Diesel отмечает 20-летие своих знаменитых кед YUK «саботажной» кампанией — бренд призывает своих почитателей на три дня отказаться от постинга в социальных сетях в честь юбилея модели, которая была создана в 1993 году, еще в доинтернетовскую эпоху. В рамках новой международной инициативы бренд предлагает вернуться в недалекое прошлое и, насколько это возможно, ощутить дух того времени, когда общение было реальным. «Воздержитесь от онлайн-шеринга на три дня и получите шанс выиграть 20 пар обуви! На этот период вам нужно будет отказаться от Facebook — а если вы добавите в свою программу воздержания еще и Twitter и Instagram, то ваше время участия сократится», — пишет Diesel.

Diesel поделился некоторыми своими планами на следующий год. Знаменитый молодежный бренд объединился с маркой мужской и женской одежды и аксессуаров EDUN, основанной музыкантом Боно (Bono) и его женой Эли Хьюсон (Ali Hewson), чтобы запустить новую коллекцию денима весной 2013 года. Пока что творческие детали сотрудничества не оглашаются, но уже сейчас можно сказать, что новая линейка будет сочетать в себе смелый подход Diesel и позитивную социальную философию EDUN, «глобального фэшен-бренда, который делает свой вклад в позитивные перемены в сфере торговых взаимоотношений с африканскими странами».

Diesel запустил новую кампанию для продвижения своей осенне-зимней коллекции 2012 для мужчин и женщин с использованием фотографий нового типа, кинемаграфов. Продвижение, которое носит название «Screen Tests» (Кинопробы), оформлено в кинематографическом стиле — на странице кампании фотографии располагаются под красными кулисами, вокруг расположены прожекторы, а сами модели на фото позируют, как актеры. Некоторые фотографии статичны, а на некоторых отдельные элементы периодически двигаются.

Diesel во всех подробностях освещает музыкальный фестиваль Calvi on the Rocks, который проходит в эти дни на Корсике. Будучи спонсором данного музыкального события, который в этом году отмечает свое 10-летние, молодежный бренд повседневной одежды и аксессуаров запустил посвященный этому мероприятию раздел на своей странице в Facebook, где делится со своими фанатами новостями феста в фотографиях (с Instagram), постах (блог Calvi) и роликах.

Бренд Diesel ступил на поле компьютерных игр — легендарная итальянская марка и Electronic Arts Inc. запускают совместный проект, «The Sims 3 Diesel Каталог» (The Sims 3 Diesel Stuff Pack), в котором представлена коллекция одежды и дизайнерской мебели Diesel сезона весна-лето 2012. Теперь геймеры смогут «протестировать» новые предметы гардероба и интерьера из свежей линейки бренда непосредственно на виртуальных персонажах — создать новый стильный лук из линеек Diesel или же его суббренда 55DSL, а также обустроить пространство при помощи предметов домашнего декора Diesel.

В своем стремлении удивить своих почитателей бренд Diesel не знает границ. Торговая марка, которая сделала шоковую терапию и ироничное отношение к жизни визитной карточкой своих кампаний, запустила новый рекламный проект под названием «Искусство цвета» (The Art of Color) в привычном уже хулиганском стиле в поддержку новой линейки мужского нижнего белья. Участие в разработке нового продвижения, которое стало третьим в рамках кампании Diesel Fresh&Bright, принял творческий дуэт из Швеции и Франции Ben & Julia — Бенуа Креак’x (Benoit Créac’h) и Джулия Годар (Julia Gaudard), создавший уникальную инсталляцию из трех частей.

Diesel запустил в продажу весенне-летнюю коллекцию мужских и женских солнцезащитных очков, сквозь которые мир предстает в новом свете и цвете в буквальном смысле. Чтобы потенциальные покупатели смогли убедиться в том, что новые очки действительно преображают все вокруг, Diesel приглашает всех желающих зайти на свою страницу в Facebook, найти там приложение Sunamatic и с помощью него видоизменить свои фотографии в альбомах. Приложение позволяет ретушировать снимки при помощи 4 разных фильтров, которые называются так же, как и некоторые очки в новой коллекции — Stealing Bullet, Sun Bug, Flirtini и Bad Max.

