Реализуя масштабную задачу по созданию двух независимых публичных компаний мирового класса, 5 декабря 2011 года Совет директоров Kraft Foods Inc. объявил о назначении Председателей Советов директоров и Главных исполнительных директоров будущих компаний — глобальной снековой компании и североамериканской компании по производству продовольственных товаров. Как было объявлено ранее, компания рассчитывает завершить процесс разделения до конца 2012 года.

В начале 2012 года Kraft Foods выпустит версию своей популярной вкусовой добавки для воды MiO с кофеином. Добавка MiO Energy призвана составить конкуренцию таким энергетическим напиткам как Red Bull и Burn.

За каждым успешным брендом стоит команда, которая занимается разработкой стратегии его продвижения, а у каждой такой команды, в свою очередь, имеется лидер. Журнал Adweek, который освещает последние события в сфере рекламного бизнеса, отмечает талантливых и мудрых руководителей, которым удалось еще больше укрепить позиции известных брендов, влияющих на современную культуру и формирующих наше «завтра». В этом году Adweek вручит 11 лидерам современного бизнеса награды Brand Genius («Бренд-гений», ранее Marketer of the Year — Специалист в области маркетинга) за их «успех в создании гениальных концепций».

Cadbury, официальный «сладкий» спонсор Летних олимпийских и паралимпийских игр в Лондоне в 2012 году, запускает новую фазу продвижения, продолжая начатое своей кампанией «Spots V Stripes» («Точки против полосок»). В рамках новой инициативы «Keep Team GB Pumped» (что можно перевести как «Заряди энергией команду Великобритании»), Cadbury объявляет о начале песенного конкурса и выпускает серию продукции с «подстегивающим» девизом. На новый виток рекламной инициативы, которая разворачивается на ТВ, диджитал-платформах и других медиа, шоколадный гигант потратил £8 миллионов.

4 августа совет директоров Kraft Foods Inc. объявил о намерении создать две независимые публичные компании: растущий глобальный бизнес по производству снеков с предполагаемым доходов в около $32 млрд и высокорентабельный бизнес по производству продуктов питания в Северной Америке с предполагаемым доходов в около $16 млрд.

5 августа в национальном парке Мещера во Владимирской области открывается детская экологическая экспедиция «Школа друзей природы», организованная Всемирным фондом дикой природы (WWF) и компанией «Крафт Фудс Рус».

Miracle Whip, популярный американский спред-заправка от Kraft Foods, продолжает кампанию «Наш продукт создан не для всех». Бренд запустил конкурс, в котором американские пары рассказывают, насколько привязанность (или нелюбовь) к этому противоречивому продукту сказывается на отношениях внутри их союза. Производитель обещает, что передаст $25 тысяч на свадьбу или развод пары, которая ярче всех расскажет свою историю этого «любовного треугольника», состоящего из нее, него и Miracle Whip.

Во все времена и при любых обстоятельствах, пока этот мир существует, люди не перестанут покупать товары (конечно, мы сейчас не говорим об несуществующих утопических обществах, где потребление могло бы существовать в обход рыночных отношений). Не совсем ясно здесь одно: в какой части планеты будут покупать больше, а в какой — меньше, кто будет более охотно тратить деньги, а кто захочет экономить. Несмотря на то, что стопроцентной гарантии в этой области не даст никто и никогда, кое-какие предположения (причем, достаточно точные) можно сделать и сейчас. Эти выводы, которые строятся на обзорах, показывающих сегодняшнее положение вещей, позволяют сформировать картину будущего и направить компании именно в тот регион, где их продукцию действительно захотят видеть (и приобретать), и чем быстрее корпорации обеспечат себе место под солнцем в этих странах, тем лучше для них. В частности, исследование The Boston Consulting Group «Ориентируемся в новых реалиях потребительского поведения» (Navigating the New Consumer Realities) 2011 года показывает, что в ближайшие годы потребительский интерес в азиатском регионе значительно вырастет по сравнению с показателями развитых стран, поэтому Россия, Индия и Китай (три наиболее перспективные страны в этом плане) должны стать пунктом назначения для большинства глобальных брендов.

Kraft Foods совместно с Чикагским ботаническим садом открывает в кампусе глобальной штаб-квартиры компании в Чикаго садово-огородное хозяйство, продукция которого пойдет на пропитание беднейших жителей северного Иллинойса.

«Делаем мир вкуснее» —  как ни странно, это не слоган маркетинговой кампании, а название отчета о социальной корпоративной ответственности за 2010 год, опубликованного компанией Kraft Foods 23 мая. В данном документе представлен анализ таких аспектов деятельности Kraft Foods и Cadbury за прошедший год, как защита окружающей среды, устойчивое развитие, поддержка высоких стандартов корпоративной этики.

В прошлую пятницу в Вестминстерском аббатстве состоялось венчание принца Уильяма (Prince William) и Кэтрин Миддлтон (Catherine Middleton), которые сейчас официально именуются герцогом и герцогиней Кэмбриджскими. За последние полгода с момента объявления помолвки 16 ноября наряду со всей нацией бренды готовились к грандиозному событию со всей серьезностью, подобающей такому случаю. Многочисленные лимитированные линейки и сувенирные серии, взаимодействие с социальными сетями и сервисами, яркие поздравительные ролики и принты — все это предшествовало долгожданному дню свадьбы, о которой говорила не только все Соединенное Королевство, но и целый мир.

Сегодня, когда более 43 млн. американцев живут за чертой бедности, коммунальные дома все чаще становятся в США нормой. Чтобы подарить их обитателям надежду и внушить оптимизм, Maxwell House — бренд, в традициях которого платить добром за добро, — запускает программу Drops of Good:  The Maxwell House Community Project.