С 2011 по 2014 год компания Coca-Cola провела маркетинговую кампанию “Share a Coke” с «именными» и персонализированными банками и бутылками на 80 международных рынках. Насколько успешной она была? Какие инструменты применял бренд? На эти и другие вопросы мы постарались найти ответы.

Сoca-Cola продолжит свою успешную глобальную кампанию с именными бутылками напитка. В России она проходит под названием «Это твоя Coca-Cola!» и в начале лета бренд выпустил именные бутылочки и баночки с разными распространенными в стране именами.

Продолжая свой совместный с will.i.am проект Ekocycle, Coсa-Cola выпустила 3D-принтер, который превращает пластиковые бутылки в «красивые объекты».

Coca-Cola продолжает в Великобритании свою популярную кампанию с именными бутылками “Share a Coke” и добавляет еще 1000 имен. В летней инициативе участвуют бутылки Coca-Cola, Diet Coke и Coca-Cola Zero.

Coca-Cola запустила в Азии новую программу вторичной переработки бутылок “2nd Lives” («Вторые жизни»). С помощью дизайнерского решения компания сыграла на нелюбви азиатов к выбрасыванию вещей и показала, что использованные пластиковые бутылки можно применять в хозяйстве.

Компания Coca-Cola «поделилась счастьем» с колумбийскими первокурсниками, представив свой флагманский напиток в новом, объединяющем формате.

Coca-Cola запустила проект “Rain for Sell” («Дождь на продажу»), чтобы помочь колумбийскому Льоро, самому дождливому городу в мире, решить проблему недостатка питьевой воды. При помощи агентства Ogilvy Colombia Coca-Cola «подбросила» жителям идею собирать дождевую воду для продажи.

Прошлой весной в Сингапуре Coca-Cola продвигала обычные банки с напитком, которые делились на две маленькие баночки. Теперь компания продвигает мини-формат в крупных городах Германии с помощью уменьшенных киосков.

По статистике 1,8 миллиардов людей не имеет доступа к чистой питьевой воде, а у 2,5 миллиардов нет нормальных условий для личной гигиены из-за отсутствия H2O. Все больше компаний стремится решить эту проблему. Мы сделали обзор актуальных инициатив, связанных с водой и устойчивым развитием.