POPSOP.RU. Бренды. Новости брендов. Дизайн брендов. Дизайн упаковки. Брендинговые агентства. Ритейл » Джонатан Форд, Pearlfisher

Почувствуй любовь…

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Tue, 09 Feb 2010 05:00:43 +0000

С приближением Дня Святого Валентина, бренды не упускают возможность организовать предпраздничную (пусть и краткосрочную) кампанию, напомнив фанам о себе. Отличный ход использовал бренд Heineken в Италии, выпустив “Пивной блеск” для губ, предназначенный специально для романтических свиданий. Хороший маркетинговый прием для “быстрого” привлечения внимания, но надолго ли? Абсолютно без всякой привязки ко Дню Валентина, P&G перезапустила [...]

Новый “серебряный стандарт” в дизайне

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Tue, 02 Feb 2010 05:00:01 +0000

Брендоунэры всегда задумываются о демографических характеристиках своей целевой аудитории. Учитывая растущую на Западе тенденцию к увеличению числа “седовласых онлайн-пользователей” (т.н. silver surfers), мы, дизайнеры брендов, должны задуматься о том, ЧТО мы создаем конкретно для этой категории — “50+”? Поколение бэби-бумеров (так американцы называют людей, родившихся сразу после Второй Мировой войны, в период с 1946 [...]

Самовыражайся!

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Thu, 28 Jan 2010 05:00:26 +0000

Покажи себя, вырази индивидуальность! Именно так многие бренды призывают потребителей к действию, приглашая участвовать в специальных конкурсах, суть которых в создании своего уникального дизайна для продукции. Взять, к примеру, последние кампании Umbro Speciali Customisation Competition или DEWmocracy Designs Contest. Уровень вовлечения в подобные инициативы, порой, достигает фантастического масштаба! И главное, среди авторов-любителей можно найти [...]

Сложности дизайна “обычных вещей”

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Wed, 20 Jan 2010 06:00:02 +0000

Середина января, жизнь возвращается на круги своя. Снова рутина и обыденность. Но, возможно, стоит задуматься о том, КАКИЕ вещи и продукты мы покупаем в быту? Мы все ищем наиболее экономные варианты с максимальным удобством. Ведь именно детали в дизайне делают “обычные” вещи “необычными”. Казалось бы, что может быть более привычным и обыденным, чем простая [...]

Много слов ни о чем

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Mon, 11 Jan 2010 05:00:56 +0000

“С Новым Годом!” — простое, краткое и душевное поздравление. Но, возвращаясь после праздников на работу, “разбирая” ворох из сотен поздравительных писем, мы навряд ли свято верим в силу письменной коммуникации и попросту чувствуем, что перегружены постоянным потоком “пустых словес”. Технологии сделали общение более легким. Переписка по смс или “твиттеринг” основаны на простом принципе: меньше [...]

Упаковка как пантомима

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Thu, 24 Dec 2009 06:00:53 +0000

Наступают долгожданные праздники — пора, когда в свои права вступают старые добрые традиции: покупки в Christmas Jumper, брюссельская капуста, посещения театров пантомимы (да, таковы “рождественские привычки” лондонцев). Именно в этот период полки магазинов ломятся от праздничной упаковки, которая тут же превращается в груды бумажного мусора. Но отложим пока что в сторону экологические лозунги, и [...]

Немного о “роскоши”

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Thu, 17 Dec 2009 06:00:35 +0000

Все мы хотим привнести в нашу жизнь немножко “роскоши” — особенно, если финансы ограничены.. Возникает вопрос — а что мы вкладываем в понятие “роскошь”? В то время как рекламные прибыли сокращаются, глянцевые издания “о красивой жизни” массово закрываются, люкс-бренды стоят на пороге “новой самоидентификации” и должны ответить на ряд вопросов: кто они, в [...]

Кто кого вдохновил?

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Fri, 11 Dec 2009 06:00:20 +0000

Редизайн упаковки шоколада Green & Black, выполненный агентством Pearlfisher, появившись на британском рынке пару недель назад, вызвал много различных отзывов. Английский художник Питер Блейк (Peter Blake) даже посвятил новой упаковке своего рода мини-шедевр — цветную мозаику из шоколадных плиток.Возникает вопрос: а кто кого вдохновил? Ведь это уже не просто брендинг, но и креатива, [...]

