15 июня большая часть мира празднует День отца. Мы уже делали обзор интересных рекламных кампаний, приуроченных ко Дню матери, а теперь выбрали трогательные маркетинговые инициативы западных брендов, посвященные папам.
Johnson & Johnson
Впервые за последние 4 года Johnson & Johnson, крупнейшая американская фармацевтическая и FMCG компания, начала глобальную имиджевую рекламную кампанию «For All You Love» («Для всех, кого вы любите»). Разработанная агентством TBWAChiatDay для ротации на телевидении, в Интернете и печатной прессе, кампания посвящена теме заботы и любви— между родителями и детьми, между парами на разных этапах жизни. Черно-белые тона, техника slow-motion и песня Guns ’n’ Roses’ “Sweet Child of Mine” в детском исполнении — все это призвано напомнить о простых истинах и укрепить имидж J&J как бренда, который уже более ста лет ассоциируется с заботой.
Международное бренд-консалтинговое агентство Interbrand обнародовало список наиболее экологичных торговых марок 2012 года в отчете Best Global Green Brands («Лучшие “зеленые” глобальные бренды»). Данные для нового рейтинга были предоставлены аудиторской и консалтинговой фирмой Deloitte на основе информации, которая находится в открытом доступе. В новой версии рейтинга — впервые он был опубликован в прошлом году — представлены мировые компании, которые за последнее время в разной степени отличились своими экологически ориентированными стратегиями, технологией и продукцией. В результате подробного изучения экологической политики и темпов реализации поставленных целей, на первое место в этом списке Interbrand был поставлен автомобильный бренд Toyota, получивший высокую оценку в первую очередь благодаря продвижению своей гибридной продукции.
Более 200 крупнейших мировых компаний присоединились к международной инициативе 2C˚ Challenge Communiqué, призывающей правительства предпринять меры по контролю глобального потепления. Акция, ставящая перед собой цель контролировать потепление в пределах 2C˚ в год, была запущена участниками Сети корпоративных лидеров, выступающих за охрану климата (CLN).
Toyota, 3M и Siemens заняли первые три места в рейтинге «Best Global Green Brands» («Лучшие “зеленые” глобальные бренды»), который был составлен международным консалтинговым агентством Interbrand впервые в этом году. Позиция бренда в списке, среди прочего, зависела от его деятельности (performance) и восприятия потребителями (perception). При оценивании учитывалось, насколько производитель стремится соблюдать экологичные принципы (выводы делались на основе общедоступных данных), и насколько эта его политика известна людям (т.е. оценивалось восприятие его действий покупателями).
2010 год продемонстрировал положительные тендеции в рейтинге 100 лучших брендов по версии CoreBrand Brand Power: за прошедшие 12 месяцев свои в нем позиции усилили 51% участников, а с 2007 года – 58% брендов. Топ-10 самых сильных брендов на сегодня составляют такие имена: Coca-Cola, Hershey, Campbell Soup, Johnson & Johnson, Harley-Davidson, Kellogg, Colgate-Palmolive, UPS, Bayer и American Express.
По результатам исследования, проведенного Институтом Репутации, Google и Sony — самые уважаемые компании в мире. Специалисты сравнивали отношения покупателей к брендам со всего мира. В эксперименте приняли участие бренды из 24 стран. Кроме Google и Sony, в пятерку лучших вошли Disney, BMW и Daimler.