KitKat: Сделай паузу, посмотри ролик на YouTube

KitKat запомнился многим по слогану «Сделай паузу. Съешь KitKat» (по-английски «Have a break. Have a KitKat»). Идея использовать фразу в несколько ином ключе и дополнить ее пришла в голову креативщикам из агентства JWT London. Они подумали, что в наши дни пауза, во время которой человек перекусывает, часто сопровождается серфингом онлайн и нередко — просмотром видео на YouTube.

В этом году самое крупное спортивное событие в мире ознаменовалось обилием рекламы, в которой фигурируют геи — в знак протеста против российского закона о запрете пропаганды всем известного закона. Google, AT&T, Bell, Chevrolet открыто заявили об этом и даже сделали рекламу, затрагивающую эту тему. Главные спонсоры Олимпиады — P&G, Coca-Cola, Visa и другие — обошлись без провокаций и сняли вполне традиционное видео. Мы выбрали самые интересные ролики от зарубежных партнеров и рекламодателей Олимпийских зимних игр в Сочи 2014.

Chevrolet совместно с Mofilm проводит конкурс на лучший рекламный ролик, который будет демонстрироваться во время трансляции церемонии «Оскар» 2 марта 2014 года.

Chevrolet представляет свежее позиционирование с новым тэглайном «Find New Roads» («Находи новые дороги»), которое пришло на смену предыдущему широко раскритикованному слогану «Chevy Runs Deep» (дословный перевод — «Chevy заходит глубоко»). Смена тэглайна в первую очередь должна помочь бренду укрепить позиции на международных рынках.

Наверно, нет лучшего способа получить правдивый отзыв о том или ином товаре, чем спросить человека, который уже успел им попользоваться. Именно этот беспроигрышный подход был использован в новом рекламном продвижении автомобильного бренда Chevrolet Volt — в кампании под названием «Счастливые владельцы Volt» реальные люди делятся своими впечатлениями от управления новым гибридным автомобилем Volt. На YouTube-канале бренда выложены ролики, в которых освещаются основные аспекты модели — скорость, заправка бензином, оформление салона и многое другое.

Procter&Gamble «экономит» на рекламном времени — производитель выпустил два рекламных спота, в которых Терри Крюс (Terry Crews), олицетворяющий силу и мощь аромата Old Spice, с безумным ревом врывается в ролики других продуктов P&G. В первой рекламе милая домохозяйка рассказывает о достоинствах продукта Bounce Dryer Bar, который придает белью мягкость при сушке, но тут через стену влетает Крюс и вводит женщину в шоковое состояние. Впрочем, он не может контролировать свои действия, во всем виноват дезодорант — «Old Spice настолько мощный, что он начинает рекламировать себя в чужих роликах». Немного пришедшая в себя мать семейства без колебаний (но с кислым лицом) признает, что Крюс действительно «пахнет силой».

Мы привыкли видеть экстрим в рекламных акциях энергетика Red Bull и марок спортивного снаряжения (того же Nike и суббрендов), но Chevrolet тоже отстаивает право называться «проводником безрассудств». Марка продолжает свою кампанию под названием «Давай сделаем это» (Let’s Do This), которая была запущена в октябре прошлого года для продвижения модели Chevy Sonic, и представляет новый экшн-ролик, который появится в американском эфире в это воскресенье во время рекламных пауз Суперкубка.

Chevrolet будет продавать свои автомобили в США, начиняя с модели 2012 Chevrolet Sonic, с эко-этикетками Ecologic, демонстрируя таким образом, что в производство и техническое устройство транспортных средств были внесены экологические усовершенствования.

Отмечая в этом году столетний юбилей, Chevrolet выпускает документальный фильм «Chevy100: Американская история», снятый известным продюсером и режиссером Роджером Шерманом (Roger Sherman) и повествующий о славном пути компании с момента ее основания.

Мэтт Кирш (Matt Kirsch), ведущий специалист по акустическим системам Chevrolet, из моря музыки, созданной за последние несколько десятилетий, выбрал топ 10 треков, позволяющих раскрыть потенциал акустической системы вашего авто и оценить качество ее работы.

TreeHugger, популярный новостной ресурс о «людях, идеях, проектах и медиа-вирусах, которые продвигают экоидеи в народ», представляет обладателей своей ежегодной премии Best of Green Awards («Лучшее из “зеленого”»), основанной три года назад. На этой неделе, с 4 по 8 апреля, сайт TreeHugger представляет тех, кто по мнению редакции оказал самое большое влияние на популяризацию экологических взглядов, поддержал профильные инициативы и сделал свой вклад в дело защиты окружающей среды. Журнал также предложил читателям сделать свой выбор — более 50 номинантов были отмечены аудиторией в рамках второй ежегодной Best of Green 2011 Readers’ Choice Awards («Лучшее из “зеленого”: мнение читателей»).

18-тая ежегодная конференция музыкальной и мультимедиа-индустрии SXSW INTERACTIVE (The South by Southwest) проходит с 11 по 20 марта в г. Остин, штат Техас. Здесь можно ознакомиться с новыми трендами музыки, кинематографа, а также интерактивных технологий: социальных сетей, блогосферы, индустрии онлайн-развлечений, компьютерных игр и т.д.