Брендинговое агентство Interbrand выпустило 13-й ежегодный отчет о лучших мировых брендах Best Global Brands, в котором, как и в предыдущие годы, на первом месте оказалась Coca-Cola, а следующие позиции в топ-10 заняли Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald’s, Intel, Samsung и Toyota.

Директор трейдмарк-группы Interbrand Джером МакДоннелл (Jerome McDonnell) рассуждает в блоге агентства о смысле и значении значка торговой марки — символа R, от использования которого в своем логотипе отказался недавно Yahoo!, но который продолжают использовать многие другие уважаемые бренды — в том числе и самым творческим образом.

Международное бренд-консалтинговое агентство Interbrand обнародовало список наиболее экологичных торговых марок 2012 года в отчете Best Global Green Brands («Лучшие “зеленые” глобальные бренды»). Данные для нового рейтинга были предоставлены аудиторской и консалтинговой фирмой Deloitte на основе информации, которая находится в открытом доступе. В новой версии рейтинга — впервые он был опубликован в прошлом году — представлены мировые компании, которые за последнее время в разной степени отличились своими экологически ориентированными стратегиями, технологией и продукцией. В результате подробного изучения экологической политики и темпов реализации поставленных целей, на первое место в этом списке Interbrand был поставлен автомобильный бренд Toyota, получивший высокую оценку в первую очередь благодаря продвижению своей гибридной продукции.

Определить «золотую» сотню интернациональных брендов, которые больше всего преуспели за последний год, непросто. И тем не менее, уже двенадцатый год подряд международное бренд-консалтинговое агентство Interbrand берет на себя эту миссию, составляя Топ-100 Глобальных брендов с учетом множества различных критериев, среди которых масштаб деятельности марки на международном рынке и ее финансовые успехи за последний год. Все это делается для того, чтобы дать маркетинговым специалистам возможность увидеть, кто лучше всего проявил себя за последний год, и узнать, какими основными методами пользовались бренды и каких именно успехов они добились. В этом году маркой №1 стала Coca-Cola, которая продемонстрировала рост в 2% и оказалась на самой вершине рейтинга благодаря многопрофильной стратегии, не последним элементом которой стало внедрение экологичной упаковки и новаторские подходы к общению с потребителем. Внушительные результаты в наращивании собственной мощности продемонстрировали также IBM (№2), Google (№4), Toyota (№11 и №1 среди автомобильных производителей в списке) и Apple (№8).

Toyota, 3M и Siemens заняли первые три места в рейтинге «Best Global Green Brands» («Лучшие “зеленые” глобальные бренды»), который был составлен международным консалтинговым агентством Interbrand впервые в этом году. Позиция бренда в списке, среди прочего, зависела от его деятельности (performance) и восприятия потребителями (perception). При оценивании учитывалось, насколько производитель стремится соблюдать экологичные принципы (выводы делались на основе общедоступных данных), и насколько эта его политика известна людям (т.е. оценивалось восприятие его действий покупателями).

Маркетологи постоянно ищут способы, как извлечь максимум пользы из практически постоянного реального и виртуального контакта брендов с покупателем, чтобы как можно глубже забраться в его кошелек. Однако одной из самых важных точек соприкосновения по-прежнему остается упаковка.

Interbrand Zintzmeyer&Lux — российское подразделение международного брендингового агентства Interbrand в сотрудничестве с изданием «Коммерсантъ ДЕНЬГИ» представляют ежегодный рейтинг ведущих российских брендов 2010.

Международное бренд-консалтинговое агентство Interbrand 15 сентября 2010 объявило результаты 11-го ежегодного рейтинга глобальных брендов “Best Global Brands”, где главным критерием является значение «ценности бренда», т.н. brand value.

Бразильский рынок косметики — третий по величине в мире.

Чтобы соответствовать запросам этого быстро растущего рынка, специалисты брендингового агентства Interbrand определили целевую аудиторию нового бренда Eh. Cosmetics, ориентированную на средний ценовой сегмент