Звезды — неотъемлемая часть и традиционных медийных рекламных кампаний, и контент-маркетинговых стратегий (т. н. селебрити-маркетинг). Мы привыкли видеть известных спортсменов в рекламе спортивных марок, но иногда атлеты продвигают и бренды, не связанные со спортом — накануне массовых глобальных спортивных мероприятий для максимального медиаохвата, или просто тому что они лидеры мнений и имеют огромную аудиторию, пересекающуюся с ЦА бренда.

Мы выбрали наиболее свежие и яркие кампании, в которых атлеты становятся амбассадорами «неспортивных» брендов.

Lay’s запустили в России конкурс «Угадай Футбольный вкус» в рамках новой глобальной кампании с Лионелем Месси. До 31 июля абсолютно у всех есть шанс выиграть 1 миллион рублей, купив секретный «футбольный вкус» и правильно угадав его настоящее название. Для этого нужно зайти на сайт бренда и внести свою версию вкуса. Со 2 июня будут разыгрываться дополнительные призы и открываться подсказки.

Принадлежащий PepsiCo бренд Lay’s совместно с BBDO Moscow и OMD Media Direction запустил в России крупнейшую промо-кампанию, центром которой является интерактивная ditial-платформа «Стадион призов».

Интервью с Юрием Овчинниковым, Менеджером по развитию операций и управлению изменениями ПепсиКо Россия и СНГ

Сейчас, когда до весны осталось ровно две недели, все акции и кампании, связанные с Новым 2012 годом и Рождеством, уже далеко в прошлом. Но новый год по китайскому календарю — или Праздник весны, как его еще называют — наступил лишь в конце прошлого месяца, 23 января, поэтому еще не поздно вспомнить об интересной маркетинговой акции, запущенной PepsiCo в связи с этим праздником. Новая кампания «Принеси счастье домой» (Bring Happiness Home), запущенная продовольственным гигантом в КНР, культивирует семейные ценности и призывает китайцев проводить праздники дома, с родными и друзьями.

Маркетинговая команда Lay’s решила перейти к более эмоциональной коммуникации с потребителями и сконцентрироваться на позиционировании бренда, для чего ею было приглашено агентство BBDO Moscow, призванное разработать новую имиджевую кампанию. Первым результатом стал рекламный ролик под названием «Lay’s. Давай!».

PepsiCo стремится усовершенствовать предлагаемые брендом продукты и привлекает к разработке новых методов и концепций их производства знаменитого шеф-повара Феррана Адрия (Ferran Adria), чей ресторан креативной кухни El Bulli в Испании неоднократно признавался авторитетными изданиями лучшим в мире.

Frito-Lay, бренд из портфолио PepsiCo, находится на старте одной из крупнейших рекламных кампаний за всю историю. С 11 по 15 апреля на большом экране, установленном на Тайм-сквер в Нью-Йорке, Frito-Lay будет проводить прямые трансляции из «Кухни вкусов» («Flavor Kitchen»), расположенной в штаб-квартире бренда в Техасе. В ходе ежедневных трансляций популярная американская телеведущая и автор кулинарной книги Падма Лакшми (Padma Lakshmi) совместно с главным шеф-поваром Frito-Lay Стивеном Калилом (Stephen Kalil), а также Лорой Макинтош (Laura Macintosh), ведущей серии веб-эпизодов Frito-Lay, раскроют секреты производства чипсов и снеков Frito-Lay, а также расскажут о рецептах национальных кухонь, которые вдохновили бренд на создание множества вкусов. 

В апреле прошлого года Frito-Lay запустил кампанию по случаю презентации новой экологичной упаковки чипсов. Особенность этой упаковки заключалась в том, что при определенной температуре она поддавалась полному биологическому распаду в гумусе. Однако вместо всегобщего признания новое изобретение не принесло бренду ничего, кроме падения продаж и резкой критики со стороны любителей Frito-Lay: как оказалось, новая экологичная упаковка при малейшем прикосновении создавала  довольно сильный шум, громкость которого доходила до 85-95 децибел (аналогичный шум издают мотоциклы). Реакция публики не заставила себя ждать: вскоре продажи продукта упали на 11%, а поклонники бренда объединились на Facebook в группу под названием «Извините, но я вас не слышу из-за шума, который издает эта пачка».

В феврале в Америке традиционно проходит месяц истории чернокожих, посвященный достижениям афроамериканцев, их вкладу в историю и культуру страны и победе над предрассудками. В этом году Lay’s и Doritos, бренды Frito-Lay, решили присоединиться к празднованию и организовали конкурс на лучшую работу (картину, фотографию, арт-объект), посвященную истории чернокожих в Америке. Главным призом в нем станут 5 000 долларов и персональная выставка в родном городе победителя.

«Максимум вкуса — максимум эмоций» — так называется новая рекламная кампания в поддержку бренда Lay’s от Frito-Lay, PepsiCO.  В ассортименте чипсов Lay’s Max появился новый вкус «Мега Бекон», с этим связано новое позиционирование бренда и обновленная яркая упаковка.