Бренд средств по уходу за телом Dove совместно с агентством Ogilvy Toronto провели социальный эксперимент «Real Beauty Sketches»(«Эскизы настоящей красоты»). Как и все предыдущие кампании, основанные на философии «Real Beauty» («Естественная Красота»), новый проект направлен на то, чтобы помочь женщинам любить себя вне зависимости от особенностей внешности.
Dove
Dove прилагает все усилия для того, чтобы женщины всегда чувствовали себя красивыми вне зависимости от своего возраста, формы тела, цвета волос и кожи, а также других особенностей внешности. Бренд запустил огромное количество инициатив, призывающих женщин любить и уважать себя такими, какие они есть, в рамках своей масштабной программы «Настоящая красота» (Real Beauty). Одним из новых промо-продуктов этого продвижения стало запущенное в Австралии приложение «Переделай рекламу» (The Ad Makeover), которое дает пользователям Facebook возможность избавиться от баннеров, которые напоминают женщинам (часто с иллюстрациями) о жировых складках на животе, галифе на бедрах и прочих мучительных недостатках фигуры. Такие объявления могут испортить настроение любой женщине, а значит, с ними однозначно нужно бороться.
Dove продолжает продвигать идею самоуважения среди женщин по всему миру (эта тема уже не первый год проходит через кампании бренда красной нитью), запуская новую кампанию, призванную воодушевить девочек на любовь к себе. Инициатива, разработанная агентством Ogilvy & Mather, в очередной раз подчеркнет то, насколько важно «любить себя такой, какая ты есть» вне зависимости от внешности.
Линия дезодорантов Dove выпускает на MTV реалити-шоу Dove Fresh Spin, героинями которого станут три девушки-диджея: Джессика Ху (Jessica Who), Челси Лейленд (Chelsea Leyland) и Даймонд Катс (Diamond Kuts). В сериях программы музыкальные модницы будут делиться историями из своей жизни и секретами привлекательности, а также знакомить зрителей с самыми свежими тенденциями.
Знаменитая и блестящая «Кампания Dove за настоящую красоту» (Dove Campaign for Real Beauty), с помощью которой Unilever развивал у женщин уверенность в их природной красоте, теперь уступает место новой рекламной инициативе «Язык тела Dove» (Dove Body Language), стартовавшей 6 июня в поддержку перезапущенной линейки Dove Hand & Body. На данный момент главной платформой кампании является Facebook — там, среди всего прочего, пользователи могут загрузить специальное приложение Dove и с его помощью воспользоваться «языком тела» в буквальном смысле: составив сообщение из букв, составленных гибкими девушками из собственных тел (необычно оформленное послание из максимум трех строчек можно отправить друзьям).
DOVE Men+Care пригласил трех звезд американской Национальной ассоциации студенческого спорта (англ. — NCAA) сняться в продолжении документальной серии коротких видео «Путешествие к комфорту» (Journey to Comfort), запущенной летом 200 года. В роликах спортивные знаменитости рассказывают о своей жизни, пути к успеху, а также событиях, которые сформировали их личность и помогли «почувствовать себя комфортно в собственной коже» (be comfortable in your own skin) — как на поле и площадке во время тренировок и соревнований, так и вне игры.
Dove Hair Care и Идина Мензель (Idina Menzel), известная американская актриса театра и кино, приглашают учащихся вокальных кружков, хоровые коллективы и группы, в составе которых — от 3 до 10 вокально одаренных исполнителей, принять участие в акции Brush with greatness. На странице акции в сети Facebook опубликована детальная информация об этом видеоконкурсе, победители которого исполнят песню Rodgers & Hammerstein “My Favorite Things” в прямом эфире во время радиопередачи Radio City Christmas Spectacular 28 декабря 2010 года.