Lipton США выпустил новый онлайн-ролик с участием актрисы Кэт Деннингс (Kat Dennings), в котором она рассказывает о том, как чай помогает ей оставаться в тонусе в течение всего дня.

Lipton подвел итоги прошлогодней кампании по продвижению на российском рынке тематических музыкальных кружек, разработанной агентством Red Keds в формате промо-сайта для конкурса караоке «Отчаянная звезда».

Lipton запустил в США новое позиционирование со слоганом «Drink Positive» (дословно — «Пей позитив»), в котором акцент делается на высоком качестве черного чая, а не на его противопоставление с «главным конкурентом»—кофе. По большому счету, сам слоган не нов — он использовался в продвижениях бренда на других рынках с 2011, но в США Lipton стал использовать его в национальном продвижении только теперь.

Может ли обычный напиток совершить революцию? Lipton Ice Tea утверждает, что может — бренд холодного чая запустил «мятежную» сэмплинговую кампанию Teavolution (Чайволюция), ориентированную на представителей молодежь 18-24 лет. Новое продвижение, которое развернется в людных местах в таких городах, как Ливерпуль, Саус Хэпмтон, Суонси и Глазго, с середины июня по август, создано в чайно-революционном духе — на постере с девизом «Удивительно вкусный и освежающий» изображена поднятая рука — жест в стиле «Рот Фронт» — с бутылкой Lipton Ice Tea. К сожалению, посол бренда Хью Джекман (Hugh Jackman) в это продвижение приглашен не был — а он бы неплохо смотрелся на броневике из бутылок Lipton Ice Tea или за трибуной в форме бутылки.

Чайный бренд компании PepsiCo Lipton проведет рекламную кампанию в сотрудничестве с лауреатами премии Грэмми — группой Lady Antebellum. Группа даст ряд концертов в США по случаю выхода новых видов холодного чая LiptonTea & Honey и Lipton 100% Natural.

Рынок зеленого чая в арабских странах на протяжении последних трех лет постоянно рос, при этом лидером этого рынка оставался принадлежащий Unilever бренд Lipton Clear Green. С целью сохранить и развить это лидерство Unilever ОАЭ решил осуществить перезапуск Lipton Clear Green.

Задача:Запуск новой продуктовой линейки. Формирование знания «Чай Lipton — качественный продукт»

Решение:
Агентство
Nectarin подробно рассказало о том, как происходит процесс производства чая Lipton. Видеосъемки проводились на фабрике Lipton в Санкт-Петербурге, и на их основе был разработан большой виртуальный тур. Также для сайта созданы энциклопедия чая, раздел с многолетней историей бренда и информация о новинках Lipton.

Pepsi решил закрепить за собой репутацию самого музыкального бренда освежающих напитков. Что может быть лучше, чем глоток холодной колы или чая в летнюю жару под зажигательные ритмы латиноамериканской музыки? В PepsiCo уже давно осознали, что логическую цепочку  «Лето — Освежающие напитки — Музыка» замыкает понятие «большая прибыль», именно поэтому на приближающееся лето-2011 у гиганта пищевой промышленности далеко идущие музыкальные планы. В первую очередь, стартует инициатива  «The PepsiCo’s Latino Music», в рамках которой PepsiCo проведет ряд живых концертов латиноамериканских исполнителей на территории 6 американских штатов. 

По данным новостного ресурса Msnbc.msn.com, телевизионная трансляция чемпионата Национальной футбольной лиги является самым популярным событием на американском телевидении. Игру в прямом эфире смотрят около 100 млн. американцев. Именно поэтому премьерные показы самых хитовых  и инновационных рекламных роликов проходят именно во время трансляции чемпионата.

В Саудовской Аравии стартовало первое заседание экспертной группы программы «Вдохновляющие диалоги» (Inspirational Dialogues), созданной Unilever Lipton в рамках одной из своих CSR-инициатив. Для участия в нем были приглашены самые выдающиеся женщины страны, которые смогли преодолеть все социальные, экономические и образовательные барьеры и добились успеха. Заседание также будет включать в себя открытую дискуссию, которая пройдет под девизом «Ваш успех — наше вдохновение» (Your Success is Our Inspiration).

Lipton Brisk Iced Tea объявил о начале нового этапа маркетинговой кампании, в рамках которой была снята серия коротких мультипликационных фильмов с пластелиновыми героями. Интересно то, что героями рекламных мультфильмов являются звезды кинематографа, эстрады и телевидения. На этот раз бренд «пригласил» Оззи Осборна (Ozzy Osbourne) и Дэнни Трехо (Danny Trejo) на съемки. Разумеется, звезды не снимались для мультфильмов в буквальном смысле, а передали свои тела и голоса мультипликационным героям, которые делают невероятные вещи  и призывают телезрителей прожить жизнь ярко. 

В начале декабря Lipton в США выпустил напиток Lipton Brisk в новых банках объемом 24 унции. С целью продвижения новой упаковки Lipton объявил о сотрудничестве с нью-йоркским провайдером цифровых решений Stickybits.