Неоспоримый факт: рациональные и функциональные характеристики всех международных известных брендов крепкого алкоголя более-менее одинаковы. Что остается их маркетологам, чтобы неопределившийся или неопытный потребитель выбрал между SKYY, Stoli или Absolut (ценовой фактор не в счет)? Лишь экспериментировать с пресловутым траутовским позиционированием, стараясь вложить в уста бренда некие понятные ценности и относительно честные эмоции.

Семь наиболее свежих примеров успешных коммуникационных платформ алко-брендов — в сегодняшнем обзоре.

В рамках своей текущей кампании «Made of More» Guinness выпустил ролик о сестрах-близнецах, одна из которых уступила свое место на Олимпиаде другой.

Крупнейший производитель алкоголя Diageo, которому принадлежат такие бренды как Smirnoff, Captain Morgan, Guinness и др., запустил социальную кампанию, чтобы напомнить потребителям о небезопасности чрезмерного употребления спиртного. 

Cîroc, бренд водки премиум-класса, объявил конкурс на лучшую идею нового варианта водки. Участники должны предложить полную концепцию продукта: новый вкус, дизайн этикетки, название и короткое описание для кого этот продукт предназначен. Конечно, идея должна поддерживать основную концепцию бренда — наслаждение яркой жизнью.

Johnnie Walker выпустил эксклюзивную серию виски 2012 Directors Blend из 504 бутылок, которые нельзя купить, но можно получить в подарок, если вы являетесь «уважаемым другом» бренда. Johnnie Walker будет дарить такие подарки избранным личностям в течение этого года.

Ликер Baileys меняет дизайн упаковки и, начиная с этого месяца, будет продаваться в новой бутылке — более вытянутой и элегантной. Благодаря новой форме, ее легко будет разместить на дверце холодильника, пишет Drinks Business Review.

Стены городских зданий могут служить отличным холстом для рекламно-творческих экспериментов брендов, как в свое время доказали (среди прочих) Stella Artois и Converse. Smirnoff присоединился к армии волшебников урбанистического искусства с новым проектом — серией масштабных граффити, «нарисованных светом», которые появились на улицах Сан-Паулу. Необычные уличные картины, нанесенные при помощи специальной краски, видимой только в лучах ультрафиолета, были созданы трио Acidum Group — разработкой проекта «Ночное граффити» (Night Graffiti) занималось агентство Wieden + Kennedy.

Guinness открывает для посетителей обновленный четвертый этаж в своем музее Guinness Storehouse в Дублине, приглашая всех желающих погрузиться в мир легендарного бренда с помощью технологий. Частью нового зала стал самый большой в мире интерактивный экран, который позволяет посетителям взаимодействовать с брендом, узнавая подробности из его истории, и общаться с многотысячным сообществом Guinness в online-режиме.

Вслед за запуском роликом «Paint the Town Black», посвященным Дню Артура, бренд Guinness подготовил целую «черную» кампанию для США, в которой разрушаются стереотипы относительно черного светлого пива. На американском рынке немало марок светлого пива (те же Miller Lite и Bud Light), поэтому выводя свой черный лагерь на американский рынок, Guinness, который ассоциируется с темным ирландским стаутом, был полностью готов к борьбе. В новом продвижении Guinness показывает, как у него получилось соединить две стороны одного пива, «темную и светлую».

Принадлежащий Diageo бренд джина Gordon‘s представил две лимитированные коллекции, появившиеся в результате сотрудничества с прославленным британским дизайнером сэром Теренсом Конраном (Terence Conran) и его компанией Conran Studio.