IKEA обнародовала программу People & Planet Positive, следуя которой к 2020 году как сама компания, так и потребители товаров сможет достичь внушительных результатов по сохранению ресурсов, в первую очередь, энергетических. Цель инициативы — к 2020 году обеспечить возобновляемость всей потребляемой компанией энергии и помочь потребителям минимизировать расход ресурсов благодаря товарам IKEA. В поддержку новой программы был выпущен 3-минутный ролик под названием «Your home + our planet = our home» (Ваш дом + наша планета = наш дом), в котором максимально доступно и визуально объясняется идея People&Planet Positive.

Компания IKEA запускает на британском рынке новую кампанию, которая делает акцент не на интерьере, а на всевозможных домашних хлопотах. Новое продвижение, разработанное агентством Mother, будет запущено 20 октября и, как надеется бренд, привлечет внимание потребителей к теме уюта, который создается не столько интерьером, сколько действиями членов семьи.

Торговая марка IKEA сделала текстиль одним из главных элементов своих коллекций и в рекламных кампаниях нередко делает ударение именно на нем. На днях бренд запустил сразу два продвижения — в Австралии и Гонконге, — в которых обыгрывается креативное использование тканей в интерьере и создание домашнего уюта собственными руками с использованием ярких красок и текстиля. В обеих инициативах интерактивному компоненту отводится существенная роль — IKEA предлагает всем желающим поэкспериментировать с цветом и тканями сначала в online-пространстве.

IKEA привлекает внимание жителей Великобритании и Ирландии к новому каталогу с помощью кампании «Bright Shiny Colors» («Яркие блестящие цвета»), которая дополняет глобальную маркетинговую инициативу бренда «С новым годом IKEA».

Компания IKEA выпустила тизер, показывающий, что ее каталог 2013 года будет интерактивным — пользователи смогут просматривать в нем фотографии, видео и другие материалы с помощью планшетов и смартфонов. IKEA и использует приложение дополненной реальности для каталога, предназначенного примерно для 211 млн во всем мире, впервые в своей истории.

Когда мы покупаем кухонную мебель, одним из главных критериев выбора является надежность и долговечность, ведь кухня — это, пожалуй, самая «горячая точка» в любой квартире или доме, в прямом и переносном смысле. IKEA дает 25-летнюю гарантию на свои кухонные стенки, которые могут выдержать буквально любые тепловые и колющие-режущие «атаки», что наглядно продемонстрировано в новом интерактивном видео под названием «Кухни, устойчивые к вечеринкам» (Party Proof Kitchens), которое появилось на британском сайте мебельной кампании.

IKEA знает тысячу и один способ прорекламировать свою удобную и доступную покупателям среднего класса мебель — в его арсенале множество запоминающихся акций от создания уютных домашних уголков в городской подземке до разжигания межгендерных споров на тему «Кто самый неаккуратный в быту, мужчина или женщина». Бренд уже давно готов сделать все, чтобы убедить потребителей, что с его товарами каждая проведенная дома минута будет радостной — утром или вечером, в гостиной или на кухне. На днях в Великобритании ритейлер запустил инициативу, которая напоминает о важности комфортного ночного отдыха — на удобной кровати и приятном белье. Новый конкурс «Сфотографируй спящего» (Snap a Napper), в рамках которого предлагает британцам заснять человека, клюющего носом в самом неподходящем месте, дает шанс выиграть полный спальный набор — кровать, постельные принадлежности и прочие мелочи.

Шведский ритейлер IKEA, ставший популярным благодаря своей продукции, которая помогает сделать каждый дом стильным и уютным, делает шаг вперед и представляет уже не отдельные детали интерьера, а целый проект дома, внутреннее пространство которого заполнено функциональной мебелью бренда. Дизайн жилища был разработан компанией ideabox из Орегона, специализирующаяся на создании проектов экологичных и удобных частных коттеджей для северо-западного тихоокеанского региона. Дизайн нового проекта под названием aktiv (он стал первым в этой «домостроительной» серии IKEA) был «создан для жизни — в нем есть элемент радости и задора, а также функциональность и практичность, которую можно увидеть в любом проекте ideabox», — говорится на сайте дизайнерской компании. Новый дом, в котором все буквально от A до Я заполнено товарами IKEA, экологичен и экономичен, как и любая другая разработка ideabox.

Январь — это время подведения финансовых итогов за предыдущий квартал и год в целом, но сейчас мы не будем говорить о прибыли и убытках мировых компаний. В фокусе этого обзора другой, не менее важный показатель — потребительское мнение, критерий «buzz» (с английского «buzz» переводится как «молва»).

Компания IKEA уверена, что огромные магазины далеко не единственное место, где ее товары для дома могут быть показаны в выгодном свете. За последние годы бренд размещал свои шкафы и диваны не только в собственных торговых павильонах, но и на городских улицах, в опере и на станциях метро. В этот раз для реализации нового рекламного проекта IKEA снова спустилась под землю — на парижской станции Обер появилась небольшая квартира, обставленная мебелью знаменитого на весь мир шведского ритейлера. В этом жилом пространстве, которое было создано агентством UBI BENE, в течение 6 дней на глазах посетителей станции будут обитать 5 простых парижан.