Автомобили, работающие на водороде, только начинают завоевывать массовый рынок, и их цена еще достаточно высока, а потребители толком не знают, в чем их преимущество. Но прогрессивные автопроизводители продолжают делать свое дело.

Спонсоры Чемпионата мира по футболу ФИФА 2014 в Бразилии уже начали запуск маркетинговых кампаний, посвященных событию, которое пройдет с 12 июня по 13 июля. Мы сделали обзор этих инициатив от главных партнеров спортивного события.

Hyundai презентовал новую модель седана Equus, разработанную совместно с брендом Hermès, вчера на Сеульской международной автомобильной выставке. Самая дорогая в истории автопроизводителя модель не предназначена для продажи, а создана для улучшения имиджа бренда. Всего создано три экземпляра Equus, автомобиля, название которого в переводе с латыни значит «лошадь».

Hyundai запускает экшен-продвижение в Австралии в поддержку выхода своего нового спортивного купе Veloster SR Turbo. Героиней кампании, созданной агентством  Innocean Worldwide, стала Лорин Игл (Lauryn Eagle), австралийская боксер-профессионал, которая снялась видео-истории про ограбление под названием «Sexy gets Angry» (Сексуальная девушка сердится) — пока что снята только первая часть этого экшена, и зрителям предстоит придумать его финал. В коротком фильме, соединившем в себе традиционные видеокадры и комиксные вставки, рассказывается про смелую девушку, которая становится королевой обстоятельств, в которых большинство женщин впали бы в ступор. Ролик стал ключевым элементом продвижения, которое также включает в себя постеры, уличную рекламу и digital-элементы. В них всячески подчеркивается смелый и авантюрный характер как самого автомобиля, так и Лорин, которая всегда готова попробовать себя в чем-то новом — она, кстати, также выступит менеджером данной кампании на Twitter.

Один из главных спонсоров чемпионата UEFA EURO 2012 компания Hyundai Motor представила собственную футбольную команду. В состав Team Hyundai вошли пять лучших европейских футболистов, которые на протяжении главного турнира года будут выступать представителями Hyundai.

Hyundai стал «Официальным автомобильным партнером» Академии звукозаписи, известной во всем мире престижными музыкальными премиями GRAMMY. Рассчитанное на несколько лет партнерство предусматривает ряд музыкальных проектов, которые охватят множество жанров и категорий.

Тесты, которые помогают определить тип восприятия, равно как и тема личностного роста, творческого мышления и нестандартного подхода к решению проблем, никогда не потеряют актуальности. Новая рекламная кампания Hyundai базируется именно на этом утверждении — автобренд запустил online-проект под названием «Индекс новых мыслителей» (New Thinkers Index), в рамках которого можно узнать больше о взглядах известных представителей творческой и научной среды (среди них спортсмены, актеры, музыканты и другие «гиганты мысли»), прочесть тематические статьи и посмотреть короткометражные фильмы, которые так или иначе касаются главной темы проекта. Там же можно пройти интерактивный online-тест для определения своего типа личности с точки зрения разных типов мышления (они представлены в виде разноцветных секторов).

Lexus объявил о начале пятого ежегодного конкурса Lexus Eco Challenge, в котором школьники средних и старших классов могут выиграть части общего призового фонда в $500 тыс. в виде грантов и стипендий.

Вчера, 20 марта, в помещении сиднейской оперы состоялся финальный концерт оркестра Youtube Symphony-2011. В этом событии, символизирующем союз нестареющего искусства музыки и ультрасовременных высоких технологий, а также единение людей из разных уголков мира ради высокой цели, принял участие 101 музыкант из 33 стран мира. Концерт транслировался в прямом эфире на канале проекта по адресу youtube.com/symphony.

Реклама Doritos под названием «Атака мопса» про неуклюжую, но очень храбрую собаку, которая не страшится никаких преград, если видит впереди хрустящие чипсы, заняла первое место в рейтинге 2011 Super Bowl USA TODAY Ad Meter. Эта победа принесла создателю ролика Джей Ар Бёрнингему (JR Burningham) солидный доход — миллион долларов от PepsiCo (при то, что на съемки видео ушло всего лишь 500 долларов). За победным спотом последовали: «Собачьи посиделки» Bud Light (он, как и лидер, получил 8,5 очков по системе Ad Meter), реклама Volkswagen с маленьким Дартом Вейдером, а также споты «Домашние посиделки» Doritos (автор Тинеша Вильямс (Tynesha Williams) получила 400 тыс. долларов награды от PepsiCo) и «Любовь зла» Pepsi MAX.

Январь — самое время для крупных международных кампаний обновлять прошлогодние бизнес-стратегии или (как минимум) анонсировать грядущие перемены в этой сфере. Так, в самом начале месяца Starbucks представил новую версию логотипа и объявил о своем намерении «выйти за пределы круга». Дух перемен повеял и компании Hyundai, которая является одним из лидеров современного автопрома. Южнокорейский производитель автомобилей представил свой новый слоган «New Thinking. New Possibilities» (Новое мышление. Новые возможности) в рамках бренд-концепции «Modern Premium» (Современный премиум-уровень).

Канадское подразделение Hyundai объявило о том, что компании удалось снять серию рекламных роликов новых экологичных автомобилей бренда с минимальным ущербом для окружающей среды. Следуя принципам философии Think Smart! Live Smart!, Hyundai поручило канадскому филиалу маркетингового агентства Innocean разработать рекламную кампанию для моделей Sonata Turbo, Tucson и Sonata Hybrid. Результат превзошел все ожидания…

Hyundai продолжает свою кампанию «Без купюр» (Uncensored), запущенную для продвижения новой модели 2011 Sonata, масштабным тест-драйвом, в котором примут участие в общей сложности 50 человек. Суть данной части проекта такова: каждому из участвующих водителей выдаются видеокамеры, 250 долларов на бензин и 500 долларов «командировочных» — со своей стороны они в течение 30 дней снимают свою поездку на камеру и оставляют отзывы (как положительные, так и отрицательные) на своих страничках в Facebook. Hyundai дает полну свободу слова и никак не редактирует комментарии.