С одной стороны, этот нейминг отстаивает локальную/ национальную позицию – «русский гибрид для русских», с другой- негативная коннотация может дать обратный эффект или, наборот, стать основным преимуществом. Инновационный подход всегда вызывает удивление, но в долгосрочной перспективе может приносить позитивный результат при правильной поддержке.

С другой стороны, мы знаем, что очень сложно разработать нейминг, основанный на инновационном решении в типографике и на оригинальном произношении (или регистре клавиатуры), потому что его будет сложно понять аудитории на глобальном международном уровне.

К примеру, бренд «ё» может восприниматься французами как шведский (IKEA уже использует в названии своих продуктов символы с точками). И произношение слова/ символа знают не все, только носители русского языка.

Кроме того, чем больше бренд делает акцент на своей оригинальности и стремится к яркому проявлению, тем сложнее сохранить последовательность в коммуникационных каналах: вербальном, звуковом, письменном и графическом.