Печатная периодика все еще не ушла в небытие, несмотря на iPad. Нетрудно догадаться почему: никакой планшет не заменит бумажное издание, которое можно взять в руки, полистать и поставить на полку. Поэтому некоторые бренды выпускают собственные журналы о лайфстайл и культуре. Мы выяснили, какие именно.

Свежий 88-й номер журнала COLORS, который выпускает Benetton посвящен природе протестов в разных культурах. В номере раскрывается тема возникновения различных типов социально-политических протестов и их влияния на общество и историю.

Международный журнал COLORS, с 1991 года издающийся исследовательским центром Fabrica и брендом Benetton, совместно с дизайнером Джонатаном Хомко (Jonathan Chomko) создали машину, которая превращает разные твиты обычных пользователей в заголовки печатного журнала, предварительно пройдя несколько медиа-фильтров.

United Colors of Benetton начинает новую промо-кампанию коллекции весна/лето 2013. В ней снялись девять трендсеттеров из разных уголков мира и, соответственно главному концепту Benetton, разных цветов.

Бренды не только снабжают потребителей товарами и услугами, но и помогают людям встать на правильный карьерный путь — иногда непосредственно нанимая их на работу, а иногда просто мотивируя и поддерживая морально. В прошлом году кофейный гигант Starbucks запустил программу Jobs for USA («Работа для США») в поддержку представителей малого бизнеса, а в этом году торговая марка Benetton предлагает дружескую помощь безработной молодежи. Бренд, который ассоциируется с молодостью, свежестью и оптимистичным взглядом на мир, запустил кампанию под названием Unemployee Of The Year, в рамках которой помогает молодым специалистам без работы найти свое дело. Параллельно с этим, марка призывает общество воспринимать молодых безработных не как «бездельников», а как новую интеллектуальную силу, способную на многое, но лишенную возможностей, которые были даны прежнему поколению.

Джинсы, которые в начале своей истории считались исключительно рабочей одеждой, уже давно перешли на новый уровень и стали предметом модных коллекций и обязательной частью гардероба любого человека. Сегодня, благодаря новым технологиям в производстве одежды и последним дизайнерским находкам, джинсы способны  подчеркивать наиболее выгодные места в фигуре и скрывать ее недостатки. Вслед за брендом Levi’s,  в 2010 представившим уникальную систему Curve ID, которая позволяет женщинам подобрать джинсы, основываясь на своей фигуре, а не размере, свои корректирующие джинсы запустил и Benetton. Итальянский бренд одежды представил линейку Benetton Pin Up Denim, при создании которой использовались две ключевые технологии — для уменьшения объема талии и для подтягивания ягодиц.  

59-й международный фестиваль рекламы «Каннские львы» — самый масштабный и престижный фестиваль рекламной отрасли — завершился в эту субботу, 23 июня. За семь дней фестиваля были названы победители (обладатели гран-при, золотых, серебряных и бронзовых львов) в 15 категориях, отобранные членами жюри из десятков тысяч конкурсантов — сенсаций в этом году не было, но некоторые отмеченные премией работы все же можно считать достойными сокровищницы рекламного креатива. Помимо определения лучших проектов на рекламном рынке, «Каннские львы» по традиции являются местом, где признанные профессионалы индустрии и начинающие рекламисты делятся своими мыслями, опытом и знаниями на семинарах, встречах и мастер-классах, а также посещают выставки и показы конкурсных работ.

Benetton запустил новую виртуальную платформу Benetton Kids Community, посвященную малышам, которые в своем юном возрасте уже начинают осваивать online-среду. Дети любят сочные, интенсивные цвета, а Benetton давно известен своей верностью яркой палитре — это общее пристрастие нашло отражение и в визуальном оформлении нового сообщества, которое получилось очень пестрым и жизнерадостным. Предполагается, что приводить детей на сайт будут сами родители — на платформе можно зарегистрировать трех детей не старше 12 лет из одной семьи (впрочем, больше вряд ли нужно).

Benetton не только делает яркую одежду, но и рассказывает о новых способах практического улучшения жизни обычных людей. В выпусках своего Журнала COLORS бренд касается самых острых бытовых проблем, которые существуют в мире сегодня — если не решать эти вопросы уже сейчас, они вполне способны разрушить любое общество. Benetton организовал специализированную выставку «Счастье и другие техники выживания» в Музее Дизайна в Лондоне, которая опирается на три последних выпуска COLORS — Транспорт (№81), Д*рьмо (№82) и Счастье (№83, самый свежий), — которые составили трилогию Гидов по выживанию, как их называет сам бренд.

