История успешного британско-российского сотрудничества в области дизайна началась в конце 90-х — начаче 2000-х годов, когда были созданы первые сильные (на сегодняшний день одни из самых дорогостоящих в России по оценкам Interbrand) бренды, такие как Русский Стандарт Водка (1998, Identica) и МТС (2006, Wolff Olins). Это был особый период времени, когда крупнейшие российские (часто, бывшие государственные) компании из разных секторов экономики поняли ценность дизайна ‘made in Britain’.

Так как Pepsi Refresh Project, социально-медийный эксперимент, запущенный компанией PepsiCo более года назад в США, набирает обороты и продолжает поощрять и спонсировать лучшие идеи фанов в США второй год подряд, мы решили задать бренду ряд вопросов с целью выяснить детали проекта. В эксклюзивном интервью для Popsop.com Ана Мария Иразабаль, Директор по Маркетингу бренда Pepsi в США, на счету которой такие заслуги как ре-лонч Pepsi в 2009, включавший кампанию “Refresh”, запуск новых (старых) продуктов (Pepsi Natural и Pepsi Throwback), а также запуск инициативы www.refresheverything.com, рассказала редактору Екатерине Белан о философии проекта, целях, изменениях в 2011 и дальнейших планах.

Лондонский офис международного брендингового агентства Identica завершил работу по редизайну бренда армянских коньяков АРАРАТ, принадлежащего компании Pernod Ricard Rouss.

С 4 по 7 сентября в Мумбае, Индия, прошла дизайнерская конференция Kyoorius Designyatra, в рамках которой гуру современного брендинга Майкл Волфф (Michael Wolff) и Уолли Уолинс (Wally Olins) поделились неожиданными и резкими высказываниями о современных брендинговых агентствах.

Пауль Бюльке (Paul Bulcke) возглавил пост главного исполнительного директора компании Nestle в тот момент, когда цены на продукцию взлетели вверх, а кредиты стали как никогда «жесткими». Но мировой лидер фуд-индустрии, кажется, даже сейчас вполне «кризисоустойчив».

Легендарный Уолли Олинс (Wally Olins), соучредитель «звездного» агентства Wolff Olins, основатель и глава совета директоров бренд-консалтинговой фирмы Saffron Brand Consultants, дал интервью индийскому изданию Kyoorius Exchange о проблемах брендинга во время кризиса. Он также поделился своими мыслями о том, как повлияет экономический кризис на экосознательность и глобализацию.