Брендированный контент (он же advertorial, он же native advertising) как вид рекламы, зародившись в печатных изданиях десятилетия назад, активно развивается в digital-среде, приобретая новые формы и смыслы. Бренды и их агентства все охотнее тратят часть рекламных бюджетов на контент-проекты, созданные совместно с редакцией изданий на их же digital-площадке.

Недавно мы писали о таких инновациях от известных брендов, как нательные устройства, электромобили и интерактивные технологии в ритейле. Сегодняшний обзор посвящен новейшим научным разработкам, инициированным крупными брендами и техно-стартапами.

В 1969 году корпорация GE создала обувь для хождения по поверхности Луны, которую одели Нил Армстронг и Базз Олдрин. В честь 45-й годовщины с приземления человека на Луну, компания представила обновленные лунные ботинки, созданные с использованием последних технологических материалов.

Американское подразделение Audi объединилось с лабораторией MIT и компанией General Electric, чтобы создать интерактивную карту перемещений такси по городу Нью-Йорк. Главная цель проекта — создать удобную систему отслеживания и дать такси возможность подвозить как можно большее количество людей.

General Electric, крупнейшая американская корпорация по производству различной продукции и сервисов — от освещения и водоочистки до локомотивов и финансовых услуг, решила еще раз напомнить 

Празднуя 166 лет со дня рождения основателя компании Томаса Эдисона (11 февраля), GE совместно с порталом BuzzFeed объявила о том, что ищет свежие решения в области техники, и обратилась к пользователям с предложением делиться инновационными идеями, загружая их на Twitter-хештэг #IWantToInvent.

GE нашел возможность рекламироваться на наружных носителях в бразильском Сан-Паулу, где пять лет назад наружная реклама была запрещена Законом о чистом городе, защищающим мегаполис от визуального загрязнения.

Компания GE, которая выступает одним из спонсоров Олимпийских игр в Лондоне 2012, демонстрирует свой вклад в инфраструктуру значимых для предстоящей олимпиады объектов. Новая интерактивная платформа на основе карт Bing стала настоящей доской почета GE — с помощью небольших «облачных» описаний компания рассказывает, какую практическую пользу ее технологии принесли для совершенствования известных всем объектов в столице в преддверии Олимпиады.

Procter&Gamble «экономит» на рекламном времени — производитель выпустил два рекламных спота, в которых Терри Крюс (Terry Crews), олицетворяющий силу и мощь аромата Old Spice, с безумным ревом врывается в ролики других продуктов P&G. В первой рекламе милая домохозяйка рассказывает о достоинствах продукта Bounce Dryer Bar, который придает белью мягкость при сушке, но тут через стену влетает Крюс и вводит женщину в шоковое состояние. Впрочем, он не может контролировать свои действия, во всем виноват дезодорант — «Old Spice настолько мощный, что он начинает рекламировать себя в чужих роликах». Немного пришедшая в себя мать семейства без колебаний (но с кислым лицом) признает, что Крюс действительно «пахнет силой».

Microsoft Corp. и General Electric Co. собираются совместно помогать здравоохранительным организациям и врачам внедрять «электронное здравоохранение», которое призвано повышать качество здравоохранения и лечения.