Процесс сравнения — осознанного или нет — стоит за приобретением любой продукции. Зная это, компании, на все сто процентов уверенные в качестве своей продукции, всегда рады предложить своим потребителям возможность оценить как положительные, так отрицательные стороны своего товара.

Seattle’s Best Coffee продолжает благотворительную политику материнской компании Starbucks, запустив проект the Brew-lanthropy. Каждый день сотни волонтеров по всей Америке совершают добрые дела, в процессе попивая отвратительный кофе, поэтому новая инициатива стартовала для решения этой проблемы. Seattle’s Best Coffee будет награждать некоммерческие организации установкой коферумов, бесплатным кофе в течение года и 5 тысячами долларов, чтобы люди могли продолжать свою политику добрых дел и делились своими историями с миром.

2 марта один из крупнейших кофейных брендов Объединенного Королевства Costa Coffee сообщил о своем намерении расширить деятельность: помимо кафетериев на всей территории Великобритании, Costa запускает сеть автоматов по продаже натурального кофе, которые будут представлены под маркой Costa Express и начнут работать с июня 2011 года.

В конце января в Лондоне состоялась церемония награждения победителей Costa Book Awards — престижного литературного конкурса писателей и поэтов Объединенного Королевства и Ирландии, организованного Costa Coffee.

Всемирно известная сеть кофеен Costa Coffee запустила масштабную интернет-кампанию «Миссия Бариста или один день в Costa». Комплексная кампания, ставшая для этого бренда первой акцией такого рода в России, продлится три с половиной недели с 20 октября по 15 ноября. Она включает в себя запуск специальной интерактивной промо-страницы, а также размещение баннеров на популярных среди пользователей площадках, в том числе в социальных сетях.

Costa Coffee одержала верх над Starbucks — предметом недавнего разбирательства стала печатная реклама, в которой первая компания утверждала, что «7 из 10 любителей кофе» предпочитают капуччино марки Costa напиткам от Starbucks. Оскорбившись таким выпадом, одна из наиболее распространенных кофейных сетей в мире подала жалобу в Британский Комитет рекламных стандартов (Advertising Standards Authority, ASA).

Всемирно известная сеть кофеен Costa Coffee расширяет свое присутствие в российской столице: ООО «Брава», совместное предприятие британской компании Whitbread PLC и российской компании ОАО «Росинтер Ресторантс Холдинг», открывает в Москве семь новых кофеен.