Маркетинговая группа Havas Media Group в очередной раз провела ежегодное глобальное исследование “Meaningful Brands 2015” («Значимые бренды 2015») и выяснила, какие бренды играют наиболее важную роль в сознании потребителя сегодня. Также Havas описала, насколько сильные бренды превосходят все другие по таким параметрам как «доля кошелька покупателя», и ключевой показатель эффективности (КПЭ) и другим.

Бренд низкокалорийных завтраков и снэков Special K компании Kellogg’s провел в США кампанию по искоренению вредной женской привычки агрессивно критиковать себя. Совместно с Leo Burnett бренд запустил инициативу под названием “Shhhhut down fat talk” («Прррекратите говорить о жире»), объясняя женщинам, как вредно заниматься самоуничижением.

Бренды одежды, обуви и аксессуаров нередко объединяются с фэшен-дизайнерами для создания новых лимитированных серий, но вот тандемы производителей продуктов питания и представителей мира моды случаются не так часто. Именно поэтому, такие совместные проекты просто обречены на успех. Воодушевленный этим фактом, бренд зерновых продуктов Special K, принадлежащий компании Kellogg’s, представляет в Австралии красную замшевую сумку с кожаной кисточкой, созданную с фэшен-дизайнером Киррили Джонстон (Kirrily Johnston). Этот аксессуар от Special K обладает одной важной для современной бизнесвумен деталью — маленьким карманчиком для снека.

Бренды приходят и уходят. Некоторые из них добиваются любви потребителя и празднуют свое 125-летие (Coca-Cola и Mercedes-Benz), а некоторые, сдав позиции, вынуждены исчезнуть навсегда, уступив место более успешным, энергичным и перспективным конкурентам.

2010 год продемонстрировал положительные тендеции в рейтинге 100 лучших брендов по версии CoreBrand Brand Power: за прошедшие 12 месяцев свои в нем позиции усилили 51% участников, а с 2007 года – 58% брендов. Топ-10 самых сильных брендов на сегодня составляют такие имена: Coca-Cola, Hershey, Campbell Soup, Johnson & Johnson, Harley-Davidson, Kellogg, Colgate-Palmolive, UPS, Bayer и American Express.

7 марта 2011 года крупнейшие корпорации Америки объявили о намерении создать новую упаковочную организацию, которая будет заниматься вопросами общественной политики, касающимися упаковки и окружающей среды. AMERIPEN будет защищать интересы представителей индустрии упаковки, включая производителей сырья, изготовителей тары, потребителей упаковки, ритейлеров и перерабатывающие компании. В число корпораций-основателей вошли The Coca-Cola Company, Colgate-Palmolive, ConAgra Foods, The Dow Chemical Co., DuPont Packaging & Industrial Polymers, Kellogg Company, MeadWestvaco (MWV), Procter & Gamble, Sealed Air Corporation и Tetra Pak Inc.

Завтрак — это самая важная трапеза дня, однако на сегодняшний день каждый четвертый ребенок в мире не имеет возможности ежедневно завтракать, т.к. у его родителей просто нет денег на еду. Американская компания Kellogg, лидер в области производства готовых завтраков, объединился с Action for Healthy Kids для запуска программы Share Your Breakfast  («Поделись своим завтраком»), цель которой — побудить американцев помочь детям из малообеспеченных семей.

Kellogg, мировой лидер по производству готовых завтраков, и рекламное агентство Leo Burnett Moscow запускают продолжение онлайн- и телевизионной кампании для бренда Miel Pops  — «медовых шариков». Рекламная кампания под названием «Стань Звездой супергруппы Miel Pops» стартует 27 сентября 2010.

Компания Kellogg’s, мировой лидер в производстве готовых завтраков из злаков,  начала продажи своих всемирно известных детских брендов Coco Pops и Miel Pops в России. Разработку дизайн-концепции линейки упаковок брендов для российского рынка осуществило агентство Soldis Communications.