О том, почему бренды делают рекламу, от которой хочется плакать, мы писали в декабре. Сентиментальные темы в рекламе своих услуг часто используют страховые компании. Другой распространенный способ привлечь внимание к серьезным темам — это юмор. Мы сделали обзор самых ярких недавних роликов страховых, после просмотра которых сразу чувствуешь ценность жизни.

Команда Ad Age выпустила электронную книгу «Лучшие рекламные кампании XXI века», которая стала продолжением исследования, начатого еще в 1999 году — тогда редакция начала изучать самые значимые кампании прошлого столетия. В начале 2015 Advertising Age добавил в список 15 самых мощных рекламных инициатив первых 15 лет нового века.

Пожалуй, самый доступный для всех продукт в мире — это H2O. Сложнее обстоят дела с чистой и качественной питьевой водой. Производители рады стараться, добывая минералку из труднодоступных источников и представляя свой продукт как самый полезный и вкусный. Отдельного внимания заслуживает дизайн упаковки. Мы составили список самой дорогой бутилированной воды в мире.

Агентство FutureBrand опубликовало рейтинг стран-брендов Country Brand Index 2014-15. 55-страничное исследование включает подробную информацию о топ-20 странах, которые представляют собой бренды.

Печатная периодика все еще не ушла в небытие, несмотря на iPad. Нетрудно догадаться почему: никакой планшет не заменит бумажное издание, которое можно взять в руки, полистать и поставить на полку. Поэтому некоторые бренды выпускают собственные журналы о лайфстайл и культуре. Мы выяснили, какие именно.

Каждый уважающий себя бренд рано или поздно сотрудничает с художниками — это модно, нередко красиво и привлекает внимание аудитории. Мы выбрали 9 самых интересных творческих проектов за этот год.

Известные писатели иногда подрабатывают в рекламе: кто-то на заре карьеры, зарабатывая на хлеб, кто-то уже на гребне волны, получая хорошие гонорары. Мы узнали, кто из акул пера писал для брендов в разное время.

От простой графики до сложных CGI-технологий — бренды и некоммерческие организации нередко используют анимацию в своих маркетинговых кампаниях. Мы сделали подборку самых интересных рекламных анимационных фильмов за 2014 год.

Бум индивидуальных и корпоративных протестов против натурального меха и убийства животных пришелся на конец 80-х — начало 90-х годов. Тем не менее, в начале 2000-х продажи шуб увеличились на 70%, а в 2007 году объем мирового рынка достиг 15 миллиардов долл. США, побив все предыдущие рекорды.

В последние годы модели на подиумах снова стали появляться в шубах. Как следствие, защитники животных вновь активизировались. Мы сделали обзор самых ярких антимеховых кампаний и узнали, что думают некоторые дизайнеры о мехе.

Традиционно в конце уходящего года исследовательские агентства делятся своими прогнозами на развитие тех или иных рынков, индустрий, потребительских предпочтений и прочих качественных или количественных маркетинговых характеристик.

Звезды — неотъемлемая часть и традиционных медийных рекламных кампаний, и контент-маркетинговых стратегий (т. н. селебрити-маркетинг). Мы привыкли видеть известных спортсменов в рекламе спортивных марок, но иногда атлеты продвигают и бренды, не связанные со спортом — накануне массовых глобальных спортивных мероприятий для максимального медиаохвата, или просто тому что они лидеры мнений и имеют огромную аудиторию, пересекающуюся с ЦА бренда.

Мы выбрали наиболее свежие и яркие кампании, в которых атлеты становятся амбассадорами «неспортивных» брендов.