Получив вчера от пиарщиков Bosch целых два пресс-релиза с безапелляционными заголовками «До встречи в космосе!» и «Стать космонавтом легко», мы решили вспомнить и другие нетехнологические бренды вроде Аxe или Land Rover, пытающиеся заманить потребителей в очередную хитроумную контентно-маркетинговую постановку с космическими декорациями.

Продолжая свою глобальную кампанию “Make love not war,” Lynx в Австралии объединился с «Австралийским Красным крестом» для запуска промо-кампании, мотивирующей молодых людей сдавать кровь.

В своей новой австралийской кампании Lynx (AXE) рассматривает проблему мальчиков и мужчин: первые хотят побыстрее вырасти и подражают взрослым, вторые мечтают о том, чтобы вернуться в детство к любимым игрушкам.

Следуя примеру Red Bull и Virgin, которые питают к космосу самые горячие чувства, AXE (Lynx) запускает проект, который также связан с полетами в надатмосферное пространство. Бренд предлагает своим поклонникам со всего мира воспользоваться уникальной возможностью — выиграть путешествие в космос на суборбитальном космическом корабле Lynx. В отличие от предыдущих, обычно шутливых, дерзких и провокационных кампаний AXE на тему взаимоотношений полов, проект AXE Apollo абсолютно серьезный. Он назван самой масштабной и амбициозной инициативой бренда за всю его 30-летнюю историю.

Подходит к концу декабрь, а значит, самое время проанализировать, как вели себя бренды в уходящем году. В данном обзоре мы вспомним главных «рекордсменов», «магнитов», «мотиваторов», «провокаторов» и прочих необычных чемпионов этого года.

AXE (Lynx) хорошо известен своими смелыми рекламными кампаниями, подавляющее большинство из которых затрагивает тему отношений между мужчиной и женщиной. Новая рекламная инициатива, запущенная Lynx в Гонконге, не стала исключением — бренд выпустил принт с призывом воспользоваться дезодорантом для того, чтобы победить в «конкурсе», объявленном гонконгским магнатом рынка недвижимости Сесилем Чао (Cecil Chao). Миллиардер предлагает 500 миллионов гонконгских (65 миллионов американских) долларов тому мужчине, который сможет завоевать сердце его дочери Гиги, которая является убежденной лесбиянкой.

Бренды не упускают ни одной возможности устроить праздник — поводом для этого может стать все, что угодно — от юбилея торговой марки (что в целом вполне традиционно) до солидного расширения базы друзей в социальной сети. Бренд мужских средств по уходу за телом Lynx (также известный как AXE) выпустил ролик под названием «Одномиллионный эффект Lynx», которым оповещает общественность о важной вехе в своей истории — теперь у страницы бренда в Facebook более одного миллиона читателей.

AXE и номинант на премию «Эмми» актер Макс Гринфилд (Max Greenfield) представляют кампанию, в которой избавляют мужчин от страха перед «Сьюзан Гленн» (Susan Glenn) — девушкой, с которой они когда-то боялись заговорить в школе.

Рекламные акции мужского бренда AXE вращаются вокруг темы взаимоотношения полов — и традиционно освещают ее с мужской точки зрения. Но круг интересов парней не ограничиваются девушками, свиданиями без обязательств и методиками охмурения — в число их увлечений также входят компьютерные игры, и AXE посвятил свой новый продукт именно им. На новой online-платформе под названием Planetaxe — Планета AXE, которая была запущена специально для геймеров, — появилась игра Axeman, в которой можно почувствовать себя настоящим музыкантом и набрать очки, за которые можно будет получить призы общей стоимостью более $1 миллиона от партнеров AXE MTV, GameFly, Xbox, SteelSeries, Live Nation, Philips, WildTangent и Klondike.

AXE убеждает парней оставаться всегда спокойными в отношениях с девушками, потому что умение относиться к раздражающим факторам с холодной головой всегда помогает в достижении главных целей. Обычно бренд учит парней давать волю своим инстинктам, но в новом продвижении серии гелей для душа AXE он утверждает, что настоящий мужчина всегда сдержан и дальновиден. Марка рассказывает, как нужно держаться с разными типами девушек — умной, спортивной, требующей повышенного внимания, любительницей флирта, танцев, вечеринок, — чтобы дойти до основной (в данном случае — интимной) цели. И хотя у каждой ситуации свой сценарий, у мужского поведения должна быть одна главная черта — терпение. Ролики новой кампании можно посмотреть на YouTube-канале (к сожалению, особого акцента на них не сделали — страница до сих пор «во власти» недавно запущенной кампании «Анархия»).

Живите полной, быстрой жизнью, пока такая возможность у вас есть — согласно предсказаниям майя, в 2012 году мир перестанет существовать, а значит стоит попробовать все, что раньше казалось за гранью разумного. Lynx (AXE) запустил кампанию Lynx Fast Life, разработанную агентством Droga5, в Австралии, чтобы дать возможность всем прочувствовать экстрим смелой жизни если не на собственном опыте, то, как минимум, виртуально.

На протяжении достаточно долгого времени AXE (или, как его называют в Европе, Lynx) пытается найти способ наиболее экономного расходования воды во время водных процедур — в частности, бренд, оставаясь верным своему экстравагантному стилю, призывает принимать душ совместно. Так, в прошлом году бренд предложил канадцам поплотнее укомплектовываться в душевые кабинки, а этим летом Lynx пригласил 152 британцев (и парней, и девушек) принять участие в беспрецедентной акции — марка организовала коллективный душ на пляже, побив мировой рекорд Гиннесса, установленный аналогичной по сути американской акцией, в которой принимало участие 145 человек.

Каждый год в июне Лазурный берег становится местом скопления «львов» (разумеется, не настоящих, а «наградных»— золотых, серебряных и бронзовых), благодаря Международному фестивалю рекламы «Каннские львы». В этот раз на самое грандиозное событие в мире рекламы, которое проходило с 19 по 25 мая на юге Франции, съехались «гуру и эксперты всех видов коммуникации и креативного мышления, чтобы вдохновлять, обсуждать важные вопросы и обучать, развлекая». Но основным «блюдом» этого фестиваля были не многочисленные семинары, интервью, мастер-классы, выставки и показы — самым главным элементом программы по традиции стало объявление победителей в 15 важных для индустрии категориях. Посмотреть всех участников и обладателей львов можно на официальном сайте Cannes Lions, а краткий список призеров (Гран-при и некоторые работы, отмеченные золотыми статуэтками) в основных номинациях можно увидеть ниже.

AXE Shower и COMEDY CENTRAL Digital объединились для создания игрового шоу AXE Dirtcathlon — веб-программы из четырех частей, в которой команды должны будут проходить сумасшие 90-секундные испытания. Ведущим шоу стал комедиант Роб Риггл (Rob Riggle), а посмотреть его можно на сайте www.axedirtcathlon.com.