Когда Fitbit впервые разместил акции на рынке 18 июня, компания стоила $4.1 миллиарда ($20 за акцию), но к конце первого дня цена выросли на 50% и с тех пор продолжала расти, достигнув $48.98 за акцию и стоимости компании $9,78 миллиардов. За последний год продажи Fitbit более чем утроились, достигнув оборота $745,4 миллиона. Согласно прогнозу Juniper Research за ноябрь 2014, к 2018 году количество продаж устройств утроится, достигнув более 70 миллионов, а на конец 2014 года Fitbit занимал почти 70% доли рынка в США.

Сегодня маркетологи потребительских брендов вынуждены смириться с фактом, что показатели отказов (т. н. «bounce rate» или процент перехода по рекламной ссылке на страницу, которая закрывается без дальнейших переходов на другие страницы сайта) на мобильных устройствах часто выше, чем c десктопных устройств. Тем не менее определить, почему пользователи покидают сайт, и предпринять соответствующие меры можно.

Звезды — неотъемлемая часть и традиционных медийных рекламных кампаний, и контент-маркетинговых стратегий (т. н. селебрити-маркетинг). Мы привыкли видеть известных спортсменов в рекламе спортивных марок, но иногда атлеты продвигают и бренды, не связанные со спортом — накануне массовых глобальных спортивных мероприятий для максимального медиаохвата, или просто тому что они лидеры мнений и имеют огромную аудиторию, пересекающуюся с ЦА бренда.

Мы выбрали наиболее свежие и яркие кампании, в которых атлеты становятся амбассадорами «неспортивных» брендов.