Как правило, у каждого товара имеется четко обозначенная целевая группа, на которую нужно ориентироваться в процессе продвижения, и определение «своего покупателя» — одна из главных задач при формировании новой рыночной единицы. Буквально все бренды и их предложения можно условно разделить на группы относительно интересов покупателей, их профессии, возраста, пола, социального положения, национальности и других личностях особенностей — все это учитывается при создании рекламы, упаковки и выборе маркетинговой стратегии. Несмотря на то, что на рынке все же царит закон нишевания (всегда эффективнее работать с группами людей, которых объединяют общие интересы или взгляды), некоторым брендам все же удается «влиться» в жизнь такой неоднородной ячейки как семья. И это несмотря на то, что как правило, правило, мама, папа, дети и бабушки с дедушками принадлежат к разным профессиональным группам, имеют разные увлечения, мнения и бытовые вкусы (что, как наглядно доказала кампания Miracle Whip, даже может привести к разводам). Рекламное агентство Isobel поручило институту исследования общественного мнения YouGov провести опрос среди 1 500 взрослых британцев в октябре для составления рейтинга самых популярных семейных марок в Великобритании. Опрошенные отметили ряд брендов в 12 различных категориях — таких, как продукты питания, политика, товары повседневного спроса, Интернет, авиалинии и прочее, — которые с потребительской точки зрения интересны их семье как одному целому. Рейтинг The FamilyBrands можно увидеть здесь, а в этом обзоре мы затронем основные результаты исследования.

P&G проводит первую корпоративную маркетинговую кампанию в Австралии и Новой Зеландии, продвигая свои бренды под слоганом «Touching lives, improving life», в котором подчеркивается стремления компании улучшать жизнь потребителей.

В прошлую пятницу в Вестминстерском аббатстве состоялось венчание принца Уильяма (Prince William) и Кэтрин Миддлтон (Catherine Middleton), которые сейчас официально именуются герцогом и герцогиней Кэмбриджскими. За последние полгода с момента объявления помолвки 16 ноября наряду со всей нацией бренды готовились к грандиозному событию со всей серьезностью, подобающей такому случаю. Многочисленные лимитированные линейки и сувенирные серии, взаимодействие с социальными сетями и сервисами, яркие поздравительные ролики и принты — все это предшествовало долгожданному дню свадьбы, о которой говорила не только все Соединенное Королевство, но и целый мир.

Procter & Gamble решила сделать новую рекламную кампанию для своего бренда Fairy в ретро-стиле. Поводом для этого стал юбилей знаменитого моющего средства — теперь ему 50 лет. На новых промо-материалах, созданных для Британии, появится актриса Нанетт Ньюман (Nanette Newman), которая снималась в рекламе товара в 80-х.