«Кроссовки — самый причудливый элемент одежды человека», — убеждена Элизабет Сэммелхэк (Elizabeth Semmelhack), главный куратор Музея обуви Торонто BATA. Элизабет курирует переезжающую выставку «Out of the Box: The Rise of Sneaker Culture» (до 4 октября в Бруклинском музее) и издание одноименной книги, поэтому знает, о чем говорит.

Converse + Nike = модернизированные Chuck Taylor All-Star

Впервые за почти 100 лет Converse, бренд, принадлежащий компании Nike, переделывает культовые кеды Chuck Taylor All-Star, совершенствуя их с помощью технологий, применяющихся в изготовлении кроссовок Nike.

converse_all_star_upgrade_02 converse_allstar_upgrade_2015_01
Фото: обновленные Converse Chuck Taylor All-Star

Обновленные кеды появятся в магазинах 28 июля. Выглядят они привычно, как и раньше, но теперь в них пятка с технологией Lunarlon, поддерживающая связки, пухлый язычок, более прочная и качественная ткань и другие улучшенные детали.

Converse начал масштабную кампанию в честь своей знаменитой серии Chuck Taylor All Star, пригласив фанов, включая знаменитостей, кастомизировать более 200 пар кед и показать их миру. В проекте «Made By You» («Сделано тобой») приняли участие знаменитости: певица Патти Смит, художник Футура, модель Сайо Йошида, фонд Энди Уорхола, предоставивший рисунки художника, и др.

После двухлетнего перерыва Converse вернулся к музыкальному проекту «Three Artists. One Song,» пригласив к участию Мика Джонса и Пола Симонона из The Clash, рэпера Фрэнка Оушена, а также продюсера Diplo.

Важная составляющая кампаний, ориентированных на молодежь, — это музыка, и большая часть брендов разрабатывает новые стратегии, связанные с различными музыкальными проектами. Это и серии концертов, объединенных единой тематикой, и музыкальные онлайн-сервисы, и инициативы, помогающие молодым талантам продвигать себя. Агентство BQB сделало подборку самых интересных проектов за последние три квартала.

Converse провел конкурс «Chuck A Chuck», результаты которого будут показаны на Каннском фестивале на следующей неделе. Дизайнерское агентство Toby & Pete и цифровое агентство Reactive разработали кампанию для поклонников бренда.

Бренд Converse начал серию музыкальных концертов под названием GET DIRTY («Испачкайся») в рамках продвижения новой коллекции кед. Концерты молодых и известных музыкантов уже продоходят в 11 городах Европы с 19 марта по 20 апреля.

Бренд Converse, который активно поддерживает проявления творческой независимости и помогает молодым музыкантам заявить о себе с профессиональной платформы, привезет свою звукозаписывающую студию Converse Rubber Tracks на новые земли. Бруклинская студия бренда, где молодые музыкальные группы могут записать свои треки абсолютно бесплатно, будет на пару дней «пересажена» на канадскую почву в рамках музыкального фестиваля POP Montreal International. Pop-up студия Converse Rubber Tracks распахнет свои двери в Монреале с 17 по 22 сентября.

Converse, известный своим пристрастием к музыке и, в частности, проектом Three artists. One track («Три исполнителя. Одна песня»), в прошлом месяце запустил в Австралии серию концертов Acts of Disruption («Акты разрушения»).

В рамках своего музыкального проекта Three Artists. One Song («Три исполнителя. Одна песня») принадлежащий Nike бренд кед Converse представляет новый музыкальный трек — на этот раз из Южной Кореи.

Для продвижения своей новой коллекции Chuck Taylor Gorillaz, компания Converse продолжает проект «Три исполнителя. Одна песня,» в рамках которого бренд сотрудничает со знаменитыми музыкантами. Новый сингл под названием «DoYaThing», который исполнят Gorillaz, Андре 3000 (Andre 3000) и Джеймс Мерфи (James Murphyвыпустят 24 февраля.

К 1 декабря, Всемирному дню борьбы со СПИДом, ряд глобальных брендов, в число которых входят Nike, Gap, Converse, Starbucks, Apple, Dell и другие, по традиции пополняют «кроваво-красную» линейку (PRODUCT)RED новыми «алыми» продуктами. Но этот день — не просто повод в очередной раз заявить о себе и на словах поддержать движение против распространения чумы 20-го века, это старт нового витка активных действий. Со своей стороны бренды могут помочь общему делу дотациями и распространением информации. Так, часть прибыли от продажи товаров (RED) перечисляется в Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией и идет на финансирование программ по профилактике заболевания, его лечению и уходу за больными, а сами красные продукты служат своим хозяевам постоянным напоминанием о движении (RED).

Converse относится к числу брендов, которые готовы применять самые нестандартные методы продвижения своей продукции, главное для него — оставаться для молодежи интересным и адекватным (даже в своей кажущейся странности). Недавно марка запустила в Великобритании новую кампанию под названием «В случае экстренной необходимости» (In case of emergency) для продвижения линейки зимней обуви — новые пары ботинок были помещены в специальные красные боксы, откуда их может достать и унести с собой «в экстренном случае» буквально любой прохожий.