Производители цельнозерновых крекеров Triscuit присоединились к некоммерческой организации Urban Farming («Городское фермерство») и ряду американских городов, включая Денвер, Вашингтон и Миннеаполис, объявив 12 апреля Днем домашнего фермерства и начав с него сезон посадки растений и продвижение идеи о том, что каждый может выращивать для собственных нужд овощи и зелень. Праздник был объявлен в парке Мэдисон-сквер в Нью-Йорке в ходе мероприятия Plant-a-thon, во время которого люди могли обучиться навыкам огродничества и присоединиться к движению ‘Home Farming’ («Домашнее фермерство»).

Kraft Foods продолжает сотрудничество с Paula Deen Enterprises, Digitas и EQAL для запуска 2 сезона Real Women of Philadelphia (Настоящие женщины Филадельфии), интернет-сообщества и кулинарного поединка. Опираясь на невероятный успех первого сезона, домашние повара по всей Америке приглашены для загрузки на сайт собственного видео, демонстрирующего их кулинарное мастерство в приготовлении оригинальных рецептов с использованием сыра Philadelphia Cream Cheese или нового крема Philadelphia Cooking Creme.

Процесс сравнения — осознанного или нет — стоит за приобретением любой продукции. Зная это, компании, на все сто процентов уверенные в качестве своей продукции, всегда рады предложить своим потребителям возможность оценить как положительные, так отрицательные стороны своего товара.

Время от времени международные компании отправляются «в народ» за новыми идеями — для очередных рекламных роликов, обновления своего портфолио или расширения спектра услуг. Что ими движет — желание дать потребителям возможность почувствовать себя причастным к судьбе бренда и узнать о нем больше или просто банальный недостаток свежих идей внутри творческого коллектива?

Kraft Foods, бренд, известный своим нестандартным и смелым подходом к разработке рекламных кампаний, представил новую акцию в поддержку макаронных изделий c сыром «Macaroni and Cheese».

На этот раз Kraft, подобно другим брендам, обращающимся к передовым рекламным технологиям, решил рекламировать продукт устами, а точнее, постами потребителя в социальной сети Twitter.

Kraft Foods представил рекламную кампанию на ТВ и в сети Интернет, посвященную Miracle Whip, — популярной в Америке заправке для бутербродов и салатов. При этом в рекламных материалах продукта бренд предоставляет слово как любителям Miracle Whip, так и тем, кто ненавидит его. Об этом говорит довольно смелый теглайн кампании «Наш продукт создан не для всех» («We’re Not for Everyone»).

Образ сварливой бабули, которая портит кровь своим потомкам и читает морали по случаю и без, наверняка знаком российскому телезрителю. А вот для коренного американца это явление экзотическое, но, тем не менее, узнаваемое — во многом, благодаря кинокартине «Моя большая греческая свадьба» (My Big Fat Greek Wedding, 2002). Образ греческой бабушки решили обыграть рекламисты Kraft в новой кампании, посвященной линейке продуктов «Athenos».

Cadbury, официальный поставщик Олимпийских и Паралимпийских игр 2012 в Лондоне, вложит 6,5 миллионов фунтов в новую кампанию под названием «Сезон Гонок», которая станет частью глобальной инициативы Spots v Stripes («Точки против Полосок»). «Сезон Гонок», стартовавший 1 марта, включит в себя 9 состязаний, которые должны вдохновить нацию на то, чтобы сыграть больше игр. Цель соревнований — узнать, насколько быстрыми могут быть люди в своих повседневных делах и дать шанс каждому жителю Великобритании и Ирландии установить мировой рекорд.

Третья и завершающая часть обзора «Бренды в большом городе» посвящена проектам, которые привносят в урбанистический пейзаж свежие элементы и добавляют новое измерение в упорядоченную реальность мегаполисов.

Каждый из брендов стремиться к тому, чтобы количество подписчиков его страницы на Facebook стремилось к шестизначному числу — и когда удается преодолеть рубеж в один миллион фанатов, марка не упускает возможности отпраздновать это событие с размахом. К примеру, Porsche, который пополнил список «миллионников» в конце прошлого года, украсил один из автомобилей своей модели 911 GT3 R Hybrid именами 27 тыс. своих друзей c Facebook. В свою очередь Heineken, который совсем недавно достиг заветной отметки, в честь этого события выпустил вирусный ролик, в котором девушки-модели в футболках с «усовершенствованной» иконкой Facebook «like» (в ладошке с поднятым пальцем зажата зеленая бутылка пива) обнимаются с посетителями паба.

Тема воссоединения семьи часто используется в рекламных кампаниях — за последнее время, дистанцию между родными людьми, которые находятся во временной разлуке, сокращали, среди прочих, Baileys и Nivea. Теперь же за дело принялся Cadbury — объединяя британское население с помощью спорта в рамках олимпийской кампании «Точки против полосок» в Великобритании, на австралийском континенте шоколадный бренд направил все свое внимание на семьи. Кампания «The Cadbury Catch Up», которую разработало агентство Saatchi & Saatchi, призывает всех отложить все дела, забыть о телевизоре и Интернете, и наконец-то начать уделять своим родным больше времени.

Согласно статистике, 70% американских покупателей, отправляющихся за покупками к ужину в супермаркет, не имеют четкого представления о том, что приготовить на ужин. Изобретение, разработанное в ходе совместного проекта Kraft Foods и Intel, призвано помочь потребителю в принятии подобных решений. Бренды представили интерактивный автомат, который сканирует лицо покупателя, определяет его пол и возраст — и предоставляет список рецептов блюд, предпочитаемых категорией людей пола и возраста, к которой относится данный человек.

Не каждому бездомному так повезло в жизни, как Теду Уильямсу (Ted Williams). Вследствие появления одного только ролика на Youtube его слава распространилась со скоростью вирусного маркетинга — и уже в скором времени ему предложили работу Kraft  Macaroni & Cheese, один из самых популярных в США брендов.

Этим летом Cadbury официальный спонсор Олимпийских и Паралимпийских игр 2012 года, запустил в Великобритании околоспортивную национальную программу под названием «Точки против полосок» (Spots v Stripes). В ее рамках страна разделилась на два противостоящих лагеря, каждый из которых в серии online и offline игр отстаивает свое право на первенство. 7 декабря в качестве одного из элементов этого проекта Cadbury запустил очередное соревнование, участники которого должны были передавать друг другу брендированные мячи с GPS-устройством.