Время от времени международные компании отправляются «в народ» за новыми идеями — для очередных рекламных роликов, обновления своего портфолио или расширения спектра услуг. Что ими движет — желание дать потребителям возможность почувствовать себя причастным к судьбе бренда и узнать о нем больше или просто банальный недостаток свежих идей внутри творческого коллектива?

«Потребителя нужно приручать смолоду» — многие считают, что именно этот девиз лежит в основе молодежных рекламных кампаний большинства брендов. На самом же деле, в доброй половине промоинициатив параллельно с продвижением товаров — прямым или завуалированным — бренды прививают юным покупателям важные общественные ценности (в частности, призывая заботиться об экологии и быть социально активными)

Euromonitor International опубликовали 10 самых актуальных потребительских трендов 2011-го. Как выяснилось, новый потребитель хочет быть более мобильным, иметь больше возможностей для выхода в интернет и заботиться о своем здоровье. Потребители стремятся покупать более качественные продукты, выбирают натуральное, если цена адекватна, более тщательно обдумывают покупки и опираются главным образом на свой опыт. Сегодня, чтобы найти общий язык с потенциальными покупателями, бренды должны соответствовать духу времени.

Третья и завершающая часть обзора «Бренды в большом городе» посвящена проектам, которые привносят в урбанистический пейзаж свежие элементы и добавляют новое измерение в упорядоченную реальность мегаполисов.

В течение многих десятилетий шумные столицы и провинциальные уголки служили источником вдохновения для создателей новых промо-проектов. Город давно уже стал музой для мировых брендов и представителей рекламного бизнеса, завоевав право быть полноправным героем новых кампаний.

Использование экологичных стаканчиков относится к числу приоритетов в бизнесе кофейных ритейлеров как международного, так и локального масштаба. Разумеется, каждая из сетей этой ниши стремится предложить своим клиентам самый лучший продукт, а самые дальновидные из них также пытаются перевести нас с позиции обычных потребителей в ряд последователей экологической политики. Впрочем, для того, чтобы эти благородные планы реализовались, зачастую требуется немало времени (равно как и денег и творческого подхода). Так или иначе, истинных приверженцев «зеленого» бизнеса эти временные сложности не пугают и они всеми силами приближают день, когда покупая одноразовую чашку дымящегося кофе «на вынос», человек будет на 100% уверен, что после использования эта тара не будет отправлена в «вечную ссылку» на ближайшую свалку. Идею этого обзора подала новость о «самом зеленом стаканчике в мире», который был представлен Repurpose Compostables — этот проект и стал первым в нашем списке.

В 2009 главными инновациями года были признаны дополненная реальность (augmented reality), авто-гибриды и коммерческие приложения для мобильных телефонов. В целом, эти тренды не потеряли своей актуальности и в 2010. Кроме того, в этом году появились и совершенно новые продукты и технологии, которые, без сомнения, стали знаковыми. Этот обзор посвящен именно им.

Бренды, которые знают секреты вирусного маркетинга, просто обречены на безграничную любовь публики, а их творения, как правило,  занимают почетные места в истории рекламы. В новой подборке Popsop — самые цепляющие видео этого года, выпущенные в отрыве от какого-либо промоушена или же ставшие частью ярких кампаний.

Этот год выдался непростым для брендов, которые решили обновить визуальную айдентику. Некоторые решения были приняты «на ура», другие оказались почти незаметными, а часть и вовсе вызвала шквал негодования потребителей. По результатам уходящего года Popsop составил список из 10 брендов, которые входят или могли бы войти в новый год «обновленными».