Какими бы ни были маркетиновые инициативы этого бренда с точки зрения коммерческой эффективности, они запоминаются. Их нельзя назвать дерзкими, как кампании Diesel, но они ориентированы на «миллениалов», которым нужен бренд casual одежды с историей и пониманием того, что происходит в их жизнях.

Gap продолжает рекламную кампанию осенней коллекции «Dress Normal» новой серией кинематографичных роликов от Wieden & Kennedy New York и «оскароносного» режиссера Дэвида Финчера («Бойцовский клуб», «Девушка с татуировкой дракона»).

Gap совместно с нью-йоркским журналом об искусстве и моде Visionaire выпустили коллекцию футболок с проступающим дополнительным слоем. Изображение на футболках черно-белое, но под прямыми солнечными лучами проступает цветной рисунок. Это возможно за счет использования специальных УФ-чувствительных чернил.

Gap продолжает свою кампанию “Back to Blue” незамысловатым призывом заниматься любовью, особенно во время праздников. Предрождественская кампания “Make Love” включает печатную, наружную и онлайн-рекламу, а также рекламу в кинотеатрах с участием известных людей.

Old Navy выпускает в США серию роликов, созданных агентством Crispin Porter + Bogusky, в которой появляются Гризуолды — «экранная» семейка из  комедийной франшизы «Каникулы» (National Lampoon’s Vacation), первый фильм которой был выпущен в 1983 . Новое продвижение из пяти роликов должно прийтись по вкусу всем, кто скучает по 80-м и 90-м — первый ролик под названием «Plug in the Pop» уже можно посмотреть на странице бренда в YouTube, а остальные четыре спота появятся чуть позже.

В начале этой недели на восточное побережье США обрушился ураган Сэнди, унеся жизни как минимум 50 людей, оставив миллионы жителей без электроэнергии, разрушив множество зданий, а также расстроив транспортное сообщение и системы снабжения. Сейчас в США идут восстановительные работы при участии государства, гуманитарных организаций и тысяч волонтеров, и многие потребительские бренды не остаются в стороне, предлагая свою помощь — в первую очередь, финансовую и информационную.

В рамках разработанной совместно с Ogilvy новой глобальной маркетинговой кампании Gap под названием Shine («Сияй»), в которой продвигается осенняя коллекция бренда Icon Redefined («Переосмысленные легенды»), вышел ряд рекламных роликов с участием музыкантов и танцоров, выделяющихся своими яркими творческими методами.

Gap сделал детское творчество главной темой своей новой кампании Shine On («Продолжай сиять») для продвижения осенней линейки детской одежды в преддверии школьного сезона. В маркетинговой инициативе, которая созвучна «взрослой» кампании Gap под названием Be Bright («Будь ярким»), приняли участие дети разного возраста, от года до 12 лет, — все они воплощают собой яркость, свет и креативность. Ребят пригласили раскрасить стену средней школы Дэниэль Вебстер в Лос-Анджелесе яркими и сочными красками — процесс был запечатлен в ролике и на принтах.

28 марта Gap начнет продавать в США и Канаде, а затем и по всему миру анонсированные в прошлом году детские коллекции GapKids и babyGap, разработанные совместно с Дианой фон Фюрстенберг (Diane von Furstenberg).

Компания Gap готовится встретить весну в оптимистическом настрое. Новая глобальная кампания бренда под названием «Будь ярким» (‘Be Bright’) несет в себе позитивное отношение к жизни и представляет новую, яркую коллекцию денимов и хаки.