного воздействия (прямого или косвенного) на окружающую среду. В контексте бизнеса при разработке даже самого экологичного подхода должен учитываться потенциальный спрос — и это вполне логично, ведь все, что производится, должно подаваться. По этой простой причине мнение [...]

12 из 100 самых креативных людей в бизнесе по версии Fast Company

Анна Руденко — Thu, 02 Jun 2011 02:01:55 +0000

За любой идеей, которая двигает компанию вперед и помогает установить практически родственные связи с потребителем, стоит команда профессионалов своего дела, маркетинговых гуру и гениев технологического прогресса. Online-ресурс Fast Company представил список 100 самых креативных людей в бизнесе в 2011 году (The 100 Most Creative People in Business 2011), куда вошли представители различных компаний и брендов, [...]

Королевская свадьба: взгляд с позиции брендов

Анна Руденко — Tue, 03 May 2011 05:02:45 +0000

В прошлую пятницу в Вестминстерском аббатстве состоялось венчание принца Уильяма (Prince William) и Кэтрин Миддлтон (Catherine Middleton), которые сейчас официально именуются герцогом и герцогиней Кэмбриджскими. За последние полгода с момента объявления помолвки 16 ноября наряду со всей нацией бренды готовились к грандиозному событию со всей серьезностью, подобающей такому случаю. Многочисленные лимитированные линейки и сувенирные серии, [...]

Реалити-шоу в реальности брендов

Анна Руденко — Tue, 26 Apr 2011 04:59:38 +0000

Даже теперь, когда на первый план выходит дополненная реальность, реалити-шоу и мини-сериалы о жизни обычных потребителей и с участием людей «с улицы», проблемы которых решает бренд, остаются вполне эффективным способом продвижения товара. Рекламные ролики с их выдуманными сюжетами и «пластмассовыми» персонажами не пробуждают у зрителя той волны эмоций, которую неизменно вызывают «бытовые сюжеты». Основываясь на [...]

Проверено и одобрено брендами

Анна Руденко — Mon, 18 Apr 2011 04:59:09 +0000

Потребители не поверят в качество товара, пока не изучат результаты проведенных экспериментов и краш-тестов с его «участием». Как правило, такие проверки на прочность и качество устраиваются для автомобилей, техники, программного обеспечения и ряда бытовых приборов, но иногда под прицел попадают и спортивные напитки, мебель, женское нижнее белье и даже мужская смелость. Самые тестируемые в рекламе [...]