Diesel расширяет свое сотрудничество с Ducati, начавшееся с 2011 году со спонсирования команды Ducati на чемпионате MotoGP. В рамках этого партнерства легендарный производитель одежды представляет капсульную коллекцию Monster Diesel.

Diesel представляет рекламную кампанию в поддержку новой «татуированной» версии мужского аромата Only the Brave, который впервые был выпущен на рынок в 2009 году. С учетом того, что новинка вобрала в себя такие качества бренда, как смелость, бунтарский дух и экстравагантность, ее продвижение также должно была отобразить все эти черты. Создание новой кампании было поручено одному из самых «смелых» агентств, Fred & Farid Paris (его творческая раскрепощенность проявилась на полную мощь в кампаниях для бренда Wrangler). Музыка для нового продвижения — электронный саундтрек в стиле 80-х — была создана Captain Bee’s Knees под творческим руководством Майкла Марсмана (Michiel Marsman) и Марселя А. Вибенга (Marcel A. Wiebenga) из компании Sizzer Amsterdam, которая занимается производством музыки и выступает куратором музыкальных проектов.

Diesel, который в начале этого года расширил вселенную супергероев новыми персонажами, среди которых были Человек-ужин, Дама Динамо и Утюжный мальчик, в рамках запуска новой коллекции нижнего белья решил вернуться к традиционной комиксной мифологии. Бренд выпускает новую линейку мужских трусов «боксеров», на создание которой его вдохновили знаменитые герои рисованных историй DC Comics — Бэтмен, Флэш, Зеленый Фонарь и Джокер. Новые трусы, сшитые из высокотехнологичесих материалов, являются «проводником» в мир экстрамощи и невероятных возможностей, и не только визуально перекликаются с образами суперменов, но и передают часть их силы.

adidas Originals и Diesel — два бренда, которые уже не первое десятилетие являются олицетворением самобытности и дизайнерской смелости — снова сошлись вместе для создания второй коллекции из серии «Столкновение миров» (The Colliding Worlds), запущенной ими в начале этого года. Продолжая начатое, марки выпускают линейку, в которой смешались стили и визуальные подходы, используемые в традиционной продукции этих марок — в итоге получился микс, в котором каждый из производителей не затеняет, а, напротив, подчеркивает достоинства «партнера».

Результат ко-брендинга, или работы двух брендов над созданием нового продукта, всегда интересен, хоть и достаточно предсказуем, ведь всегда в чем-то похож на своих «родителей». Например, продуктом союза автобренда и модной марки становится экстравагантный автомобиль, дизайнеры и производители напитков вместе создают коллекционные бутылки, бренды кроссовок и марки одежды выпускают стильную модную обувь. Но угадать, что получится, если соединить SKYY Vodka и Diesel, было не так просто. Эти два бренда, собравшись вместе, придумали не коктейль цвета денима и не джинсовую линейку в «фруктовых тонах SKYY» — они разработали коллекцию купальников, которая будет представлена в начале недели пляжной моды Mercedes-Benz Fashion Week Swim (Майами, 14 – 18 июля).

Сегодня джинсы стали символом бунтарского духа, молодости и движения вперед, но изначально они были созданы для рабочего класса и должны были олицетворять исключительную прочность. Помня об этом, Diesel, который может быть не только «безрассудным», но и поступать очень продуманно и адекватно, выпустил линейку под названием «Our Glory» (Наш триумф) — коллекцию, созданную «командой настоящих профессионалов, с ненормальной страстью и клинически безумной любовью к дениму».

Обычно, продвигая свои продукты, бренды делают акцент на положительных и социально приемлемых вещах, но иногда они отваживаются отойти от правил и вплотную приближаются к границе, разделяющей жизнь добропорядочных граждан и темный преступный мир криминала — разумеется, только в рекламе, а не в своей работе.

«Потребителя нужно приручать смолоду» — многие считают, что именно этот девиз лежит в основе молодежных рекламных кампаний большинства брендов. На самом же деле, в доброй половине промоинициатив параллельно с продвижением товаров — прямым или завуалированным — бренды прививают юным покупателям важные общественные ценности (в частности, призывая заботиться об экологии и быть социально активными)