POPSOP.RU. Бренды. Новости брендов. Дизайн брендов. Дизайн упаковки. Брендинговые агентства. Ритейл » Кейсы

Ребрендинг Peugeot: лев или медведь?

anna — Tue, 12 Jan 2010 05:59:39 +0000

Приходит новое время, а сим появляются и новые логотипы. Мировые бренды обычно предпочитают лишь небольшие изменения своих логотипов радикальному обновлению имиджа, и французская автомобильная компания Peugeot оказалась в этом списке не исключением. 150-летие своей «львиной» эмблемы бренд решил отпраздновать, полностью ее осовременив. Кроме того, Peugeot решил внедрить в свою рекламную кампанию новый слоган, [...]

Bavaria отдала предпочтение синему

anna — Tue, 24 Nov 2009 05:59:23 +0000

Пивной бренд Bavaria, представленный на рынке еще с 1719 года, является вторым по объемам продаж в Нидерландах. Для того чтобы привлечь к себе еще больше потребителей и стать №1 на рынке, производитель хмельного напитка решил провести ребрендинг. Теперь бутылки и жестяные банки Bavaria существенно посинели.Синий цвет был выбран не случайно — [...]

Мороженое Good Humor стало “бессердечным”

anna — Mon, 23 Nov 2009 06:00:05 +0000

Логотип на пачках мороженого Good Humor, знаменитой продукции марки Unilever’s, изменен. Теперь вместо двойного красного сердечка будет красоваться ретро-грузовичок голубого цвета. Обновлением визуального ряда вкусной линейки занималось агентство Anthem agency.По мнению известного на весь мир бренда, новый внешний вид продукции привлечет больше покупателей, так как будет навивать на них приятные детские воспоминания: фургончик [...]

“Обезьяний” мир мужчин — социальный брендинг

admin — Mon, 23 Nov 2009 05:00:34 +0000

Бывший глобальный директор по маркетингу в одной из международных компаний Мэтт Берман (Matt Berman) и американское дизайн-агентство Perspective: Branding создали интереснейший совместный проект — бренд сети парикмахерских и специализированной косметики для волос BOLT BARBERS, который стал своего рода социальным феноменом в Лос-Анжелесе, а затем и в остальной части США. Берман построил успешную карьеру в [...]

Китайский пивной бренд Tsingtao: спортивное репозиционирование

admin — Fri, 02 Oct 2009 02:00:35 +0000

Владельцы наиболее известной в Китае традиционной пивной марки Tsingtao обратились в агентство Landor для редизайна упаковки с связи с новым спортивно-молодежным позиционированием. В декабре 2008 бренд Tsingtao стал официальным спонсором баскетбольной лиги NBA в Китае, поэтому планировал охватить новую многомиллионную аудиторию спортивных болельщиков.Задача Главной задачей специалистов Landor было придать бренду Западный “трендовый” имидж — молодежный [...]

Aino an Reino: финский must-have

admin — Tue, 25 Aug 2009 02:00:00 +0000

Бельгийское международное агентство Tango в 2006 провело редизайн классического финского бренда Aino & Reino. Это традиционные домашние финские тапочки, выпускаемые с 1930-х годов. Задачей агентства было обновить имидж бренда, придать ему современных черт и реализовать теглайн “Счастье начинается с теплых ног”.Дизайнеры использовали ретро-тематику старых финских журналов и кинофильмов 50-хх годов в новой айдентике. Результат [...]

RTD-чаи Tetley в инновационной упаковке

admin — Wed, 08 Jul 2009 02:01:48 +0000

В 2007 году чайный бренд Tetley впервые запустил линейку готовых RTD-чаев — высококонкурентной категории на тот момент. В 2008 году компания приняла решение о смене визуальных коммуникаций и “новом имидже”, отличном от конкурентов. Вместо того, чтобы позиционировать чаи как “здоровые альтернативные напитки, утоляющие жажду”, Tetley использовали свой “конек” — опыт в чайном бизнесе и аутентичность [...]

Редизайн румынских кетчупов Tomi

admin — Wed, 24 Jun 2009 02:00:27 +0000

Национальный производитель Orkla Foods Romania обратился в румынское брендинговое агентство BrandTailors с целью обновить упаковку кетчупов под маркой Tomi. Предпосылкой для этого стало ужесточение налоговой политики в отношении импорта, вследствие чего, с уходом популярных международных брендов, освобождалась большая ниша для отечественного производителя. Orkla Foods стремилась воспользоваться этим шансом для продвижения марки кетчупов Tomi.Задача Перед командой [...]

Водка Blat дизайна агентства Peter Schmidt Group

admin — Mon, 01 Jun 2009 02:00:50 +0000

Немецким агентством Peter Schmidt Group GmbH был разработан дизайн премиальной испанской водки Blat. Дизайн подчеркивает чистоту и благородство напитка. Бутылка с рельефным тиснением выполнена из 100% медицинского стекла. Массивное донышко и выемки внизу бутылки усиливают не только визуальные, но и тактильные ощущения.Задача Задачей немецких дизайнеров было создать новый образ водки, включая нейминг, форму бутылки и [...]

Вина Puelles дизайна Brand Union

admin — Mon, 25 May 2009 03:00:51 +0000

Puelles — традиционная семейная винодельческая компания в регионе Rioja (Испания), которая выращивает лучший виноград для вин, объединяющих в себе традиции с инновациями. Задача “Сочетание традиций с инновациями не было в полной мере передано в визуальном образе бренда, упаковка морально устарела. Поэтому целью проекта было освежить визуально вина Puelles и усилить узнаваемость и подчеркнуть качество вин [...]