Диетический дизайн: креатив и стереотипы

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Tue, 01 Dec 2009 06:00:53 +0000

Всего через неделю-две после “праздничного” новогодне-рождественского застолья все мы активно начнем, как показывает опыт, вспоминать о диете и правильном питании, чтобы быстро сбросить все “лишнее”. Т.н. “диетические” бренды начнут активно “атаковать” потребителей различными заманчивыми предложениями. Но так как диета — это, по определению, “постоянный правильный режим питания”, а не система экстренных мер по похудению, [...]

Детский брендинг — это не шутки!

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Wed, 25 Nov 2009 06:00:51 +0000

Ноябрь-декабрь — пора сумасшедшей предпраздничной суеты и “беспощадного” маркетинга, направленного, в первую очередь, на детскую аудиторию. Пора бесконечной, бесконечной рекламы.В то время как телевидение и интернет продолжают быть основными каналами коммуникации с потребителем в эти специфические периоды года, возможности для самовыражения брендов посредством дизайна — огромны. Поэтому производители должны думать о том, КАК [...]

Искусство удивлять, не преувеличивая

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Tue, 17 Nov 2009 05:00:55 +0000

Сейчас, как никогда ранее, бренды ищут новые способы “выделяться из толпы”. При этом, стремясь “изменить” облик категории или сегмента в целом, бренды также должны помнить о экологических обязательствах. В этом случае упаковка должна соответствовать принципу: “Удивлять, не преувеличивая”. Два новых проекта, о которых уже ранее писал Popsop, — экоупаковка Kenco Eco Refill Pack и [...]

Азиатские дизайнеры — генераторы смелых идей

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Tue, 10 Nov 2009 05:00:29 +0000

Несмотря на то, что британский дизайн продолжает быть ценным “источником заимствования идей” и образцом для подражания, Запад уже не доминирует в международном ритейле, как раньше. Развивающиеся рынки т.н. группы стран BRIC — Бразилии, России, Индии и Китая — где спрос и торговля наиболее активны — уже стали своего рода ориентирами для западных глобальных [...]

Фармацевтика: дизайн как панацея

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Tue, 03 Nov 2009 05:00:26 +0000

Вы человек “чувства” или “мысли”? Возможно и то, и другое? Да, современные дизайнеры, безусловно, должны применять эмоционально-рациональный, универсальный подход. Потому что современные потребители требуют от брендов не только честной и информативной упаковки, “напичканной” максимально фактами, но и хотят ощущать некую эмоциональную отдачу, индивидуальность. Подобное противоборство “чувства” и “мысли” можно очень хорошо проследить на примере [...]

Какова цена дизайна?

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Tue, 27 Oct 2009 02:00:48 +0000

Этот вопрос ни коим образом не относится к уровню цен на проекты или к продолжающимся дебатам о том, должна ли существовать некая улучшенная процедура бесплатных тендеров. Речь идет о ценности дизайна для бизнеса, и о том, насколько он эффективен по показателю отдачи вложений — ROI.Недавно в Лондоне прошел 20-й по счету ежегодный фестиваль британского [...]

Стиль и сущность бренда: поиск баланса

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Tue, 20 Oct 2009 02:00:00 +0000

В последнее время многие “женские” косметические бренды начали выпускать специализированные “мужские” линии, в то же время универсальных, т.н. “unisex” предложений по уходу за кожей лица и тела на международных рынках не так много. Интересный продукт с т.з. “универсальности” дизайна предложила французская компания Absolution из Парижа — органические сертифицированные косметические средства для мужчин и [...]

Стирая грани: дизайн парфюмов

Джонатан Форд (Jonathan Ford), Pearlfisher — Tue, 13 Oct 2009 02:00:23 +0000

Ничто не вечно, и бренды должны принимать это как факт. Чем волноваться о туманном будущем, лучше принять вызов и не бояться инвестировать в яркий и “смелый” дизайн.Мы уже можем увидеть новое поколение брендов, которые в визуальном выражении выходят за рамки традиционной эстетики и поведенческих границ, создавая синэстезию — смесь ощущений и опыта — [...]