Бренд одежды Lee следует примеру своего конкурента, знаменитого бренда Levi’s, подталкивая своих потребителей к максимально разумному использованию ресурсов. В то время как уже упомянутый Levi’s выпускает одежду из Water<Less денима и вместе со своими поклонниками придумывает новые методы экологичной сушки, Lee делает свой куда более скромный вклад в эко-движение, предлагая своим покупателям посмотреть на популярную сегодня традицию повторного использования старых вещей под новым углом. В некоторых магазинах Индии марка продает свою одежду в бумажных пактах, из которых можно вырезать множество полезных вещей после того, как тара больше не нужна.

Vivienne Westwood Anglomania и Lee Jeans призывают людей поделиться способами противостоять неприглядным и пугающим сторонам жизни. В рамках совместного онлайн-проекта «100 Days of Active Resistance» («100 дней активного противостояния») компании предлагают людям, проживающим в разных уголках мира, присылать фотографии, которые отражают концепцию инициативы ― способность видеть больше, чем лежит на поверхности, отдавать себе отчет в том, что происходит вокруг, и быть готовым принять на себя ответственность за это.