Один из лучших способов обратить на свой рекламный продукт внимание общественности — это сделать его сандальным. У бренда Dr Pepper это получилось в полной мере, хоть и не специально — 15 часов назад на своей странице в Facebook бренд разместил новый принт «Эволюция вкуса», который собрал чуть ли не рекордное количество комментариев (как положительных, так и отрицательных) и лайков. Само изображение не представляет из себя ничего революционного — Dr Pepper просто переосмыслил знаменитую цепь эволюционных изменений человека (от обезьяны к хомо сапиенс) через призму своей шипучки, но шум получился внушительным.

Знаменитый газированный напиток Dr Pepper, который уже 127-й год живет «оригинальной жизнью», запускает кампанию под названием «Всегда уникален» (Always One of a Kind), основной идеей которой стало своеобразие и непохожесть на других. Центральным элементом продвижения служит ролик, в котором около тысячи фанатов бренда заявляют о своих уникальных и ярких качествах, отличающие их от большинства других людей. Спот, премьера которого состоялась в США во время трансляции футбольного матча BCS National Championship Game вчера, 9 января, будет запущен на ABC, CW, FOX, NBC и кабельных каналах в марте.

Чтобы завоевать внимание потребителей разных групп, бренды иногда создают диаметрально противоположные кампании для фактически одинаковых продуктов, максимально приближая позиционирование к настроениям и вкусам целевой аудитории. Одним из примеров таких брендов может послужить Dr Pepper, который запускает свой новый «мужской» продукт Dr Pepper Ten в США после успешных тестовых продаж этой газировки в отдельных городах страны с начала этого года. Фактически, новая шипучка — это разновидность диетического Dr Pepper (правда, в ней, в отличие от Diet Dr Pepper, не 0, а 10 калорий плюс 2 грамма сахара на порцию), но акцента на то, что это все же «облегченная» версия, здесь нет. Как показывают исследования, представители сильной половины считают, что диетические продукты недостаточно «мужские» и не стремятся их покупать.

Британское подразделение Dr Pepper извлекло тяжелый урок из скандала, произошедшего летом  прошлого года в связи с промоакиией бренда на Facebook, которая заключалась в смене обычных статусов в профиле на фразы, которые могли вызвать смущение у хозяев страниц. Тогда в личном профиле 14-летней девочки появился статус, который ссылался на известный порно-ролик, и ее мама заметила, как ребенок пытается найти значение непонятного словосочетания «2 девушки, 1 чашка» в Интернете. Этот вопиющий случай очень быстро стал достоянием общественности — чтобы  в дальнейшем избежать подобных проблем, после извинений Dr Pepper свернул акцию. Теперь, почти через год после этих событий, марка запускает новый молодежный проект Pepperhood в рамках все той же кампании с теглайном «What’s the worst that could happen?» («Что может быть хуже?») — и теперь все должно пройти более чем прилично.

В начале апреля Dr. Pepper Snapple Group представил новую бутылку, в которой будет поставляться большинство известных безалкогольных напитков из портфолио бренда. Дизайн бутылки (Legacy bottle) создан совместно с компанией Leverage, Integrated Industrial Design, подразделением группы R&D, предоставляющим полный пакет услуг по разработке упаковочных решений.

«Потребителя нужно приручать смолоду» — многие считают, что именно этот девиз лежит в основе молодежных рекламных кампаний большинства брендов. На самом же деле, в доброй половине промоинициатив параллельно с продвижением товаров — прямым или завуалированным — бренды прививают юным покупателям важные общественные ценности (в частности, призывая заботиться об экологии и быть социально активными)

В пресс-релизе от 8 февраля Dr Pepper Snapple Group заявила, что планирует в ближайшее время наносить информацию о калорийности продуктов на лицевую часть этикетки для того, чтобы помочь потребителю сделать осознанный выбор в пользу здоровой продукции.

Dr. Pepper Snapple Group объявила о лонче нового напитка, ориентированного на мужчин в возрасте 25-34 года, которые ценят классический вкус Dr Pepper, однако при этом следят за калорийностью своего рациона.

Ферджи (Fergie) снялась в новом рекламном ролике Dr Pepper Cherry, сделанном в преддверии игры Супер Боул XLV, ежегодного соревнования за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США, которое в этом году пройдет 6 февраля. В 2010 в своей «футбольной» рекламной кампании бренд задействовал великих и ужасных музыкантов из KISS — в этот же раз марка знаменитого напитка вместо мощных мужчин в металлических костюмах решила позвать в кадр обольстительную знаменитость в притягательном легком платье. Певица предстает в чарующем «вампирском» наряде и показывает зрителям сложный трюк, который ни один простой смертный повторить не в силах — за считанные секунды языком 35-летняя певица связывает хвостик от вишни в узелок.

Dr Pepper Snapple Group совместно с благотворительной организацией KaBOOM! объявил о старте социального проекта Let’s Play, целью которого является ремонт и обустройство детских площадок на всей территории США. К концу 2013 г. эти две организации намерены восстановить и/или построить около 2 000 детских площадок, а это — место для игры для 5 млн. детей.

Dr Pepper, один из старейших производителей безалкогольных напитков в Америке, празднует в этом году свое 125-летие. В честь этого знаменательного события компания выпустила партию Dr Pepper в коллекционных банках, дизайн которых был вдохновлен богатой историей бренда. Новый Dr Pepper будет продаваться во всех магазинах Америки с начала июля до начала сентября.