Gooh!: идея, позиционирование, айдентика

admin — Fri, 22 May 2009 02:00:08 +0000

Целью репозиционирования Gooh! было стать первым в мире фаст-фудом с трехзвездочным рейтингом “Красного гида Мишлен” (Guide Rouge — наиболее влиятельный и известный из ресторанных рейтингов). Поэтому необходим был бренд-консультант, который бы объединил опыт и возможности трех на первый взгял несовместимых компаний: первоклассного ресторана Operakallaren, шведского поставщика продуктов Swedish Farmers Supply и агентства Crop [...]

Pevonia: косметический спа-бренд дизайна Dragon Rouge

admin — Thu, 21 May 2009 02:00:43 +0000

Pevonia, ведущий бренд косметики по уходу за кожей, продаваемый в спа и салонах, был известен в основном в США и Азии. Упаковка не менялась на протяжении 10 лет и больше не соответствовала ожиданиям посетителей спа-салонов, в то время как продажи в этом секторе росли в связи с актуальностью услуг spa & beauty. Задача Перед специалистами [...]

Martell XO: редизайн Dragon Rouge 2002 года

admin — Fri, 08 May 2009 02:00:38 +0000

Когда Pernod Ricard купил в 2002 году Martell, это был третий по величине бренд на мировом коньячном рынке. Martell Cordon Bleu был популярен в Азии, но в целом имидж бренда не соответствовал его возможностям и статусу. Группа Pernod Ricard приняла решение о репозиционировании всей линейки, особенно премиальных предложений, делая акцент на уникальном качестве.Задача Целью редизайна [...]

Soupline: новое поколение кондиционеров для белья

admin — Thu, 07 May 2009 02:00:30 +0000

Soupline — ведущий бренд кондиционеров для белья во Франции, занимающий более 50% рыночной ниши. Фирма-производитель стремилась внести разнообразие в категорию, поэтому разработала кондиционеры в таблетках, которые решали сразу 2 задачи: практичность и эстетическое удовольствие. Драже в виде сердечек выпустили с тремя ароматами: “миндаль – цветок апельсина”, “свежесть” и “лилия”.Задача Подобный продукт нуждался в форме и [...]

Perrier: новая айдентика старого бренда

admin — Wed, 06 May 2009 02:00:31 +0000

Основанный более 100 лет назад в 1896 году, Perrier — один из премиум-брендов напитков с богатейшей историей. Его уникальность в том, что он известен и как минеральная вода, и как безалкогольный газированный напиток. Perrier также хорошо известен благодаря бренд-коммуникациям и дизайну классической бутылки на 330 мл.Задача Помочь Perrier открыть новые горизонты для развития, делая [...]

Palmolive Aromatherapy: прозрачность и цвет — ключ к успеху

admin — Tue, 05 May 2009 02:00:26 +0000

Суть проекта: воплотить все преимущества ароматерапии в лидирующем бренде, современном и доступном. Стремясь укрепиться и занять лидирующие позиции в категории гелей для душа, компания Colgate-Palmolive Co. приняла решение о запуске новой линейки продукции с ароматическими маслами. Этот тип продукции занимал небольшую рыночную нишу и продавался через немногочисленные дистрибуционные каналы.Задача Проинформировать покупателей о преимуществах ароматерапии и [...]

Французские смутиз от Tropicana дизайна Dragon Rouge

admin — Mon, 04 May 2009 03:00:29 +0000

В прошлом году специалистами французского офиса Dragon Rouge был разработан дизайн новой продуктовой линейки популярных во всем мире фруктовых соков Tropicana. На этот раз бренд планировал дополнить ассортимент соками “смутиз”, которые были практически неизвестны как тип напитков на рынке Франции.Задача Перед дизайнерами Dragon Rouge была поставлена задача создать новый сегмент соков “смутиз”, познакомить французского потребителя [...]

Новая торговая марка «5 минут» для серии овощных супов и консервов

admin — Mon, 20 Apr 2009 02:00:28 +0000

В мае 2008 года специалистами дизайн-студии «Pavlovs Design» была разработана новая торговая марка натуральных супов «быстрого» приготовления — «5 минут». В рамках данного проекта было сделано: 1. Позиционирование 2. Нейминг 3. Разработка Торговой марки 4. Дизайн серии этикеток 5. Рекламные материалы для вывода и продвижения товара. Продукт позиционировался на среднюю (25-45 лет) ЦА. Ядро ЦА — молодые одинокие [...]

Супергиро: брединг от агентства Plenum для сети греческих фаст-фудов

admin — Tue, 17 Mar 2009 02:00:39 +0000

Гиро — популярный греческий фаст-фуд, отличающийся от привычной шаурмы такими ингредиентами, как картофель и яйца. Гиро — быстрый, сытный и безопасный для здоровья вариант городского обеда. Брендинговое агентство Plenum разработало комплексный проект по созданию марки. Имя бренда: Супергиро Ключевые моменты, которые нужно было отразить в названии: Гиро — традиционное греческое блюдо, слово «гиро» в составе названия [...]

Упаковка новой серии Comfort Naturals от Unilever

admin — Mon, 16 Mar 2009 03:00:08 +0000

В июле 2008 года лондонское дизайн-агентство Coley Porter Bell разработало дизайн упаковки для новой линейки из трех кондиционеров Comfort Naturals от Unilever.Новые средства разработаны специально для хозяек, которые ищут кондиционеры с натуральным ароматом, подходящие для чувствительной кожи. Для дизайна упаковки характерны черты, присущие средствам по уходу за кожей: приятная цветовая гамма и плавные линии. [...]