Журнал Benetton COLORS в качестве знака мира и надежды дарит инсталляцию «Голубь не ненависти» ливийскому Триполи. Скульптура в форме голубя выложена более чем 22 тыс. стреляных гильз, собранных в горячих точках планеты, в которых не прекращаются вооруженные конфликты.

От поцелуев до… экскрементов. Benetton, бренд одежды, который на прошлой неделе порадовал мир новой кампанией с целующимися политиками, представляет новый выпуск своего журнала COLORS на куда менее приятную тему. В середине ноября, 19-го числа, отмечался Всемирный день туалета, и в связи с этим очередное «пестрое» издание редакторская группа посвятила… человеческим фекалиям — об этом неоднозначно говорит и название нового выпуска, «Д*рьмо. Руководство по выживанию» (Shit. A survival guide). В 82-м номере журнала Benetton освещает тему, которую не привыкли поднимать в приличном обществе, с одной лишь целью — в мировом масштабе начать обсуждение этой «грязной» проблемы, которая, будучи оставленной без должного контроля, уже сейчас представляет огромную угрозу для человечества.

Международный бренд одежды Benetton, который известен тем, что выбирает только самые яркие и сочные цвета для своих линеек и популяризирует тему всеобщей любви с помощью своих смелых рекламных инициатив, запускает новую международную кампанию UNHATE («Не ненавидь»), а также организовывает новый фонд под тем же названием. Задача новой организации под крылом Benetton заключается в распространении идеи добра и терпимости в мировом масштабе, вне зависимости от нации, религии, политических режимов и личных мировоззрений. Новая кампания, разработанная агентствами Fabrica Italy и 72andSunny, включает в себя серию постеров, на которых запечатлены целующиеся политические лидеры из разных «лагерей» (очевидно, разработчиков кампании вдохновил знаменитый поцелуй Эрика Хонеккера и Леонида Брежнева), а также 60-секундный ролик французского режиссера Лорана Шанеза (Laurent Chanez), где моменты любви, объятий и страсти тесно переплетены с нарастающей агрессией, вспышками гнева и пролитой кровью.

Креативный производитель одежды и обуви демонстрирует новые грани креативности в оформлении своего портала. Обновление дизайна Benetton.com совпало с выходом новой коллекции осень/зима 2011, представляемой брендом.

В конце мая Benetton объявил о старте нового онлайн-проекта, запущенного с целью привлечения целевой аудитории бренда: молодых людей с широким кругозором и живым интересом к различным культурам и инновационным технологиям. В новом блоге, или точнее, суперблоге, по адресу www.blog.benetton.com молодые авторы со всего мира будут писать о том, что больше всего интересует целевую аудиторию Benetton, а именно: мода, культура, высокие технологии и жизнь молодых людей во всем мире. Особенность этого ресурса в том, что у блогеров, представляющих торговую марку, особый взгляд на каждую отрасль жизни: моду они воспринимают как нечто зарождающееся из повседневной жизни и вдохновляемое красками всего мира, а современные технологии — как инструмент сближения людей и усовершенствования процесса общения.

Benetton совместно с Музеем американского народного творчества (The American Folk Art Museum (AFAM) заявили о старте совместного проекта: с 1 по 15 июня они откроют инсталляцию в Фондако деи Тедески — памятнике архитектуры старой Венеции, ныне принадлежащем компании Benetton. На экспозиции под названием «Восприятие и диалект: восемь афроамериканских художников в Венеции» свои работы представят художники, ранее не имевшие возможности обратиться к массовому зрителю.

На 600 тон меньше пластика в окружающей среде в 2011-м — цель, которую поставила перед собой Benetton Group и которая будет достигнута благодаря использованию новаторских вешалок из пластичной древесины, полностью биоразлагаемой и пригодной для вторичной переработки. Эко-вешалки, разработанные совместно с институтом Fraunhofer-Institut für Chemische Technologie в Пфинцталь-Бергхаузене, постепенно заменят своих пластиковых предшественников во всех магазинах международной сети Benetton.